一位網(wǎng)店店主向記者表示，微信公眾號(hào)上的“僵尸粉”和“活粉”均可提供，每個(gè)真人粉絲賬號(hào)背后，有不同的運(yùn)營人員定期更新博文。

在租人平臺(tái)里，可以選擇聊天、看電影、冒充男(女)友、聚會(huì)等出租項(xiàng)目。

某直播平臺(tái)提供的禮物打賞和充值服務(wù)。記者了解到，一些網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)紀(jì)公司會(huì)與直播平臺(tái)合作，充入大量金額以打賞旗下女主播，為其增加人氣。同時(shí)也會(huì)增加直播平臺(tái)的流水。

支付、下單，不到兩小時(shí)微信公眾號(hào)閱讀量就能上漲1000……

“太快了，兩個(gè)小時(shí)就充好了”、“刷量還送點(diǎn)贊，物美價(jià)廉”……2017年1月，在完成交易后，“offer先生”等微信公眾號(hào)的運(yùn)營人員作出了這樣的評(píng)價(jià)。

從人人網(wǎng)、QQ盛行的年代，到微博、微信，直至直播平臺(tái)，為了贏得更多經(jīng)濟(jì)效益，越來越多的社交軟件圍繞“手機(jī)-賬號(hào)-人-流量-盈利”的主線，基于用戶心理和粉絲效益將客戶引流進(jìn)微商、交友、游戲、直播等產(chǎn)業(yè)鏈。

微信公眾號(hào)刷閱讀量盛行 網(wǎng)店公開售賣粉絲

“微信公眾號(hào)刷閱讀量是給廣告主看的，能夠產(chǎn)生直接的效益。”一位不愿具名的自媒體博主向中國青年報(bào)·中青在線記者透露。

對(duì)于一些運(yùn)營人員來講，從“朋友圈集贊截圖換獎(jiǎng)”熱潮到買粉刷量，“暴力吸粉”的方式在不斷變換。

在“聚量成真”思維影響下，較高的微博粉絲數(shù)和微信閱讀量，成為廣告主投放廣告的重要參考。據(jù)了解，閱讀量“10萬+”的一篇微信公眾號(hào)文章，市場(chǎng)價(jià)大約在2萬元至6萬元。一些擁有上百萬粉絲數(shù)量的知名公號(hào)，合作一條廣告的報(bào)價(jià)，甚至高達(dá)數(shù)十萬。

微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營者對(duì)粉絲數(shù)、閱讀量的一味追求，造成機(jī)器粉、假數(shù)據(jù)充斥在這個(gè)平臺(tái)。

為了凈化微信空間，2015年3月，微信安全中心發(fā)布《微信朋友圈使用規(guī)范》，對(duì)刷粉絲、利用微信附近的人功能打招呼、搖一搖等形式推廣微信賬號(hào)的違規(guī)操作進(jìn)行了處理。

經(jīng)過幾次整治，許多涉嫌刷粉的公眾號(hào)閱讀量直線下降，平時(shí)閱讀量“10萬+”的，現(xiàn)在都跌到了六七千左右。即便如此，在利益面前，部分運(yùn)營人員總能想出“新招”繞過監(jiān)管，游走在網(wǎng)絡(luò)空間的灰色地帶。

“我們賣的粉絲有頭像，保證不掉粉。”某電商平臺(tái)上，一家主營網(wǎng)絡(luò)刷粉的店家客服告訴中國青年報(bào)·中青在線記者，相比于“僵尸粉”，真人粉更受買主歡迎，“如果要可以回復(fù)數(shù)字、字母的活粉，都能通過軟件機(jī)器實(shí)現(xiàn)，每個(gè)真人粉絲賬號(hào)背后，有不同的運(yùn)營人員定期更新博文”。

據(jù)了解，機(jī)器刷粉，往往需要配合成排的手機(jī)、電腦和不同IP地址，通過安卓模擬器等軟件自動(dòng)查找附近的人的信息并批量添加好友，實(shí)現(xiàn)加粉，“有的養(yǎng)著幾千張(手機(jī))卡，也就是幾千個(gè)賬號(hào)，還有養(yǎng)著幾萬(部)手機(jī)的”，來自天津的微信營銷從業(yè)者姚宇寧稱，在網(wǎng)店內(nèi)，平均每100個(gè)粉絲價(jià)格從2元至15元不等，有回復(fù)功能的粉絲甚至每100個(gè)高達(dá)50元。

