原標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍電影行業(yè) 票房頻折戟

近年來影視市場異常火爆，越來越多的外界資本開始涉足其中，小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也“跟風(fēng)”紛紛進入電影行業(yè)。

近日，有媒體報道稱，成立不足一年的小米影業(yè)已解散宣發(fā)部門，小米影業(yè)負(fù)責(zé)人黎萬強也證實小米影業(yè)確實做了調(diào)整，目前只是一個十多人的部門，核心職能是助力小米品牌，不涉及內(nèi)容制作。消息一出，引起業(yè)界一片嘩然。2016年6月，小米影業(yè)還宣稱自己的重點是制作不是投資。從強勢宣布進軍影視到如今解散宣發(fā)部門，小米影業(yè)面臨“夭折”。

但是小米影業(yè)的折戟并非特例，縱觀近年成立的互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司，2016年基本上都未能交出令人滿意的“成績單”：騰訊影業(yè)主投的第一部電影《少年》票房失利；樂視影業(yè)口碑暴跌，估值縮水28億元；此外，百度糯米影業(yè)，愛奇藝影業(yè)等更多的只是參與投資電影，并無實質(zhì)作品。互聯(lián)網(wǎng)進軍電影行業(yè)，票房折戟原因何在？互聯(lián)網(wǎng)進入影業(yè)最大的紅利和優(yōu)勢是什么？今后又該如何轉(zhuǎn)型呢？

縱觀近年成立的互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司，2016年基本上都未能交出令人滿意的“成績單”：無獨有偶，騰訊影業(yè)主投的第一部電影《少年》票房失利；同時，阿里巴巴旗下阿里影業(yè)首部主投電影《擺渡人》最終票房為4.7億元，而該片導(dǎo)演張嘉佳曾透露，影片票房過10億元才能保本。時代青年影院副總經(jīng)理吳鶴滬表示：“和我們預(yù)計的還有很大差距、著名導(dǎo)演張嘉佳、梁朝偉、金城武都在，但是誰拍的不重要，好不好看才重要。”

很多互聯(lián)網(wǎng)公司都在打造IP電影，所謂IP是英文知識產(chǎn)權(quán)的簡稱，熱門IP往往擁有眾多粉絲，改編成電影后市場潛力巨大，在近幾年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入電影以來，很多電影都是通過熱門IP加青春偶像、加著名導(dǎo)演的模式，但眾多以青春、盜墓為主題的電影扎堆上映、再加上制作粗糙、內(nèi)容同質(zhì)化使得這些IP電影難現(xiàn)輝煌。

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授，張燕認(rèn)為：“觀眾其實關(guān)注的不再僅僅是幾個顏值相當(dāng)?shù)男□r肉，更強調(diào)的是當(dāng)轉(zhuǎn)化為電影的時候，電影如何以審美的方式、以品質(zhì)的方式給呈現(xiàn)出來。”

雖然IP電影能夠提前鎖住一些粉絲，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為電影、小說是完全不同的文化產(chǎn)品，即使拿到了IP小說的版權(quán)也需要再創(chuàng)作和深加工。某互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司負(fù)責(zé)人程武表示：“其實想要做一部好的影視作品，需要在各個領(lǐng)域里都要做到相當(dāng)水準(zhǔn)，但對于一部電影，對于一部創(chuàng)意作品，最核心的是故事本身，是價值觀本身。”

據(jù)了解，近年來影視市場的快速發(fā)展，成功吸引不少資本，一方面帶來較大的市場競爭，另一方面也增加了市場泡沫。2015年440億元的票房、48.7%的增長率，而去年全年457億元的票房、增長率僅為3.73%，比較看來，票房增長勢太趨于緩慢，代表著影視市場正在進行調(diào)整，逐漸擠出泡沫。

在業(yè)內(nèi)人士看來，作為一家電影公司，若想真正在市場立足，其中一個關(guān)鍵因素是要擁有屬于自身的作品。但在吳鶴滬看來，現(xiàn)在更多的互聯(lián)網(wǎng)影視公司都缺乏原創(chuàng)作品，更多的都是IP電影，或者燒錢買明星，“簡單粗暴的方式燒錢買人，買編劇，買導(dǎo)演，這樣的作品，都是從商品角度對待電影，電影除了商品角度，能不能反映藝術(shù)質(zhì)量，能不能在十年、幾十年后，還能夠在電影的舞臺上留下回憶，或成為經(jīng)典，恐怕這幾年互聯(lián)網(wǎng)還欠缺一些火候。”