（原標(biāo)題：中小品牌搶?xiě)?影視五強(qiáng)緣何失語(yǔ)春節(jié)檔）

作為歷年來(lái)最具吸金力的檔期之一，每年的春節(jié)檔都會(huì)吸引不少公司紛紛布局。記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，不僅有7部國(guó)產(chǎn)片同檔上映，仔細(xì)觀察更是有多達(dá)73家公司暗藏在7部影片背后爭(zhēng)奪票房，其中涵蓋眾多成立時(shí)間并不長(zhǎng)，或是知名度、影響力相對(duì)較低的公司。種種現(xiàn)象代表著，新一輪票房混戰(zhàn)即將開(kāi)啟。

近百家公司瞄準(zhǔn)七天長(zhǎng)假

再過(guò)三天，春節(jié)長(zhǎng)假就將正式開(kāi)始。經(jīng)過(guò)此前多部影片進(jìn)行的一系列調(diào)檔和調(diào)整，原定有13部新片出現(xiàn)在春節(jié)檔的競(jìng)爭(zhēng)格局，隨著6部新片接連宣布調(diào)整檔期并退出春節(jié)檔，逐漸演變?yōu)?部國(guó)產(chǎn)片登陸全國(guó)院線，即徐克導(dǎo)演、周星馳監(jiān)制的《西游·伏妖篇》，韓寒導(dǎo)演作品《乘風(fēng)破浪》，王寶強(qiáng)首任導(dǎo)演作品《大鬧天竺》，成龍出演的《功夫瑜伽》，舒淇等加盟的《健忘村》，動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)之奇幻空間》以及兒童題材影片《老師也瘋狂》，且這7部電影均是在大年初一面向觀眾。

《西游伏妖篇》海報(bào)

雖然春節(jié)檔新片的數(shù)量有所減少，但該檔期內(nèi)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍不可小覷。記者通過(guò)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在這7部新片背后，通過(guò)直接計(jì)算出品方和聯(lián)合出品方的數(shù)量，則有73家大大小小公司的身影，其中僅《西游·伏妖篇》一部影片就擁有21家出品方，此外《功夫瑜伽》也有15家出品方公司。而若在這73家公司中刨除存在股東關(guān)系或子公司關(guān)系的公司，最終也有近60家不同背景的公司存在，若將影片發(fā)行方或是宣傳公司也計(jì)算在內(nèi)，總體公司數(shù)量則能達(dá)到近百家。

之所以有近百家公司均集中在春節(jié)七天長(zhǎng)假，無(wú)疑是盯準(zhǔn)了春節(jié)檔這塊肥肉。數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)春節(jié)檔產(chǎn)生的票房規(guī)模持續(xù)增加，其中2014-2016年春節(jié)檔的票房分別為14.12億元、18億元和36億元，尤其是去年春節(jié)檔，不僅整體票房規(guī)模較上年增長(zhǎng)一倍，還出現(xiàn)首部破30億元票房的國(guó)產(chǎn)片。在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉看來(lái)，選擇節(jié)日假期作為電影檔期，有利于通過(guò)集中宣傳形成集中消費(fèi)，使電影市場(chǎng)得到最大程度的開(kāi)發(fā)，尤其是去年春節(jié)檔亮眼的票房表現(xiàn)，吸引了不少公司的目光。

影視五強(qiáng)退居二線

春節(jié)檔現(xiàn)已成為不少公司眼中的肥肉，但仔細(xì)觀察這73家出品公司可以發(fā)現(xiàn)，五大民營(yíng)影視公司的身影反而并不顯眼并退居二線，基本沒(méi)有自己主控的作品。

