“今年春節(jié)，我們?nèi)掖蛩闳ヌ﹪^年，一方面可以避寒，一方面也體驗一下不一樣的氣氛。”家住北京的楊女士告訴《經(jīng)濟參考報》記者，已經(jīng)有越來越多的朋友不拘泥于過春節(jié)必須回家的慣例。

春節(jié)將至，來自國家旅游局日前發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)長假期間旅游市場將接待3.43億人次，同比增長13.6%，將成為史上旅游最熱的春節(jié)。出境游方面，綜合線上旅游企業(yè)的分析預(yù)測，2017年春節(jié)出境旅游人次將超過600萬，中國春節(jié)將成為全球黃金周。

空前 史上最熱旅游春節(jié)

據(jù)國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心對全國60個樣本城市開展的《中國大陸居民出游意愿調(diào)查》顯示，一季度我國居民出游意愿為82%，接近半數(shù)的居民選擇春節(jié)期間出游。從游客流向看，“南下避寒”和“北上賞雪”是國內(nèi)游客主要流向。

國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，出境游方面，2017春節(jié)出境旅游人次將超過600萬，中國春節(jié)將成全球黃金周。從旅游預(yù)訂情況看，遠(yuǎn)程出境游向美國、英國、西班牙、德國、瑞士、匈牙利、捷克等國家和地區(qū)出游的趨勢比較明顯，中近程出境游向澳大利亞、新西蘭、泰國、越南、印度尼西亞、菲律賓等國家和地區(qū)出游的趨勢比較明顯。港澳地區(qū)仍是周邊出境游主要地區(qū)。

“隨著大眾旅游時代的到來，旅游休閑度假已進入消費者剛性需求范疇，年味在變淡，過年旅游在變濃。”國家旅游局2017年春節(jié)假日旅游指南指出，郵輪游、冰雪游、親子家庭游、主題游市場熱度不減。調(diào)查顯示，普吉島、巴厘島、濟州島、沖繩、長灘島、馬爾代夫、沙巴、芽莊、塞班島、斯里蘭卡是游客度假的熱門海島。帶小朋友去樂園親子游也是出游的一大動力，上海迪士尼樂園、廣州長隆旅游度假區(qū)、澳門漁人碼頭等很受歡迎。年輕人熱衷的滑雪溜冰、看北極光和冰雕的冰雪路線仍受追捧。郵輪游已成為國民出游新方式，今年春節(jié)郵輪出游人次增長1.7倍。

關(guān)于旅游交通方式的選擇，國家旅游局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，選擇乘坐飛機出游的占比最高，為36.4%，其次是長途客車，占比22.50%，自駕車占比21.40%，火車占比18.50%。在出游同伴的選擇上，近六成選擇家人陪伴出游，近三成選擇與好友結(jié)伴出游。

途牛、易到聯(lián)合發(fā)布的《2017年春節(jié)出行大數(shù)據(jù)預(yù)測報告》也顯示，春節(jié)前后，全國出行人數(shù)將呈現(xiàn)約218%的增幅，回家出行高峰將出現(xiàn)在臘月二十七(1月24日)前后的4天，返程高峰將出現(xiàn)在正月初七(2月3日)前后4天。

途牛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為外來人口最多的一線城市，北京、上海、廣州、深圳將在除夕當(dāng)天開始上演“空城計”，春節(jié)期間平均車速將是日常的1.23倍。

暴漲 出境游成本同比增62%

中國旅游研究院副研究員楊彥鋒表示，今年春節(jié)旅游特點主要有國內(nèi)周邊游，家庭出游、海外過大年等，市民開始利用春節(jié)放松，而不是走親戚、應(yīng)酬，突顯出旅游消費市場的一些新變化。

2017年春節(jié)出境游市場火爆。究其原因，業(yè)內(nèi)人士分析稱，一方面，簽證利好出境游市場。眾多國家對我國公民實行免簽、落地簽等便利的簽證政策；另一方面，從2008年開始，黃金周長假從三個變成了兩個，促使越來越多的人選擇春節(jié)時期出境旅游。

螞蜂窩相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“過年回家”這一傳統(tǒng)形式正在被重新定義。隨著人們消費水平的提升和消費觀念的改變，“異地過年”、“出國過年”成為越來越多人的選擇，春節(jié)出游的成本也隨之大幅上漲。

據(jù)螞蜂窩發(fā)布的《2017春節(jié)出游趨勢報告》顯示，2017年春節(jié)期間，境內(nèi)外旅游產(chǎn)品的價格均較去年有所上漲。其中，境內(nèi)旅游產(chǎn)品的均價為3339元，同比2016年增長30%，境外旅游產(chǎn)品的均價則攀升至5927元，同比2016年增長62%。

