原標(biāo)題：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

面臨重要選擇和契機(jī)

中國(guó)電影正處于本土市場(chǎng)高速發(fā)展與中外電影合作的黃金時(shí)期。中國(guó)電影市場(chǎng)的快速崛起，為中國(guó)電影國(guó)際傳播和海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供了重要的選擇與契機(jī)。

中國(guó)電影市場(chǎng)近10年來(lái)走勢(shì)強(qiáng)勁，中國(guó)電影水平普遍提高，但與北美影市保持穩(wěn)定狀態(tài)、少有大起大落不同，當(dāng)更多的國(guó)產(chǎn)電影推向市場(chǎng)時(shí)，它們直接面對(duì)的是全球電影競(jìng)爭(zhēng)和新的傳播與信息技術(shù)快速升級(jí)，就顯出波動(dòng)性、不確定性。

中國(guó)內(nèi)地在銀幕數(shù)上目前已突破4萬(wàn)塊，超越美國(guó)躍居世界第一。2017年中國(guó)很可能超越北美成為全球第一大電影市場(chǎng)，這對(duì)世界各主要電影生產(chǎn)國(guó)，特別是對(duì)依賴中國(guó)的增長(zhǎng)來(lái)提振停滯不前的美國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和下降的家庭娛樂(lè)業(yè)收入的好萊塢來(lái)說(shuō)，可謂格外重要。但是，2016年北美電影市場(chǎng)上映電影729部，票房累計(jì)達(dá)113.751億美元，中國(guó)電影能見(jiàn)度和貢獻(xiàn)卻幾乎微乎其微，這個(gè)情況與中國(guó)作為世界電影大國(guó)的影響和地位均不相稱。

對(duì)電影“走出去”的聚焦與思考，包括中國(guó)電影市場(chǎng)走向，更包括了中外電影合作，特別是中美合作以及在國(guó)產(chǎn)電影海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的對(duì)話、策略與貿(mào)易實(shí)施舉措等。近年在好萊塢，沖在最前面的是中國(guó)的一些企業(yè)巨頭們。2012年，萬(wàn)達(dá)以26億美元并購(gòu)AMC.2016年年初，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)宣布以不超過(guò)35億美元的金額收購(gòu)傳奇影業(yè)。萬(wàn)達(dá)還收購(gòu)了制作“金球獎(jiǎng)”的美國(guó)公司迪克·克拉克制片公司。電商巨頭阿里巴巴在馬云的指揮下入股史蒂文·斯皮爾伯格的安布林合伙公司并投資了《碟中諜》和《星際迷航》這樣的大片。中國(guó)民營(yíng)和國(guó)有電影企業(yè)與好萊塢迪士尼、?？怂?、華納、派拉蒙、環(huán)球、索尼影視六大公司的合作越來(lái)越多。

競(jìng)爭(zhēng)、合作與共贏是必然的趨向，中國(guó)、美國(guó)和其他國(guó)家與地區(qū)的電影出現(xiàn)愈加密切的混雜與融匯。好萊塢電影和中國(guó)影片的界限已逐漸被打破，中外電影跨地域的市場(chǎng)融合合作，為中國(guó)電影“走出去”帶來(lái)了多維演進(jìn)的可能。但需要看到，電影“走出去”還常常處于“文化交流”的層次，對(duì)外文化貿(mào)易與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)缺失。電影技術(shù)、藝術(shù)及內(nèi)容上的許多網(wǎng)結(jié)仍有待進(jìn)一步解開(kāi)。中外觀眾需求的不一致，使得中國(guó)影視產(chǎn)品在世界市場(chǎng)，特別是歐美市場(chǎng)的文化折扣很高。當(dāng)然電影的中外交流、合作與貿(mào)易是必需的，中外合作制片以其能夠充分整合各方資源又最大限度地降低成本的優(yōu)勢(shì)，成為世界電影范圍內(nèi)施行最多的電影合作以至貿(mào)易方式。電影合作與電影貿(mào)易的多樣化開(kāi)展在很大程度上印證了全球電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

合拍片暖意融融

進(jìn)入新世紀(jì)，在“入世”背景下，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程腳步加快。在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)改革開(kāi)放加大力度的形勢(shì)下，合拍市場(chǎng)可以說(shuō)是暖意融融。除整合資源，開(kāi)展與港臺(tái)地區(qū)的合作之外，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的視野擴(kuò)展到了全球。從2002年修訂的《電影管理?xiàng)l例》，到現(xiàn)在頒布實(shí)施的《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，國(guó)產(chǎn)電影的境外合作空間在不斷擴(kuò)大，從韓國(guó)、日本、印度和伊朗，迅速向歐美延伸。

其中重要的變化特點(diǎn)是，從單純的提供場(chǎng)地和工作人員，到獲得影片版權(quán)和利潤(rùn)，再到中國(guó)開(kāi)始建立新的游戲規(guī)則，合拍片已從表層的“協(xié)作”向深層的“合作”轉(zhuǎn)變，中方加大投資力度，獲得了越來(lái)越大的監(jiān)督電影劇本創(chuàng)作和拍攝的權(quán)利。

合拍片作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)和電影產(chǎn)業(yè)改革開(kāi)放的產(chǎn)物，成長(zhǎng)和發(fā)展環(huán)境與以前完全不同，這也成為不斷展開(kāi)的當(dāng)下和未來(lái)中國(guó)電影海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)繽紛畫(huà)卷的底色與亮點(diǎn)。中外合作拍攝影片，正作為一股強(qiáng)勁潮流，引導(dǎo)中國(guó)電影走向海外市場(chǎng)，并吸引海外資本、借鑒海外優(yōu)秀的電影經(jīng)驗(yàn)和成果，幫助中國(guó)電影在與世界電影的交流融合中不斷成長(zhǎng)，引領(lǐng)中國(guó)從電影大國(guó)走向電影強(qiáng)國(guó)。

