每經(jīng)記者 陳鵬麗 每經(jīng)編輯 文多

每逢春節(jié)，熱點話題都少不了出境游以及“買買買”，然而2017年春節(jié)，火爆了兩年的智能馬桶行業(yè)突然“冷”了下來。相對于過去兩年，今年春節(jié)期間，智能馬桶蓋似乎少了很多聲音，衛(wèi)浴企業(yè)對智能馬桶蓋的宣傳力度也明顯減弱。

智能馬桶蓋火了兩年后，其引導(dǎo)的這場取代普通馬桶蓋的“廁所革命”是否已無疾而終？

2月5日，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會智能衛(wèi)浴分會秘書長黃芯紅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，智能馬桶蓋熱度未減，據(jù)他了解，去年不少衛(wèi)浴企業(yè)智能馬桶蓋銷量翻番增長，甚至3倍增長。而他引用的一組數(shù)據(jù)是，目前國內(nèi)智能馬桶蓋的普及率在5%以內(nèi)，而在韓國、日本，智能馬桶蓋的市場普及率是在90%左右。

據(jù)其透露，去年全年智能馬桶蓋的銷量在300萬套以上。

業(yè)內(nèi)：“廁所革命”仍在進(jìn)行

2015年財經(jīng)作家吳曉波的一篇《去日本買只馬桶蓋》文章掀起一場智能馬桶蓋普及浪潮。在接下來的兩年時間里，智能馬桶蓋頻頻成為熱點話題。彼端，國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)在馬桶蓋的營銷宣傳上“轟轟烈烈”。

2015年，馬桶蓋剛熱起來的時候，國內(nèi)馬桶蓋企業(yè)紛紛抓住機會，推出各種“免費坐”的全民體驗活動，制造“爆點”話題。2016年春節(jié)，雖然歷經(jīng)一年時間的探討，國人赴海外搶購馬桶蓋的現(xiàn)象已經(jīng)降溫，但馬桶蓋熱仍然在延續(xù)。在2016年，國內(nèi)衛(wèi)浴龍頭企業(yè)紛紛加大對智能馬桶的營銷力度，擴(kuò)大智能馬桶蓋產(chǎn)品的曝光度。九牧去年春節(jié)期間就在央視多個頻道投放了廣告。松下也在投放廣告的同時，高調(diào)宣布要鎖定中國市場。

而今年春節(jié)，智能馬桶蓋熱度似乎已經(jīng)下降，市面上已經(jīng)少有關(guān)于馬桶蓋的聲音。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，各大衛(wèi)浴企業(yè)在春節(jié)期間的官方微信公眾號推送信息中，不再過多聚焦于智能馬桶蓋，關(guān)于智能馬桶蓋的促銷信息也比去年減少，宣傳力度明顯減弱。

不過，對于智能馬桶蓋熱度下降這一說法，多位業(yè)內(nèi)人士及企業(yè)人士均在接受記者采訪時予以否認(rèn)。九牧廚衛(wèi)股份有限公司（以下簡稱“九牧”）相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示，今年央視春晚上仍有九牧馬桶蓋的信息。

黃芯紅則提到，智能馬桶蓋去年熱度還是非常高，不少企業(yè)的智能馬桶銷量增幅達(dá)200%，甚至300%，“熱度不減，（銷量）增長比較快。在智能衛(wèi)浴，智能馬桶蓋仍然是增長最穩(wěn)定、最快的門類。”

仍處于用戶培養(yǎng)階段

根據(jù)九牧方面提供的銷量數(shù)據(jù)，2015年九牧的智能馬桶（馬桶一體機以及馬桶蓋板）銷量增長300%，而2016年銷量增幅為100%，雖然還是在增長，但可以看出銷量增速已呈現(xiàn)下降。對此，九牧上述相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，是因為銷售量基數(shù)增大的原因。此外，他還告訴記者，公司智能馬桶產(chǎn)品的市場主要集中在個人消費者，工裝市場（醫(yī)院、酒店等）占比較小。

佛山市順德樂華陶瓷潔具有限公司總經(jīng)理辦公室主任、黨支部書記霍志標(biāo)也向記者表示，公司旗下“ARROW”箭牌衛(wèi)浴去年智能馬桶產(chǎn)品銷量增長了60%左右。

黃芯紅在接受記者采訪時透露，去年整體智能馬桶蓋銷售數(shù)據(jù)尚未統(tǒng)計出爐，估計2016年智能馬桶蓋的內(nèi)銷量在300萬臺/套以上。而根據(jù)中國家用電器協(xié)會智能衛(wèi)浴電器專業(yè)委員會發(fā)布《2016年中國智能坐便器行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2015年我國智能馬桶蓋內(nèi)銷量約195萬臺，同比2014年增長80.5%；內(nèi)銷額約43.9億元，同比增幅為78.5%。

“國內(nèi)智能馬桶蓋的滲透率有提高，這是無可否認(rèn)的，但目前尚沒有確切的數(shù)據(jù)。”黃芯紅表示，而九牧上述負(fù)責(zé)人則告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，國內(nèi)尚無權(quán)威的行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，據(jù)他了解，目前國內(nèi)智能馬桶蓋的普及率在5%以內(nèi)，而在韓國、日本，智能馬桶蓋的市場普及率是在90%左右。智能馬桶蓋市場整體仍處于用戶培養(yǎng)、用戶教育階段。“用戶仍需要教育。不過在產(chǎn)品市場推進(jìn)上也說不上困難，因為銷售增長速度較快，公司在產(chǎn)品研發(fā)和品牌傳播上投入了很多人力物力。”