當(dāng)?shù)昙冶粏柤?ldquo;是否會(huì)被封號(hào)時(shí)”，營業(yè)已兩年的老板表示質(zhì)疑：“還有查的嗎？我們家很多老客戶，還沒有誰反映過自己被封號(hào)。”

有業(yè)內(nèi)人士指出，通過批量購買大量手機(jī)卡獲取多個(gè)IP以注冊(cè)微信號(hào)，并雇人為之設(shè)置不同的頭像和簽名，這一流程與正常用戶注冊(cè)無異，往往可以避過官方檢測(cè)。

“微信公眾號(hào)通過刷粉、刷流量，制作虛假數(shù)據(jù)騙取客戶或者廣告主信任，涉及到虛假宣傳，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為”，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)信用評(píng)價(jià)中心法律顧問趙占領(lǐng)對(duì)中國青年報(bào)·中青在線記者指出，“第三方機(jī)構(gòu)或者個(gè)人通過開發(fā)軟件或者其他手段幫助微信公眾號(hào)刷粉，性質(zhì)上屬于幫助侵權(quán)，只是對(duì)于此類行為的監(jiān)管存在很大難度。”

在線租人業(yè)務(wù)充滿隱患 人與時(shí)間任由支配

半個(gè)月前，20歲的女生涵子下載了一款名為“約單”的租人軟件，出售個(gè)人時(shí)間，陪同城好友看電影。“我每個(gè)小時(shí)收費(fèi)50元，春節(jié)期間，兩天能有一單。”涵子說。

在微信中搜索“租人”，可以跳出數(shù)十個(gè)公眾賬號(hào)。這些打著“出租自己，獲取收益”招牌的租人平臺(tái)功能雷同，多由租別人和租自己構(gòu)成。一款名為“來租我吧”的App首頁顯示，個(gè)人出租范圍包括逛街、聊天、K歌、陪加班、開車接送，均按小時(shí)收費(fèi)，50元至1000元不等。用戶可以向?qū)Ψ桨l(fā)起預(yù)約，填寫約見的內(nèi)容、時(shí)間、時(shí)長(zhǎng)，等待對(duì)方接單。

囿于租人業(yè)務(wù)的特殊性，部分租人平臺(tái)也用大尺度的女性照片吸引用戶。在北京開中醫(yī)理療館的宋女士說，她每周能在租人平臺(tái)完成五六個(gè)訂單，時(shí)常碰到一些用戶問她是否提供特殊服務(wù)。

2016年，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》，提出“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序提供者應(yīng)按照 ‘后臺(tái)實(shí)名、前臺(tái)自愿’原則，對(duì)注冊(cè)用戶進(jìn)行真實(shí)身份信息認(rèn)證。”然而，多數(shù)租人平臺(tái)卻并未履行。

中國青年報(bào)·中青在線記者嘗試在“來租我吧”平臺(tái)中使用了虛假的照片、資料，輸入手機(jī)驗(yàn)證碼，不用實(shí)名認(rèn)證即通過注冊(cè)，幾分鐘后，便可以發(fā)布租人需求。該平臺(tái)的客服人員表示，平臺(tái)內(nèi)也有實(shí)名認(rèn)證的窗口，但并不強(qiáng)制，即便未實(shí)名，也可使用全部服務(wù)。

在浙江金道律師事務(wù)所律師張延來看來，租人平臺(tái)本身并不違法，但不強(qiáng)制用戶實(shí)名，是在鉆法律的空子。“如果實(shí)名認(rèn)證不到位，當(dāng)平臺(tái)上的注冊(cè)用戶之間發(fā)生了違法犯罪問題，平臺(tái)可能也無法逃避責(zé)任。”

直播平臺(tái)與經(jīng)紀(jì)公司合作 為推廣旗下女主播“刷打賞”

“謝謝各位寶寶們，送藍(lán)色妖姬就表演給你看！”

晚上9點(diǎn)，正是某手機(jī)直播平臺(tái)上主播們活躍的黃金時(shí)段，一位女主播一邊唱歌，一邊與用戶互動(dòng)，時(shí)不時(shí)發(fā)出索要禮物的暗示。1分鐘內(nèi)，她的粉絲上漲了近1000個(gè)，排名迅速升至熱門前幾位。

