冷清了大半年之后，中國電影市場終于在雞年的春節(jié)檔打了個翻身仗。在《功夫瑜伽》、《乘風破浪》、《西游伏妖篇》、《大鬧天竺》和《熊出沒·奇幻空 間》“五軍”的帶領下，春節(jié)檔票房再創(chuàng)新高。據(jù)電影專資辦統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔前四天累積票房超過24億，距離去年的7天34億僅有一步之遙。另一方面， 今年春節(jié)檔的“五軍之戰(zhàn)”跌宕起伏，上演了偷襲、逆襲、票補等各種好戲。業(yè)內人士分析指出，春節(jié)觀影已成“剛需”，應冷靜看待春節(jié)檔電影票房爆棚，不能由 此推定今年全年電影票房的走勢。

關鍵詞：突破

去年春節(jié)檔在《美人魚》領銜下創(chuàng)下了7天34億的紀錄，之后全年票房進入“跌跌不休”，暑期檔、國慶檔、賀歲檔紛紛失守，讓人驚呼中國電影市場 的“拐點”已經到來。這一頹勢終于在被寄予厚望的雞年春節(jié)檔得到扭轉。據(jù)電影專資辦的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，雞年春節(jié)大年初一全國票房8.02億元，超過去年的 6.4億元，再創(chuàng)單日票房新高。截至1月30日大年初四，春節(jié)檔4天累計票房已過24億，平均每天入賬6億。如果春節(jié)接下來的幾天能照此勢頭發(fā)展，今年春 節(jié)檔票房破紀錄僅一步之遙。

今年春節(jié)檔競爭十分激烈。1月28日大年初一當天，就有多部大制作、高關注的國產新片上映。其中，既有周星馳與徐克強強聯(lián)手的《西游伏妖篇》， 也有成龍與唐季禮合作的動作喜劇《功夫瑜伽》、韓寒的第二部導演作品《乘風破浪》，還有王寶強的導演處女作《大鬧天竺》、舒淇和王千源主演的《健忘村》， 以及國產動畫大電影《熊出沒·奇幻空間》等，足以讓人眼花繚亂。還有不少原定在1月28日上映的電影更因此選擇退出，擇日再上。這其中就包括葛優(yōu)與謝霆鋒 主演的《決戰(zhàn)食神》、高希希執(zhí)導的《遊戲規(guī)則》、郭德綱和岳云鵬師徒主演的《歡樂喜劇人》。

春節(jié)檔觀影，喜劇類型電影往往是觀眾首選。片方也投其所好，今年春節(jié)檔上映的新片中，喜劇占比非常重?！豆Ψ蜩べぁ肪褪堑湫偷某升埞Ψ蛳矂?，外 加印度、迪拜、冰島等異域風光，以及李治廷、張藝興等人氣偶像；《西游伏妖篇》更是老早就打出了“喜劇之王”周星馳+“武俠之王”徐克強強聯(lián)手的招牌，其 喜劇元素依然是周星馳無厘頭的老梗；《大鬧天竺》的導演王寶強表示，要讓觀眾開開心心過年；《乘風破浪》雖然探討了代際和解話題，片中依然隨處可見韓寒幽 默的段子和金句；連動畫大電影《熊出沒》也是喜劇。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，《功夫瑜伽》等“五軍”大年初一的排片占比達到97.6%，票房占比高達99.6%，可 以說包攬了春節(jié)檔。

關鍵詞：逆襲

今年春節(jié)檔電影市場的“五軍之戰(zhàn)”也格外精彩，并不是一家獨大一戰(zhàn)定乾坤，而是“你方唱罷我登場”，上演了各種逆襲的好戲。春節(jié)檔票房上率先領 跑的是周星馳、徐克聯(lián)手打造的《西游伏妖篇》。該片憑借超高的預售成績，在上映首日即斬獲3.56億票房，打破《速度與激情7》單日3.4億票房紀錄，問 鼎內地華語單日冠軍；緊隨其后的是同樣脫胎于“西游”的王寶強導演處女作《大鬧天竺》。王寶強在宣傳上深耕二三線城市，效果顯著。該片上映首日票房 1.86億，位居第二；成龍的《功夫瑜伽》以1.37億排名第三。

