每經(jīng)編輯 李少婷    

每經(jīng)記者 李少婷

2月15日，“ISPO北京2017第十三屆亞洲運動用品與時尚展”在國家會議中心拉開帷幕，本屆博覽會參展商達(dá)到502家，較2016年增長7%。其中中國參展企業(yè)的數(shù)量占83%。

“我們看到的所有數(shù)據(jù)都只有一個結(jié)論，那就是增長。”參加展會的慕尼黑博覽集團總裁兼首席執(zhí)行官Klaus Dittrich看好中國冰雪經(jīng)濟的前景。

記者注意到，一方面中國冰雪產(chǎn)業(yè)正急速發(fā)展，參與人數(shù)有望迎來量級躍升；另一方面，在冰雪運動裝備市場上，國內(nèi)品牌尚處起步階段，爭奪市場心有余而力不足。

“其實很多的中國本土品牌質(zhì)量都非常好，在整個制造工藝和產(chǎn)品的生產(chǎn)上和國際品牌相似，但是可能有一點不同，那就是中國本土品牌缺乏一些消費者的調(diào)研活動。”戈爾公司紡織品部亞太區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人白理查博士向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

3億人參與推動萬億級產(chǎn)業(yè)

“純潔的冰雪，激情的約會”是北京2022年冬奧會的宣傳口號，國人對冰雪運動的興趣隨著冬奧會的臨近也愈來愈濃厚。

在剛剛過去的春節(jié)黃金周，冰雪運動已成為新時尚。河北省旅游局官網(wǎng)稱，2017年春節(jié)黃金周期間，萬龍、多樂美地等滑雪場春節(jié)期間接待游客20多萬人次，冬奧會城市河北張家口市共計接待游客239.33萬人次,實現(xiàn)旅游總收入20.3億元,同比分別增長29.4%和57.1%。

中國冰雪產(chǎn)業(yè)正在提供更大的想象空間。2016年11月，國家發(fā)改委聯(lián)合多個部委印發(fā)《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025)》，文件中提出，到2025年,中國直接參加冰雪運動的人數(shù)超過5000萬,并帶動3億人參與冰雪運動；另外，還要初步形成冰雪運動產(chǎn)業(yè)體系，到2020年實現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模6000億元，2025年實現(xiàn)10000億元。 

為了實現(xiàn)“3億人參與冰雪運動”，國家還同步發(fā)布了《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃(2016-2022)》，要求到2022年全國滑冰館數(shù)量不少于650座，滑雪場數(shù)量達(dá)到800座。

“在中國市場，有越來越多的中等收入階層的人加入到了冬季運動，中國市場的潛力非常大。”Klaus Dittrich向《每日經(jīng)濟新聞》記者介紹道。相較日常運動，冰雪運動顯然更加“昂貴”，以滑雪為例，初學(xué)者需要支付裝備租賃費以及教練費，而逐漸擴大的中等收入階層群體成為冰雪運動的主要受眾。安信證券分析稱，目前我國滑雪人次增速正在逐步提升,由15%提升至20%~30%。

龐大的市場也吸引了眾多“玩家”。本屆“ISPO北京博覽會”共使用展覽面積2700平方米，較2016年增長35%以上。“展商數(shù)量再次增長，超過7%，總數(shù)502家，展覽品牌總共有728個，比2016年增加28個，中國企業(yè)的參展數(shù)量也令人鼓舞，比例占到了83%。”Klaus Dittrich介紹道。

國內(nèi)滑雪裝備品牌有待突圍

與博覽會上“令人鼓舞”的中國參展企業(yè)數(shù)量相比，冰雪運動裝備市場上，國內(nèi)品牌的風(fēng)采卻不敵國外品牌。

滑雪是冰雪運動中的基礎(chǔ)大項，《冰雪藍(lán)皮書》預(yù)測，當(dāng)前中國滑雪零售裝備市場規(guī)模在62.5億元，到2022年，滑雪人數(shù)有望上升至4500萬，市場規(guī)范可達(dá)到450億元。

“滑雪裝備領(lǐng)域幾乎被國外品牌占領(lǐng),但國內(nèi)品牌已在崛起。”安信證券分析稱。記者在某知名電商平臺搜索發(fā)現(xiàn)，處于銷量和好評前列的滑雪板皆是歐美品牌，如Burton（美國）、Rossignol（法國）、Nordica（意大利）等，價格從2000元至1萬元不等。

定位高端的滑雪場也傾向于配置國際品牌的滑雪裝備，參展商太舞滑雪場的宣傳資料上介紹道，其提供租賃的雙板采用奧地利菲舍(Fischer)全新雪具、單板采用國際知名品牌伊蘭（Elan）。

“據(jù)我看來，其實很多的中國本土品牌質(zhì)量都非常好，從整個制造工藝和產(chǎn)品的生產(chǎn)角度看，和國際品牌是相似的，但是可能有一點不同，那就是和這些國際品牌相比，他缺乏一些消費者的調(diào)研活動。比如說，我們看到很多大型的國際品牌花了很多的資源投資去研究、研發(fā)新的產(chǎn)品，中國的本土企業(yè)還需要在這個方面加油。”白理查向記者表示。

Klaus Dittrich也很看好中國本土品牌，“中國本土品牌越來越多的企業(yè)走向世界，ISPO設(shè)計大獎中有73個參賽作品都是來自于中國，我們在中國的參賽產(chǎn)品中也看到了很多創(chuàng)新的點子。在中國市場，我們看到越來越多的參與者”。