每經(jīng)編輯 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 林夢(mèng)霞 每經(jīng)記者 曾劍 每經(jīng)編輯 謝欣    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 林夢(mèng)霞 每經(jīng)記者 曾劍 每經(jīng)編輯 謝欣

若問(wèn)十二生肖里最賺錢(qián)的動(dòng)物是什么，那恐怕是排在最首位的那只老鼠了。為何這么說(shuō)呢？因?yàn)橛擅绹?guó)華特兄弟依靠一只小老鼠創(chuàng)造的商業(yè)帝國(guó)版圖已紅遍全球。米奇（米老鼠）陪伴了很多人的成長(zhǎng)。在這背后，是迪士尼運(yùn)用多層次品牌營(yíng)銷(xiāo)手段的努力，除傳統(tǒng)的電視電影業(yè)務(wù)外，迪士尼還通過(guò)其全球各大主題樂(lè)園、消費(fèi)衍生品以及名目繁多的商家冠名，練就了嫻熟的品牌授權(quán)創(chuàng)收技巧。

最近，迪士尼又和一家A股上市公司進(jìn)行了合作。

高樂(lè)股份獲迪士尼商標(biāo)授權(quán)

2月20日晚，高樂(lè)股份（002348）公告稱(chēng)，公司近日與華特迪士尼（上海）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)迪士尼）簽署《許可協(xié)議》，迪士尼許可公司在特定期限內(nèi)在特定玩具類(lèi)產(chǎn)品上使用相關(guān)迪士尼原型和商標(biāo)，并授權(quán)公司在特定的渠道銷(xiāo)售許可產(chǎn)品。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，高樂(lè)股份是一家電子電動(dòng)塑膠玩具的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售的玩具行業(yè)的企業(yè)；是電動(dòng)火車(chē)、線控仿真飛機(jī)、磁性學(xué)習(xí)寫(xiě)字板、機(jī)器人玩具出口企業(yè)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者2月21日下午以投資者身份致電高樂(lè)股份，公司證券部工作人員告訴記者，與迪士尼簽訂的《許可協(xié)議》會(huì)促進(jìn)公司玩具系列的開(kāi)發(fā)和渠道拓展，有利于進(jìn)一步提升公司品牌和影響力。

一位同在玩具行業(yè)上市公司工作多年的工作人員告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，類(lèi)似于高樂(lè)股份這樣的品牌授權(quán)，迪士尼其實(shí)有很多的IP都是授權(quán)給了一些廠家達(dá)成合作。首先，迪士尼本身的品牌影響力是存在的，大品牌可以加強(qiáng)授權(quán)方的知名度，但公司本身的產(chǎn)品質(zhì)量也很重要。如果公司自身產(chǎn)品就已經(jīng)很好了，再加上大的品牌授權(quán)，（銷(xiāo)售）效果就會(huì)格外好。

平安證券的非銀金融首席分析師繳文超曾在《迪士尼系列研究》研報(bào)中提到迪士尼的“利潤(rùn)乘數(shù)模式”。研報(bào)指出，對(duì)于迪士尼這種擁有娛樂(lè)及影視品牌的企業(yè)航母，完美地運(yùn)用了“利潤(rùn)乘數(shù)模式”，利用一個(gè)影視節(jié)目、形象等，重復(fù)地收獲利潤(rùn)，讓所有業(yè)務(wù)部門(mén)都獲得利潤(rùn)，這才是迪士尼的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

迪士尼時(shí)代的IP經(jīng)濟(jì)

迪士尼旗下有5大業(yè)務(wù)板塊，包括媒體網(wǎng)絡(luò)、主題樂(lè)園及度假區(qū)、影視娛樂(lè)、消費(fèi)品和互動(dòng)媒體。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查閱工商信息顯示，迪士尼在中國(guó)境內(nèi)成立于2004年12月7日，注冊(cè)資本為1000萬(wàn)美元。經(jīng)營(yíng)范圍包括在消費(fèi)品領(lǐng)域以及信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域取得、利用和授權(quán)許可知識(shí)產(chǎn)權(quán)（包括商標(biāo)和著作權(quán)）并提供相關(guān)咨詢(xún)服務(wù)；著作權(quán)及商標(biāo)代理（著作權(quán)集體管理除外）；動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)與制作（動(dòng)漫電影及電視節(jié)目制作除外）等。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，迪士尼進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，已與多家上市公司簽訂“迪士尼原型和商標(biāo)授權(quán)協(xié)議”。

2016年，漫步者（002351）全資子公司北京愛(ài)德發(fā)科技有限公司、姚記撲克（002605）、海倫鋼琴（300329）等上市公司分別與迪士尼簽署協(xié)議，迪士尼許可相關(guān)公司在特定期限內(nèi)，在特定樂(lè)器及相關(guān)配件類(lèi)產(chǎn)品上使用迪士尼原型和商標(biāo)，并授權(quán)公司在特定的渠道銷(xiāo)售許可產(chǎn)品。

此外，哈爾斯（002615）、小天鵝A（000418）、飛天誠(chéng)信（300386）等多家上市公司或其控股公司也于2015年先后同迪士尼簽訂品牌授權(quán)協(xié)議。

截至2月21日收盤(pán)，高樂(lè)股份盤(pán)中創(chuàng)出今年股價(jià)新高7.97元，收盤(pán)為7.78元，漲幅為2.77%。