除夕２４小時(shí)內(nèi)，微信紅包收發(fā)１４２億個(gè)，同比增長７５．７％，再創(chuàng)新高；ＱＱ２４小時(shí)紅包參與用戶達(dá)３．４２億，同樣刷新紀(jì)錄。２８日凌晨微信團(tuán)隊(duì)和ＱＱ發(fā)布的數(shù)據(jù)刷新了持續(xù)四年“紅包大戰(zhàn)”的最佳戰(zhàn)績。分析認(rèn)為，以社交為切口的電子紅包后續(xù)將持續(xù)切分移動(dòng)支付市場，并帶動(dòng)涵蓋三、四線城市，以及農(nóng)村市場的“社交經(jīng)濟(jì)”增長。

新玩法促“紅包熱”升級(jí)

“今年春晚演什么了？忙著刷屏搶紅包，一抬頭春晚快結(jié)束了……”北京市民林宇文除夕夜在微信朋友圈發(fā)了這條動(dòng)態(tài)，很快就得到了幾十個(gè)“點(diǎn)贊”認(rèn)同。

林宇文告訴記者，今年他特別嘗試了新的“面對(duì)面紅包”“ＡＲ紅包”等，為的就是增強(qiáng)和家人的互動(dòng)。“這些新的紅包樣式要求與家人互動(dòng)、溝通，讓一家人不再是一直各盯各手機(jī)、各搶各紅包。”林宇文說，他當(dāng)天發(fā)了近１２００多元的各類紅包，比去年增加了近一倍。

和林宇文一樣，不少習(xí)慣了“聽春晚、盯手機(jī)、搶紅包”的網(wǎng)友今年有了新的選擇。微信、手機(jī)ＱＱ、支付寶錢包等移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)紛紛上線了“ＬＢＳ＋ＡＲ（基于位置與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)紅包）”“面對(duì)面紅包”等創(chuàng)新“玩法”。

易觀金融高級(jí)分析師王蓬博認(rèn)為，新技術(shù)的應(yīng)用無疑增強(qiáng)了本就“應(yīng)景”的電子紅包互動(dòng)需求。

微信數(shù)據(jù)顯示，１月２７日０點(diǎn)至２４點(diǎn)的２４小時(shí)內(nèi)，微信收發(fā)微信紅包１４２億個(gè)，同比增長７５．７％，最高峰時(shí)段在２４時(shí)到來，收發(fā)高峰每秒達(dá)到７６萬個(gè)。ＱＱ數(shù)據(jù)顯示，參與新玩法的用戶數(shù)（去除重復(fù)部分）為３．４２億，超越去年創(chuàng)下新高。

“電子紅包”背后的支付生態(tài)之爭

盡管此前微信與支付寶均表示“無意掀起紅包大戰(zhàn)”，除夕當(dāng)天的紅包高增長已表明，在“紅包戰(zhàn)”看似趨于平靜的背后，是互聯(lián)網(wǎng)社交入口及線上線下支付入口的全新“爭奪戰(zhàn)”正愈演愈烈。

融３６０理財(cái)分析師馬郢認(rèn)為，２０１７年春節(jié)的“紅包大戰(zhàn)”看似平靜，但實(shí)際相較去年是有過之而無不及。“特點(diǎn)是更強(qiáng)調(diào)‘社交’目的，商家謀求使用新技術(shù)，一方面是跟隨熱點(diǎn)，尋找新的市場增長點(diǎn)，另一方面也是為了迎合年輕用戶的喜好。”他說。

分析認(rèn)為，經(jīng)歷前三年的“市場開掘”與“習(xí)慣培養(yǎng)”，今年電子紅包更趨于著眼快速的商業(yè)變現(xiàn)。

“例如支付寶推出ＡＲ增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)紅包，重要作用是很強(qiáng)的基于本地化的定位功能，本質(zhì)還是營銷功能植入，商家和周圍的用戶精準(zhǔn)匹配對(duì)接，發(fā)紅包的人不會(huì)‘打水漂’，搶到的紅包會(huì)促進(jìn)更多的消費(fèi)落地。”中國電子商務(wù)研究中心主任、研究員曹磊說。

多位受訪人士認(rèn)為，并非紅包戰(zhàn)“休戰(zhàn)”，而是各家平臺(tái)更加聚焦細(xì)分市場、目標(biāo)群體，鎖定如“農(nóng)村用戶”“００后”等細(xì)分群體，用戶入口之爭預(yù)計(jì)將持續(xù)升級(jí)。

“社交經(jīng)濟(jì)”的全新可能

分析認(rèn)為，以“電子紅包”等為代表的“社交經(jīng)濟(jì)”將在２０１７年呈現(xiàn)諸多新特征。

首先，“社交經(jīng)濟(jì)”將走出“電子紅包”，更多地引領(lǐng)移動(dòng)支付業(yè)務(wù)創(chuàng)新。王蓬博說，從今年ＡＲ等技術(shù)的進(jìn)入來看，預(yù)計(jì)未來將有更多基于線下消費(fèi)場景的創(chuàng)新產(chǎn)品推出，促進(jìn)移動(dòng)支付進(jìn)一步升級(jí)。

業(yè)內(nèi)將更加聚焦創(chuàng)新業(yè)務(wù)形態(tài)。國家互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新報(bào)告顯示，我國手機(jī)網(wǎng)上支付用戶規(guī)模增長迅速，達(dá)到４．６９億，有５０．３％的網(wǎng)民在線下實(shí)體店購物時(shí)使用手機(jī)支付結(jié)算。

盡管如此，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域更多的是支付方式和工具的改變，對(duì)交易、實(shí)體經(jīng)濟(jì)推動(dòng)還很有限。因此，未來業(yè)界將加大應(yīng)用和技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展變革的推動(dòng)。

其次，三、四線城市及農(nóng)村市場潛力將得到激活。艾媒咨詢ＣＥＯ張毅說，過去三年的電子紅包，已經(jīng)從“集中在白領(lǐng)”，擴(kuò)展到親朋好友，后因與春晚結(jié)合，再次擴(kuò)大用戶群體規(guī)模。

“社交經(jīng)濟(jì)”將帶來新的金融創(chuàng)新可能。王蓬博認(rèn)為，恰如騰訊自身所言，“紅包可能已完成了它的歷史使命”，但它開啟的“社交經(jīng)濟(jì)”有著巨大的想象和發(fā)展空間，預(yù)計(jì)在征信和推廣方面將會(huì)率先突破，特別是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融等行業(yè)。