每經(jīng)編輯 蓋源源    

每經(jīng)影視記者 蓋源源 

每經(jīng)影視編輯 溫夢華

9.9元起，《功夫瑜伽》魔性開掛，《西游伏妖篇》在淘票票15.8元起特惠搶票，更夸張的是韓寒導(dǎo)演的《乘風(fēng)破浪》，格瓦拉竟然推出了5元起超級特惠……

格瓦拉購票平臺上所顯示的票價優(yōu)惠的活動

最低5元？你的確沒看錯，這已經(jīng)優(yōu)惠無下限，要知道票補(bǔ)肆意的2015年，一般最低搶票也是從9.9元起。然而，今天開始的春節(jié)檔票房大戰(zhàn)，已能從洶涌般卷土重來的票補(bǔ)窺見一斑。

今天凌晨0點(diǎn)20分，貓眼專業(yè)版顯示，大年初一的預(yù)售總票房已達(dá)3.45億元，這距離2016年春節(jié)檔日均票房4.41億元也僅差1億元。而截至今天下午6點(diǎn)，當(dāng)日全國總票房已達(dá)6.46億元追平去年同期，這意味著今年大年初一的總票房肯定將超越去年。

截至今天下午6點(diǎn)，當(dāng)日全國總票房已達(dá)6.46億元追平去年同期 （圖據(jù)貓眼專業(yè)版）

2016年中國電影票房增幅跌至個位數(shù)，一大原因是票補(bǔ)相比2015年明顯退潮，但如今票補(bǔ)又在2017年最重要的檔期之一春節(jié)檔兇猛來襲。
 
今天，萬達(dá)影視、光線傳媒、阿里影業(yè)等幾大影視公司投資的共5部影片同日上映。然而，票補(bǔ)多并不意味著口碑持續(xù)好，那么到底哪部影片又會被票補(bǔ)“砸坑”？

春節(jié)檔將有13億元左右的票補(bǔ)投入市場

2016年中國電影總票房457.12億元，同比僅增長了3.73%，不及2015年增速的1/10。不少業(yè)內(nèi)人士在分析票房增速暴跌時均提到一大原因，那就是在線平臺票補(bǔ)大幅減少。

2016年上海電影節(jié)期間，萬達(dá)院線總裁曾茂軍表示，2015年全年440億元票房，電商票補(bǔ)規(guī)模達(dá)到40億元。而光線傳媒總裁王長田在2016年7月接受采訪時透露，2016年票補(bǔ)滑落到了15億元左右。

票補(bǔ)瘋狂的2015年，9.9元起，19.9元起看3D等優(yōu)惠活動不時出現(xiàn)，但到了2016年，平均票價是30元。

然而，2017年春節(jié)檔，票補(bǔ)力度似乎比2015年更大，淘票票、格瓦拉、微票兒等在線平臺都推出了春節(jié)檔特惠活動，8.8元搶票《功夫瑜伽》《健忘村》，15.8元起看《西游伏妖篇》《大鬧天竺》，格瓦拉甚至5元起超級特惠看《乘風(fēng)破浪》……

今天凌晨0點(diǎn)20分，貓眼專業(yè)版顯示，大年初一的預(yù)售總票房已達(dá)3.45億元，這其中周星馳監(jiān)制、徐克導(dǎo)演的《西游伏妖篇》在上映前34小時預(yù)售破億元，創(chuàng)造了中國影史預(yù)售破億的最快紀(jì)錄。

截止今天凌晨0點(diǎn)20分，大年初一的預(yù)售總票房已達(dá)3.45億元（圖據(jù)貓眼專業(yè)版）

預(yù)售一天就有3.45億元票房，想必票補(bǔ)“注水”不少。截至今天晚上6點(diǎn)，大年初一全國總票房已經(jīng)追平了去年同期，為6.46億元，其中《西游伏妖篇》 票房達(dá)2.77億元。而業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，春節(jié)檔首日僅是票補(bǔ)便能貢獻(xiàn)近3億元票房產(chǎn)出。

