每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 譚婧 每經(jīng)編輯 江月    

每經(jīng)記者 譚婧 每經(jīng)編輯 江月

“清博大數(shù)據(jù)-清博指數(shù)”統(tǒng)計(jì)顯示，2017年1月，共有70家公募基金的官方訂閱號(hào)發(fā)布了1662篇文章，總點(diǎn)擊量達(dá)到398.52萬次，獲得點(diǎn)贊6.26萬次；平均每家訂閱號(hào)的月點(diǎn)擊總量為5.69萬次，獲得點(diǎn)贊894次。

理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）發(fā)現(xiàn)，總的來看，各項(xiàng)數(shù)據(jù)相比2016年12月出現(xiàn)較大下滑，但因受制元旦和春節(jié)假期推送次數(shù)下降，整體表現(xiàn)也基本正常。不過，值得點(diǎn)贊的是，2017年新年伊始，就出現(xiàn)了兩篇10萬+爆款文章實(shí)現(xiàn)開門紅，同時(shí)單篇文章的最大點(diǎn)贊數(shù)也達(dá)到3635次，相比此前未能突破2000次的情形，顯示出公募基金對(duì)文章質(zhì)量的逐步看重，正通過內(nèi)容的精耕細(xì)作獲取粉絲的信任和黏性。

前十座次大調(diào)整

綜合“清博大數(shù)據(jù)-清博指數(shù)”權(quán)威傳播數(shù)據(jù)與理財(cái)不二牛專家團(tuán)隊(duì)對(duì)基金訂閱號(hào)內(nèi)容價(jià)值與服務(wù)功能的評(píng)價(jià)，2017年1月的公募基金訂閱號(hào)總評(píng)榜對(duì)70家在當(dāng)月發(fā)布了文章的訂閱號(hào)進(jìn)行了評(píng)分，其中有9家的總評(píng)分在1000分以上，24家在800~1000分段，26家在500~ 800分段，另有11家的得分低于500分。

新年的第一個(gè)月度冠軍由天弘基金蟬聯(lián)，自其去年四季度重新調(diào)整內(nèi)容、12月一舉拿下冠軍后，進(jìn)入新年天弘基金依舊氣勢(shì)不減，不僅保持高頻的發(fā)布次數(shù)，文章質(zhì)量也保持一定水準(zhǔn)獲得粉絲認(rèn)可。1月發(fā)布的文章六成以上點(diǎn)擊過萬，高居公募基金微信訂閱號(hào)首位，最終以總評(píng)分1195分成功坐穩(wěn)冠軍寶座。

南方基金微視界則超越富國(guó)基金，以總評(píng)分1179分升至亞軍，后者以1159分位列季軍。排在總評(píng)榜第4~10位的，依次為華夏財(cái)富、工銀瑞信基金、小基快跑、博時(shí)投資匯、愛理財(cái)、國(guó)泰微幸福和浦銀安盛基金。事實(shí)上，進(jìn)入1月總評(píng)榜前十的公募訂閱號(hào)與去年12月相比并無二致，但座次卻發(fā)生較大變化--除前三外，工銀瑞信基金成功上升5位，由12月的第10名升至第5；小基快跑從12月的第9名，上升3位排名第6，其他訂閱號(hào)位次因此順勢(shì)下滑。

除了TOP10，1月排名提升迅速的，還有光大保德信基金、長(zhǎng)城基金微天地和中加基金，相比去年12月排名分別大幅提升37、21和16位；益民基金、添富小微和中融微視點(diǎn)的排名也躍升10位以上。

單項(xiàng)得分方面，南方基金微視界本月誕生一篇10萬+，傳播力得分也反超天弘基金，以1131分拔得頭籌；內(nèi)容價(jià)值上，天弘基金和富國(guó)基金并列第一；服務(wù)功能則是工銀瑞信基金得分最高。

兩篇10萬+實(shí)現(xiàn)“開門紅”

2017年一開始，公募基金訂閱號(hào)就拉開了架勢(shì)，1月立馬出現(xiàn)兩篇10萬+，實(shí)現(xiàn)“開門紅”：一篇是南方基金微視界的《金融圈最強(qiáng)賀歲MV來襲！》，另一篇來自小基快跑的《過年了，請(qǐng)善待每一個(gè)返鄉(xiāng)的金融民工》。

剛剛奪得2016年度冠軍的南方基金微視界，元旦一過即在1月3日發(fā)出前述爆款文章，冠軍氣場(chǎng)顯露無遺。該文內(nèi)容雖與標(biāo)題“賀歲”關(guān)系不大，實(shí)為旗下基金的宣傳MV，但因片中南方基金美女帥哥載歌載舞，秀顏值拼創(chuàng)意，吸引到大批觀眾，24小時(shí)點(diǎn)擊即超10萬，同時(shí)獲得點(diǎn)贊900+。