然而，這樣的格局只維持了一天，逆襲從春節(jié)檔的第二天就開始了。率先發(fā)力的是成龍的《功夫瑜伽》。大年初二，《功夫瑜伽》在票房上一舉超越了 《大鬧天竺》，位列第二，僅次于《西游伏妖篇》。到了大年初四，《功夫瑜伽》票房再創(chuàng)新高，以1.49億的成績力壓《西游伏妖篇》，奪得單日票房冠軍，實 現(xiàn)了逆襲。值得一提的是，《功夫瑜伽》的排片率只有24%，票房占比卻超過了30%，并自大年初一開始就一直保持上座率前列。這樣的“后勁兒”讓院線經理 不斷加排《功夫瑜伽》的場次，從昨日預售情況來看，該片也穩(wěn)居第一?！豆Ψ蜩べぁ返哪嬉u，更多得益于成龍電影老少咸宜的合家歡屬性。有觀眾看完之后表示： “迪拜街頭飆車，冰島冰洞奪寶，印度狼口脫險，大片感十足，看完很想把這些地方都走一圈。春節(jié)電影很多，但唯一能把孩子和老人都帶到電影院里一起看的，也 許就是《功夫瑜伽》了。”

第二部實現(xiàn)逆襲的，是韓寒執(zhí)導，鄧超、彭于晏、趙麗穎等共同主演的《乘風破浪》。帶點文藝小清新風的《乘風破浪》大年初一上映時表現(xiàn)并不出眾， 票房成績遜于《西游伏妖篇》、《大鬧天竺》和《功夫瑜伽》，位列第四。到了大年初四，《乘風破浪》以單日票房6382萬的成績一舉超過了《大鬧天竺》，躍 升到單日票房季軍的位置。《乘風破浪》票房的逆襲，和它的口碑息息相關。該片在豆瓣等影評網站上的評分也一路逆襲，目前以6.9分的成績在春節(jié)檔大片中排 名第一。

關鍵詞：走心

盡管今年春節(jié)檔多部影片發(fā)力，讓電影市場迎來了開門紅，但繁榮的背后也有許多的隱憂。首先是口碑與票房的不相匹配。豆瓣網的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔諸 多大片中，評分及格（6分）的寥寥。《乘風破浪》以6.9分的成績排在榜首，《熊出沒》以6.1分位列第二；一度票房領跑的《西游伏妖篇》僅為5.6分， 《功夫瑜伽》5.7分，王寶強的《大鬧天竺》評分只有3.9分。周星馳與徐克的“強強聯(lián)手”也抵消不了觀眾對《西游伏妖篇》的失望，影評人“桃桃淘電影” 就直言不諱地批評：“重復再重復的喜劇爛梗，重復再重復的深情主題，看多了實在是膩”。不過，也有網友認為，相比劇情，該片的特效更為走心。業(yè)內人士也分 析指出，春節(jié)觀影已成剛需，要冷靜看待“剛需”推動下的春節(jié)檔票房爆棚，不能以此來推斷全年票房的走勢。而春節(jié)檔票房的爆棚也掩蓋了影片質量不夠好的問 題，電影人在賺錢的同時應該努力讓自己的作品更走心。

第二個隱憂在于，今年春節(jié)檔的票房成績，有相當大一部分得益于票補的卷土重來。2015年，電商為了拓展用戶而對電影票價進行票補的行為，直接 將當年的票房推高到400億之上，隨之而來的票補退潮也客觀上導致了2016年大部分時間里電影票房數(shù)據(jù)都難以保持增長。今年春節(jié)檔，電影票補再度卷土重 來。春節(jié)前多個電商平臺上都出現(xiàn)了“14.9元看電影”、“19.9元看電影”的低價票活動，受益者恰好是《西游伏妖篇》等春節(jié)檔上映的國產大片。值得一 提的是，春節(jié)檔這幾部大片的預售成績都非常好，《西游伏妖篇》甚至在上映前的預售總票房已達1.76億元，創(chuàng)中國影史上預售最高票房紀錄。有媒體披露，根 據(jù)電影平臺與影院簽訂的“票補”協(xié)議，影院只有預售、排片等情況達標，才能優(yōu)先享受片方的“票補”。這樣的“票補”協(xié)議，自然會推高影片的預售成績，而這 其中有多少是觀眾真實意愿的體現(xiàn)呢？今年春節(jié)檔的高票房中，又有多少是“票補”的功勞？