華誼兄弟CEO王中磊表示：2016年春節(jié)檔，產(chǎn)出了全年市場產(chǎn)出的將近1/5。但他相信，2016年在線發(fā)行的票補(bǔ)可能占全年預(yù)算的1/6至1/7，而2017年情況或有不同。他說：“我相信，所有線上的發(fā)行商，可能會把2017年預(yù)算的1/3都用在春節(jié)檔市場補(bǔ)貼上。”

2017年春節(jié)檔票補(bǔ)卷土重來，大有趕超2015年之勢，若2017年能達(dá)到2015年全年40億元左右的票補(bǔ)規(guī)模，那么王中磊的預(yù)估意味著，2017年春節(jié)檔將有13億元左右的票補(bǔ)投入市場。

6部影片背后竟有69家出品方 4部影片合計成本超10億

歷來春節(jié)檔都是年度票房必爭檔期，2016年春節(jié)檔7天票房高達(dá)30.87億元，是2015年同期的1.7倍。行業(yè)龍頭萬達(dá)院線近日在投資者互動活動中表示，由于2016年春節(jié)檔票房遠(yuǎn)超去年同期，因此2017年第一季度票房壓力最大，如果票房不下滑則2017年票房增長有一定保證。

2017年春節(jié)檔票房事關(guān)全年票房走勢，影視行業(yè)公司、互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)平臺等自然不會怠慢，都希望能夠在春節(jié)檔抬升票房，提振業(yè)績。

今天同時上映的5部影片《西游伏妖篇》《大鬧天竺》《功夫瑜伽》《乘風(fēng)破浪》《熊出沒·奇幻空間》的投資方均有影視行業(yè)大公司和大的在線票務(wù)平臺身影。比如萬達(dá)影視、淘票票、華誼兄弟等21家公司參投《西游伏妖篇》；光線傳媒、貓眼主控《大鬧天竺》；《功夫瑜伽》背后是文投控股孫公司耀萊影視、中國電影等；博納影業(yè)參與出品《乘風(fēng)破浪》；樂視影業(yè)、華強(qiáng)方特等投資《熊出沒·奇幻空間》。

據(jù)每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）記者粗略統(tǒng)計，上述5部影片加上已上映兩天的《健忘村》，春節(jié)檔熱映的6部影片背后有多達(dá)69家出品公司，資本熱情程度可見一斑。

在這6部影片中，目前《西游伏妖篇》《大鬧天竺》《功夫瑜伽》《乘風(fēng)破浪》4部影片拿走了春節(jié)檔首日近90%的排片，其中《西游伏妖篇》排片最高，為34%。排片率為攫取票房提供了基礎(chǔ)。

1月28日全國各影片排片占比（圖據(jù)貓眼專業(yè)版）

不過，每經(jīng)影視記者也注意到，部分影片的成本較高，比如《西游伏妖篇》和《功夫瑜伽》報道稱制作成本均過4億元，《大鬧天竺》成本1.2億元，而《乘風(fēng)破浪》成本1.6億元成為導(dǎo)演韓寒口中最貴的“國產(chǎn)喜劇片”。

不計算宣發(fā)費(fèi)用，這4部影片的總成本已經(jīng)超過10億元。按照票房三倍于成本才能盈虧平衡的一般規(guī)律，像《西游伏妖篇》這樣的大制作至少需要票房12億元以上才能回本，何況據(jù)稱該片還砸出了1.2億元的宣發(fā)費(fèi)用。

制作成本高，票房壓力大，這就不難理解大量票補(bǔ)對觀影群體的推動。不過，票補(bǔ)并非票房的生命線，影片質(zhì)量才是關(guān)鍵。

時代今典院線副總經(jīng)理吳鶴滬在接受每經(jīng)影視記者采訪時就表示：現(xiàn)在一些影片宣傳噱頭十足，比如預(yù)售第一等，前三天票房比較火。但能否持續(xù)口碑發(fā)酵，延續(xù)票房勢頭，依賴于內(nèi)容質(zhì)量。好的影片觀眾看了之后會用腳投票，引發(fā)更多人進(jìn)場觀影，而不好的影片雖然觀眾被宣發(fā)吸引進(jìn)了影院，看后不好反而容易口碑撲街。一部影片不僅要看排片率，更要關(guān)注上座率。”