比如華誼兄弟只出現(xiàn)在《西游·伏妖篇》的出品方名單中，且位置較為靠后；光線傳媒則是只有旗下的霍爾果斯青春光線影業(yè)有限公司作為《大鬧天竺》的出品方之一；博納影業(yè)集團(tuán)是《乘風(fēng)破浪》四家出品方之一，但從出品方的名單順序來(lái)看，為第三位，排在首位的是韓寒創(chuàng)立的上海亭東影業(yè)有限公司。而萬(wàn)達(dá)影視原本既是《西游·伏妖篇》的21家出品方之一，更是《健忘村》的第一出品方，但在1月17日卻被曝出，《健忘村》的第一出品人進(jìn)行了變更，由萬(wàn)達(dá)影視變?yōu)橛靶刑煜隆?/p>

風(fēng)山漸文化傳播有限公司董事長(zhǎng)王兵認(rèn)為，業(yè)內(nèi)前列的影視公司選擇這種方式布局春節(jié)檔，應(yīng)是有其考量以及長(zhǎng)線規(guī)劃布局，“雖然春節(jié)檔整體票房規(guī)模較大，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也較為激烈，而已經(jīng)形成穩(wěn)定主營(yíng)業(yè)務(wù)線的幾大影視公司，對(duì)于自身的作品也應(yīng)已形成清晰的產(chǎn)品規(guī)劃，且與部分公司只是想通過(guò)春節(jié)檔這一時(shí)刻來(lái)讓作品獲得更多票房收益、賺取快錢不同，而是會(huì)依據(jù)作品內(nèi)容及檔期實(shí)際狀況進(jìn)行合理且長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃”。

盡管五大民營(yíng)影視公司沒(méi)有完全主控的作品，從表面上看會(huì)降低今年春節(jié)檔的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但從檔期內(nèi)上映影片背后的出品方名單可以發(fā)現(xiàn)，為了讓自身更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，部分影片將包括大地、金逸等院線在內(nèi)的資本，以及淘票票、貓眼、娛躍等票務(wù)背景起家的公司都籠絡(luò)在內(nèi)，從而在一定程度上能在排片、票務(wù)等方面爭(zhēng)取優(yōu)勢(shì)。鑒于春節(jié)檔的實(shí)際狀況以及今年開(kāi)年以來(lái)電影市場(chǎng)處于調(diào)整期的情況，或許也是五大民營(yíng)影視公司決定此次退居二線的原因之一。

中小公司扎堆隱現(xiàn)泡沫

通過(guò)觀察可以發(fā)現(xiàn)，此前高歌猛進(jìn)式發(fā)展的電影市場(chǎng)，如今已經(jīng)減緩了增長(zhǎng)速度進(jìn)入調(diào)整階段，這從去年全國(guó)電影總票房為457.12億元、同比增長(zhǎng)3.73%的數(shù)字就可看出。此外，從去年開(kāi)始，部分具有較強(qiáng)吸金力的檔期，也出現(xiàn)票房同比下降的情況。以去年國(guó)慶檔為例，該檔期以15.8億元的票房收官，較上年同期下跌約2.7億元，出現(xiàn)近十年首次國(guó)慶檔票房下跌的情況。另外在今年元旦檔票房也出現(xiàn)同比下滑，報(bào)收6.6億元，相比2016年8.6億元的成績(jī)，跌幅超過(guò)20%。鑒于整體電影市場(chǎng)的情況，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，今年春節(jié)檔的表現(xiàn)將難以超過(guò)去年，整體市場(chǎng)情況會(huì)比較殘酷。

雖然春節(jié)檔的票房情況會(huì)較為嚴(yán)峻，但是布局該檔期的公司仍不在少數(shù)，且其中有不少公司屬于成立時(shí)間并不長(zhǎng)，同時(shí)知名度、影響力在業(yè)內(nèi)相對(duì)較低的公司，甚至有部分公司的名字在此前也都較少出現(xiàn)，鮮為人知。這不禁引發(fā)好奇，是什么原因使得這些公司在當(dāng)下的市場(chǎng)現(xiàn)狀下仍愿意布局競(jìng)爭(zhēng)激烈的春節(jié)檔。