從全球電影市場(chǎng)發(fā)展說(shuō)來(lái)，美國(guó)是世界電影主導(dǎo)國(guó)，而中國(guó)則是崛起國(guó)。目前美國(guó)在中國(guó)發(fā)行影片的協(xié)議是2012年2月17日宣布的，當(dāng)時(shí)政府有關(guān)部門(mén)同意在5年后重新協(xié)商條款。重新商定協(xié)議，包含更為全面的條款，可能對(duì)影片發(fā)行的數(shù)量、市場(chǎng)宣傳的限制以及返還給電影公司的票房分成等都有規(guī)定。對(duì)于中國(guó)這樣的民族電影藝術(shù)發(fā)展而言，如何申而辨之，爭(zhēng)取得到全球電影主導(dǎo)地位，現(xiàn)在既是機(jī)會(huì)，更多的是挑戰(zhàn)。

近些年的多部好萊塢大片，背后都有中國(guó)國(guó)內(nèi)民間與社會(huì)資本的身影。《火星救援》、《極限特工：終極回歸》等好萊塢影片中，越來(lái)越多的中國(guó)面孔格外凸顯?！赌ЙF》創(chuàng)下2億多美元的票房，大大高于在北美取得的3000萬(wàn)美元票房?！稑O限特工：終極回歸》在中國(guó)上映兩日，票房已超北美三周。阿里巴巴、騰訊把目光投向了好萊塢?！堕L(zhǎng)城》投資方涉及萬(wàn)達(dá)影視和樂(lè)視影業(yè)兩大影視公司。作為電影產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，文化的交流與對(duì)話在事實(shí)上有著越來(lái)越大的發(fā)展需求及廣闊前景。

增強(qiáng)關(guān)鍵是競(jìng)爭(zhēng)力

隨著特朗普的上臺(tái)，美國(guó)新一屆政府的政策變動(dòng)引起世界的廣泛關(guān)注。截至目前，特朗普就任以來(lái)，接連簽署多項(xiàng)行政令，飽受爭(zhēng)議。但尚未頒布與文化相關(guān)的政策、法令，直接與電影相關(guān)的政策更未涉及。特朗普的施政讓美國(guó)外交、經(jīng)濟(jì)、文化以至全球化的走向變得難以解讀。全球化下的中國(guó)市場(chǎng)影響日漸增強(qiáng)，對(duì)保護(hù)主義動(dòng)向加以牽制，是一種走向電影強(qiáng)國(guó)所必然采取的戰(zhàn)略。就中國(guó)電影藝術(shù)發(fā)展和中美兩國(guó)電影貿(mào)易關(guān)系而言，合作一定大于無(wú)端的紛爭(zhēng)。

隨著中國(guó)市場(chǎng)吸引力增大，好萊塢在中國(guó)日益活躍，中美電影貿(mào)易關(guān)系保持高水平發(fā)展可以預(yù)期，但如何加強(qiáng)加深戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，增強(qiáng)中國(guó)電影在北美市場(chǎng)的存在及競(jìng)爭(zhēng)力，豐富務(wù)實(shí)合作，還有待將來(lái)的努力?？紤]到特朗普政府內(nèi)向型經(jīng)濟(jì)政策和解決就業(yè)的政策目的，可能會(huì)對(duì)中美合拍片的拍攝地域和為美國(guó)創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)方面提出要求。特朗普作為商人的背景，必然具備合作的意識(shí)，預(yù)計(jì)特朗普的貿(mào)易政策不會(huì)對(duì)中美片方的繼續(xù)合作造成太大的影響。

中國(guó)電影企業(yè)的一系列收購(gòu)事件，引起美國(guó)相關(guān)人士的關(guān)注和緊張，特朗普政府在敦促與壓力之下實(shí)行更嚴(yán)格的審核是可能的。在經(jīng)濟(jì)利益優(yōu)先和“美國(guó)優(yōu)先”的經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向下，特朗普必然會(huì)將好萊塢電影作為美國(guó)文化產(chǎn)品出口的重點(diǎn)，甚至有可能以政策的傾斜來(lái)鞏固和擴(kuò)大好萊塢電影在全世界范圍內(nèi)的市場(chǎng)占有。中國(guó)電影要將其所造成的沖擊減小并在全球市場(chǎng)中爭(zhēng)競(jìng)，關(guān)鍵還是增強(qiáng)民族電影自己的競(jìng)爭(zhēng)力，樹(shù)立有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌形象和海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略，這是最主要的。

特朗普時(shí)代來(lái)臨，并不意味著電影全球化的逆轉(zhuǎn)。中國(guó)電影將迎合并適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化和移動(dòng)媒體時(shí)代世界發(fā)展的變化，體現(xiàn)適合全球受眾的商業(yè)電影的文化編碼，實(shí)現(xiàn)利益共享、責(zé)任共當(dāng)，它的象征性影響會(huì)愈趨深植人們心中。如何抓住機(jī)遇，從人才、路徑、內(nèi)容生產(chǎn)與資本等方面，系統(tǒng)推進(jìn)中國(guó)電影的國(guó)際傳播與海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的中國(guó)電影企業(yè)和品牌，通過(guò)“走出去”的中國(guó)電影占據(jù)世界文明燈塔的位置，傳播中國(guó)文化，推進(jìn)構(gòu)建全球電影共同體的進(jìn)程，是一種迫切的要求與責(zé)任。