另一篇爆款文章，只看標(biāo)題就十分符合實(shí)力“段子手”小基快跑的風(fēng)格，雖然24小時(shí)點(diǎn)擊未能超過2萬，但其直擊金融從業(yè)人內(nèi)心的標(biāo)題、詼諧輕松的文風(fēng)，引發(fā)大家爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)，經(jīng)此發(fā)酵，周點(diǎn)擊也成功突破10萬。作為公募訂閱號(hào)中的一個(gè)獨(dú)特存在，小基快跑常常是10萬+的誕生地：2016年的《從今天起，堅(jiān)持三件事：跑步、讀書和定投》成為當(dāng)年僅有的兩篇10萬+之一；2015年，該號(hào)轉(zhuǎn)載的《請(qǐng)珍惜給你推薦股票的人》在財(cái)經(jīng)圈瘋轉(zhuǎn)，點(diǎn)擊量迅速突破10萬，小基快跑也由此為人熟知。其實(shí)從這幾篇文章標(biāo)題就不難看出，“直擊讀者痛點(diǎn)、引發(fā)強(qiáng)烈共鳴”，是其獲得廣泛傳播的重要原因。

除了開年即誕生爆款，1月里24小時(shí)點(diǎn)擊量過萬的文章數(shù)也大幅提升，展現(xiàn)了公募訂閱號(hào)的新年新氣象。“清博大數(shù)據(jù)-清博指數(shù)”顯示，1月共有76篇文章24小時(shí)點(diǎn)擊量突破1萬大關(guān)，上月為55篇。這一優(yōu)異表現(xiàn)是在1月發(fā)布文章數(shù)較少的情況下獲得，更顯難能可貴。

這76篇點(diǎn)擊過萬的文章，分別來自8家公募基金訂閱號(hào)：月度冠軍天弘基金以31篇當(dāng)仁不讓高居榜首；南方基金微視界和富國(guó)基金，均有18篇入圍，并列第二；華夏財(cái)富和國(guó)泰微幸福分別以4篇和2篇緊隨其后，小基快跑、華安銳智會(huì)和興全基金也都有1篇入圍。

就單篇點(diǎn)擊量來看，南方基金微視界有8篇文章擠進(jìn)前十，《一圖讀懂五險(xiǎn)一金養(yǎng)老金》《科普貼（叁）一圖讀懂FOF之投資價(jià)值》都以純干貨內(nèi)容分獲7萬+和3萬+點(diǎn)擊，加上前述爆款，三篇文章點(diǎn)擊量包攬前三。此外，該訂閱號(hào)的《當(dāng)胖，變成了一種工傷……》也以單日點(diǎn)贊1801次，排名該項(xiàng)指標(biāo)第一；浦銀安盛基金的福利貼《紅包雨落，滿屏都是現(xiàn)金紅包，快來！》，則以月點(diǎn)贊3633次，成為當(dāng)月最受好評(píng)的文章。

部分訂閱號(hào)服務(wù)功能缺失

公募訂閱號(hào)展現(xiàn)的新氣象讓人驚喜，但部分公號(hào)的問題依然不容忽視，特別是服務(wù)功能和推送頻次上。從1月總榜單不難看出，排名靠后的13家公募訂閱號(hào)，其服務(wù)功能得分要么為0要么極低，導(dǎo)致其總評(píng)分大幅落后。其中，有11家未設(shè)置菜單功能，另外兩家的菜單也只是招聘廣告和陳年活動(dòng)貼。

由于公募基金公司的官方訂閱號(hào)，不僅承載了公司品牌宣傳、基金銷售的重任，還擔(dān)負(fù)了投資者教育、基金售后等功能，因而“公募基金微信訂閱號(hào)總評(píng)榜”主要從“傳播力、內(nèi)容價(jià)值、服務(wù)功能”三大指標(biāo)對(duì)其考核評(píng)分。

除了精心打造內(nèi)容外，有一個(gè)完善的服務(wù)功能也是一家公募訂閱號(hào)的實(shí)力體現(xiàn)，畢竟其微信粉絲大多數(shù)是公司基金的持有者，大多奔著及時(shí)跟蹤資產(chǎn)情況去的，能看凈值表現(xiàn)、能查最新公告，才是綁住用戶的法寶之一。

除此之外，和勤勤懇懇、每日?qǐng)?jiān)持推送的公募訂閱號(hào)相比，部分訂閱號(hào)的發(fā)布頻次實(shí)在跳脫，要么公司獲獎(jiǎng)發(fā)個(gè)獲獎(jiǎng)感言，要么過節(jié)來個(gè)紅包福利，推送時(shí)有時(shí)無。要知道，微信早已將訂閱號(hào)歸集為一個(gè)窗口，如果不能保持較高頻次的推送，石沉大海導(dǎo)致用戶直接取關(guān)，那是遲早的事。