在王兵看來(lái)，由于此前電影市場(chǎng)的火熱引發(fā)去年的資本大潮，眾多公司紛紛出現(xiàn)，同時(shí)不少跨界資本紛紛布局，盡管經(jīng)過(guò)去年以來(lái)電影市場(chǎng)的調(diào)整大部分資本已經(jīng)逐漸撤離，并擠走部分市場(chǎng)泡沫，但泡沫還未完全撇干凈，部分資本在去年投資制作的電影還未上映，因此需要再通過(guò)半年左右的時(shí)間，待相關(guān)影片推向市場(chǎng)，逐漸在今年上半年釋放，從而將市場(chǎng)上所積攢的部分泡沫進(jìn)一步撇干凈。而之所以選擇春節(jié)檔等節(jié)假日檔期，也是相關(guān)資本希望能夠借助電影市場(chǎng)整體大盤(pán)的提升，獲得更高收益。

追逐檔期反襯競(jìng)爭(zhēng)力不足

對(duì)于每部電影而言，選擇一個(gè)合適的檔期能幫助影片獲得更高的票房成績(jī)，尤其是面對(duì)現(xiàn)階段的調(diào)整期，平日電影市場(chǎng)只產(chǎn)生每日5000萬(wàn)元左右的票房，周末及節(jié)假日票房才能實(shí)現(xiàn)單日破億元的現(xiàn)狀。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，節(jié)假日等檔期觀影人群相對(duì)較多，而相關(guān)資本和公司追逐檔期，一方面是能在此階段獲得更多觀眾，并通過(guò)多部影片同時(shí)上映，集中各方力量推高票房大盤(pán)，實(shí)現(xiàn)更高票房；但從另一方面也能證明，國(guó)內(nèi)尚未出現(xiàn)一部擁有帶動(dòng)大盤(pán)能力的作品，電影的內(nèi)容質(zhì)量還有待提高。

值得注意的是，為了能夠提升市場(chǎng)熱度，今年春節(jié)檔不少影片再次出現(xiàn)低價(jià)搶票的活動(dòng)，10元左右的電影票也再度出現(xiàn)在觀眾面前，似乎要再一次掀起票補(bǔ)的高潮。

對(duì)此，王兵認(rèn)為，影視公司或第三方票務(wù)平臺(tái)的票補(bǔ)能否奏效，帶動(dòng)市場(chǎng)熱度，關(guān)鍵在于觀眾是否買票，當(dāng)下很多觀眾都反映不是不想看電影，而是沒(méi)有想看的電影，如果觀眾不愿意購(gòu)買電影票，票補(bǔ)力量再大也難以起到實(shí)質(zhì)作用。而對(duì)于當(dāng)下國(guó)產(chǎn)片追逐票房，按照平日國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)票房水平，大體量的片子若選擇在該時(shí)間上映，確實(shí)難以收回成本，選擇節(jié)假日借助假期經(jīng)濟(jì)，再加上多部影片同時(shí)上映抱團(tuán)取暖，則有可能收回成本獲得收益。“但這也顯示出國(guó)產(chǎn)片核心競(jìng)爭(zhēng)力不足的現(xiàn)狀，且目前抱團(tuán)取暖所產(chǎn)生的票房也并不會(huì)非常樂(lè)觀，而如果是一部?jī)?nèi)容質(zhì)量較高、極具競(jìng)爭(zhēng)力的作品，即使在平日上映也能憑自己的力量帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的熱度，所以關(guān)鍵還是要回歸內(nèi)容本身。”

此外魏鵬舉也表示，對(duì)于影視公司而言，也不能過(guò)多關(guān)注檔期本身的集聚效應(yīng)而忽略了影片的質(zhì)量，且過(guò)去一年電影市場(chǎng)的增速趨緩、部分票房不達(dá)預(yù)期的情況，也意味著電影內(nèi)容才是決定影片票房走勢(shì)的重要因素。