眾信旅游、華泰證券聯(lián)合發(fā)布的《2017年春節(jié)黃金周出境旅游價格指數(shù)報告》顯示，2017年春節(jié)黃金周出境旅游價格綜合指數(shù)OPI(OPI是反映中國公民赴全球各目的地旅游產(chǎn)品及其價格變化的指標(biāo)體系)為145.1，高于2016年的暑期旺季和“十一”黃金周的價格指數(shù)，與2016年春節(jié)黃金周相比上漲了7.8%。其中泰國、澳洲以及多數(shù)海島漲幅最大。

眾信旅游直客營銷中心總監(jiān)王振玥表示，從目的地來看，近來多個城市開通赴澳洲直航航班，運力增加帶來的大批客流，是價格上漲的主要因素；而泰國自2016年9月份以來整頓“零負(fù)團費”，價格隨之漲幅明顯，在春節(jié)期間達(dá)到峰值。

據(jù)王振玥介紹，2017年春節(jié)黃金周，近程亞洲游產(chǎn)品價格指數(shù)為160.5，與2016年12月份相比上漲51.1%。從增長率來看，團隊游產(chǎn)品中，泰國游產(chǎn)品價格指數(shù)漲幅最大，比12月份上漲61.5%，與去年春節(jié)黃金周相比上漲17.1%。

提升 旅游邁入品質(zhì)階段

在剛剛過去的2016年，中國繼續(xù)蟬聯(lián)全球出境旅游人次和消費額的雙料世界冠軍。事實上，中國已連續(xù)4年成為世界第一大出境旅游消費國。2016年上半年，5900多萬中國游客出境旅游，未來5年，中國出境游客將超過6億人次。

“不過，在出游過程中，相對于以前只是上車睡覺，下車拍照，進店‘買買買’，如今的出境游客更愿意把錢花在吃喝玩樂住上，更好地體驗當(dāng)?shù)厝说纳?。旅游邁入品質(zhì)階段。”業(yè)內(nèi)人士指出。

攜程集團對外關(guān)系負(fù)責(zé)人范婧艷說，旅游休閑度假已進入消費者“剛性需求”范疇，現(xiàn)在出國旅游已經(jīng)不再只是“買買買”了。針對旅游市場發(fā)生的這些變化，旅游公司相應(yīng)地推出很多新產(chǎn)品，比如醫(yī)療旅游、游學(xué)旅游等。

不少專家表示，隨著全域旅游、“旅游+”政策的深入貫徹以及文創(chuàng)、旅游IP帶動的新業(yè)態(tài)、新要素的發(fā)展，旅游產(chǎn)品將進一步豐富，進而拉動相關(guān)衍生產(chǎn)品的消費。比如，郵輪產(chǎn)品就成為今年春節(jié)旅游的新亮點。

據(jù)驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)郵輪出游人次增長1.7倍，并且多家國際郵輪公司首次進入中國市場，推出其高端郵輪航次。驢媽媽CEO王小松表示，郵輪公司紛紛開拓中國市場，將給國內(nèi)消費者帶來更多選擇。

事實上，品質(zhì)旅游產(chǎn)品日益多元化、高端化，而在傳統(tǒng)酒店住宿、機票預(yù)定方面，品質(zhì)游的特點也很明顯。

以酒店預(yù)定為例，途牛數(shù)據(jù)顯示，中國游客預(yù)訂排名靠前的國際酒店品牌包括豪生、希爾頓、喜來登、溫德姆、香格里拉等。對酒店住宿的高追求，表明中國家庭游客已經(jīng)開始從價格導(dǎo)向階段邁入品質(zhì)導(dǎo)向階段。

在機票預(yù)定方面，根據(jù)攜程集團數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年春運期間預(yù)訂頭等艙、商務(wù)艙的總量比去年同期增加了131%，其中，乘機人為60周歲以上老年人的兩艙預(yù)訂量，比去年增長了49.9%。兩艙機票預(yù)訂量的上升，一方面是因為春運機票“一票難求”；一方面是因為經(jīng)濟收入的增長，人們對出行品質(zhì)的要求也在增高。

攜程集團相關(guān)人士分析，老年人兩艙預(yù)訂量的增長，說明老年人這個群體有望成為整個行業(yè)的服務(wù)增長點。頭等艙、商務(wù)艙旅客可以免費進入貴賓休息室候機，還可使用快速安檢通道，減少排隊時間，受到老人的喜愛。

隨著消費能力的提高，越來越多的游客開始追求品質(zhì)團、定制游等高品質(zhì)旅游產(chǎn)品。中國旅游研究院院長戴斌說，相比單純的購物觀光，中國游客更愿意把錢花在體驗性消費，如文化娛樂、主題住宿、旅游商品、目的地生活體驗方面的項目上，更好地體驗當(dāng)?shù)厝说纳睢?/p>