原標題：洋溢濃濃賀歲味

演員張一山（右）、楊紫（左）為雞年春節(jié)檔成龍電影《功夫瑜伽》的宣傳助陣

《西游伏妖篇》被認為很可能奪得雞年春節(jié)檔票房冠軍

雞年春節(jié)即將來臨，1月28日大年初一上映影片的多達7部：《西游伏妖篇》《大鬧天竺》《乘風破浪》《功夫瑜伽》《健忘村》《熊出沒·奇幻空間》《老師也瘋狂》，此外，將在大年初一后上映的還有《東北往事之破馬張飛》《螢火奇兵》《決戰(zhàn)食神》《游戲規(guī)則》等。雞年春節(jié)檔的總體態(tài)勢和往年有什么不同之處？哪部電影可能最受觀眾歡迎？有沒有可能超越去年《美人魚》33億元人民幣的單片票房紀錄？本報記者采訪了業(yè)內人士。

賀歲味道濃

影評人韓浩月認為，雞年春節(jié)檔的這些影片，大多風格輕松，整體上賀歲味道很濃，和往年相比，觀眾的關注重點將不再是哪些片子適不適合賀歲檔，而是要確定自己在這個假期究竟去看幾部賀歲片。所以，“今年的觀影態(tài)勢，觀眾的觀影次數(shù)很可能會有較大幅度的增長，這會直接刺激票房數(shù)字的上升”。

但中國文聯(lián)電影藝術中心電影理論研究室副主任譚政沒有如此樂觀。他認為，2016年春節(jié)檔雖然取得了36億元的高票房，但節(jié)后電影市場票房大跌，今年雖然不可能重蹈覆轍，但仍然可能出現(xiàn)整體下行的態(tài)勢，爆款電影出現(xiàn)的可能性不大，“如果有哪部電影占盡天時地利人和，也就是十幾億元票房，不可能像去年春節(jié)檔的《美人魚》那樣最終高達33億元，從雞年這些電影里面出現(xiàn)黑馬的概率也不是很高”。

觀眾求質量

以往大家覺得春節(jié)檔電影只要“合家歡”就行，質量稍差也無所謂，但2016年由于電影票房整體走低，業(yè)界對提高國產(chǎn)電影質量的呼聲非常強烈。在這個背景下，觀眾對春節(jié)檔電影的質量究竟有什么要求？

韓浩月認為，今年觀眾會分外關注影片質量，在貢獻票房的同時，也會提出更嚴格的要求，“他們不再愿意把錢浪費在爛片身上”。同時，他也認為，現(xiàn)在流行的喜劇電影類型，還是徐崢以《泰囧》等片開創(chuàng)的喜劇風格，喜劇明星匯集，故事有點異國情調，不停制造笑料，能夠滿足中國觀眾對喜劇小品式的電影消費需求。這種類型的流行，和觀眾渴望節(jié)日期間減壓放松的心態(tài)有關，所以，“春節(jié)檔觀眾可能會對其他類型的電影有較高要求，但對喜劇片的要求不會那么高”。

譚政認為，今年春節(jié)檔的影片有喜劇、動作、奇幻等豐富的類型，現(xiàn)在市場已經(jīng)相對成熟，一部影片上映第一天的票房可能靠營銷，第二天以后必須靠質量、靠口碑。他指出，像去年的《澳門風云》那樣靠明星拼貼的喜鬧劇，今后恐怕很難出籠，在嚴酷的市場競爭下，更多的影片會在敘事上越來越講究，更精心地設計喜劇線和“包袱”。

哪部電影將稱霸

韓浩月說，春節(jié)檔比拼的是影片的商業(yè)屬性、發(fā)行渠道、話題熱度、明星咖位，想成為贏家，上述元素缺一不可。由于競爭激烈，多數(shù)中小成本都會被壓制、淹沒，所以有些影片最終選擇退出雞年春節(jié)檔，在做法上是明智的。

業(yè)內普遍認為，雞年春節(jié)檔最可能票房奪冠的是《西游伏妖篇》。

譚政說，從營銷來講，《西游伏妖篇》占盡先機，畢竟前幾年已經(jīng)有了《大鬧天宮》《西游降魔篇》《西游記之孫悟空三打白骨精》等為其鋪路。

至于其他影片，韓浩月認為，韓寒通過《后會無期》一戰(zhàn)成名，時隔兩年多之后才推出自己的第二部電影，在“蘿卜快了不洗泥”的當下電影界，已屬不易，《乘風破浪》的票房應該超過《后會無期》。《大鬧天竺》由王寶強執(zhí)導，其中能看到徐崢、陳思誠等他合作過的導演的風格痕跡，可以視為《泰囧》《唐人街探案》等影片的綜合體，而且業(yè)內外對王寶強的期待值較低，《大鬧天竺》有可能是今年的黑馬。

譚政指出，春節(jié)檔影片搭配的演員都不錯，比如《乘風破浪》中的趙麗穎從電視劇走紅，而三四線城市票房對春節(jié)檔很關鍵；《西游伏妖篇》的監(jiān)制徐克、導演周星馳以及主演吳亦凡、林更新都很“吸粉”；《大鬧天竺》編劇是束煥，保證了影片的幽默元素，參演的柳巖、岳云鵬等都有自己的粉絲，王寶強電影的觀眾基數(shù)也還是挺大的。

春節(jié)檔有兩部電影《功夫瑜伽》和《東北往事之破馬張飛》由同一家公司負責營銷：黑馬營銷?？偛冒驳险J為，將于2月3日大年初七上映的《東北往事之破馬張飛》，在春節(jié)檔后半程里將作為強喜劇類型片填補“喜劇剛需”；《功夫瑜伽》是成龍電影，“既然這么多年還會有很多人看，很多人喜歡，證明其依然有吸引人的地方”。成龍的動作喜劇一般都有品質保證，而且這次在冰島、迪拜、印度取景，有很多動物元素、飆車元素，非常適合一家人組團看，“觀眾也都很珍惜成龍的電影，看一部是一部”。

票房是漲還是跌

2015年春節(jié)檔票房為約19.94億元，2016年為約36億元，雞年春節(jié)檔還會更上層樓嗎？

韓浩月認為，2017年春節(jié)檔受影片風格類型輕松的影響，再加上去年一整年因為影片質量不佳而導致的消費需求被抑制，很有可能造成一次報復性的消費爆發(fā)。但雞年春節(jié)檔比去年同檔期票房暴增的可能性不大，在36億元的基礎上再向上走一步，則有很大的可能。

譚政則預計雞年春節(jié)檔票房為25億元以上。他以去年元旦票房數(shù)字和去年與今年春節(jié)前一周的票房數(shù)字對比，作為參考和推斷的依據(jù)：2015年元旦假期的票房是4.47億元，2016年是大約6.3億元；春節(jié)前一周的票房，去年1月25日至1月31日為6.51億元，今年1月9日至1月15日為5.9億元，現(xiàn)在比去年同期略低。所以，他的結論是“今年春節(jié)檔的票房即使達不到去年的36億，也肯定在25億元以上”。