據(jù)媒體報(bào)道，今年年初，一名13歲的未成年少女用21萬元打賞男主播，幫他提升人氣。映客、花椒等多個(gè)熱門直播平臺(tái)的禮物都需要通過虛擬幣購買，與人民幣的換算比例大約為10∶1，禮物從金幣、鮮花、蛋糕，到鉆石、跑車不等，一朵“藍(lán)色妖姬”價(jià)格折合人民幣近2000元。類似輪船、飛機(jī)等禮物，如果以成組的形式打賞，金額將達(dá)到數(shù)十萬。

2016年底花椒直播發(fā)布的《花椒直播年度直播大數(shù)據(jù)》顯示，北京、廣東、上海等地多出“土豪”，其中北京用戶年打賞超過5億元，四川籍主播在所有主播中“吸金能力”最強(qiáng)，月均收入相當(dāng)于北京白領(lǐng)平均奮斗3.18年。

想要高額的打賞，人氣排名就必須靠前，高曝光度能吸引更多的人進(jìn)入直播間。花椒直播平臺(tái)客服解釋稱，系統(tǒng)會(huì)對(duì)直播封面、直播內(nèi)容、時(shí)長(zhǎng)、包含在線人數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、彈幕數(shù)等綜合因素來評(píng)分，評(píng)分越高，主播上熱門的機(jī)率就越高。

為增加人氣，得到更好的展示位，主播購買在線觀看人數(shù)與粉絲數(shù)，已經(jīng)較為普遍。

“300元包月還送2000人氣，保證每天人氣(在線觀看人數(shù))不低于1萬，10分鐘內(nèi)到位。”某網(wǎng)店商家打出了這樣的宣傳語，其“直播人氣”的月銷量甚至逾10萬筆，店主向中國青年報(bào)·中青在線記者透露，“人氣也可以通過軟件刷出來。”

一些主播高人氣和大額打賞背后，是直播平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)紀(jì)公司在共同操縱。供職于某網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)紀(jì)公司、負(fù)責(zé)內(nèi)容運(yùn)營和策劃的應(yīng)頔向中國青年報(bào)·中青在線記者介紹，網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟(jì)公司會(huì)主動(dòng)聯(lián)系各直播平臺(tái)，推薦旗下主播入駐，例如每個(gè)月拿出10萬元給主播刷禮物，增加人氣。而直播平臺(tái)一般也會(huì)要求網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)紀(jì)公司必須每個(gè)月刷到一定額度。這筆錢，最終網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)紀(jì)公司和直播平臺(tái)通常會(huì)以6∶4的比例分成。達(dá)成協(xié)議后，直播平臺(tái)就會(huì)給主播提供優(yōu)質(zhì)的展示位。

當(dāng)普通游客進(jìn)入后，看到直播間的“虛假繁榮”，也會(huì)被帶動(dòng)著送出禮物。“普通網(wǎng)民的打賞金額，經(jīng)紀(jì)公司再和直播平臺(tái)對(duì)半分配，并給到女主播一定數(shù)額。”應(yīng)說。

另一方面，直播平臺(tái)也會(huì)主動(dòng)找網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)紀(jì)公司，因?yàn)橛?ldquo;刷月流水”的訴求，形成運(yùn)營良好的賬面數(shù)據(jù)給投資方看，讓接下來的融資更加順利。應(yīng)向中國青年報(bào)·中青在線記者透露，曾有一家直播平臺(tái)接觸他們，詢問是否具備每月為主播刷到100萬元流水的能力。

為了規(guī)范網(wǎng)絡(luò)表演等互聯(lián)網(wǎng)文化市場(chǎng)經(jīng)營秩序，2016年下半年，國家新聞出版廣電總局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室相繼發(fā)文，對(duì)開展網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)的單位、直播節(jié)目?jī)?nèi)容、相關(guān)彈幕發(fā)布等提出了具體要求。此外，花椒直播、熊貓直播等平臺(tái)也曾多次針對(duì)平臺(tái)推出整治公告。然而，仍然有許多主播在表演方式和人氣上暗自打著“擦邊球”。

在趙占領(lǐng)看來，一些直播平臺(tái)的內(nèi)容觸底、難以管控，“主要在于低俗與色情二者的邊界本身就較為模糊，”缺乏相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，正給了直播表演一味迎合用戶需求頻頻突破尺度的可能。他建議，行業(yè)應(yīng)當(dāng)研究制定更加細(xì)化的自律規(guī)范，才能讓網(wǎng)絡(luò)空間走向“清朗”。