每經(jīng)編輯 每經(jīng)影視記者 蓋源源 每經(jīng)編輯 溫夢華    

每經(jīng)影視記者 蓋源源 每經(jīng)編輯 溫夢華

2017年初，《孤芳不自賞》《大唐榮耀》《三生三世十里桃花》《射雕英雄傳》先后在一線衛(wèi)視和大流量網(wǎng)絡平臺播出，知名IP古裝劇“霸屏”。年內(nèi)，將要開播的還有創(chuàng)下單集1500萬元天價版權的清宮戲《如懿傳》，以及據(jù)稱制作成本4~5億元的《軍師聯(lián)盟》《贏天下》等古裝大戲。

制作精良的古裝大劇風起于2015年，《武媚娘傳奇》《花千骨》《羋月傳》不斷創(chuàng)造收視與點擊的新紀錄，大劇制作費也從2015年開始飆升，特別是古裝玄幻劇制作費500~600萬元一集，相比2014年上漲了2.5至3倍。

資本逐利，嗅覺靈敏，扎堆投拍古裝玄幻類型，尤其是知名IP改編的大劇。廣電總局電視劇司司長毛羽透露：“2016年通過備案公示的劇目1208部，古代題材250部，占總數(shù)的20.7%。”2017年，一線播出平臺均有2部左右的古裝大戲，據(jù)每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）記者不完全統(tǒng)計，2017年上半年至少還有6~7部大IP古裝劇將開機。資本攪動下，古裝大劇制作成本和版權費不斷攀升，行業(yè)“劇”變也吸引著電影大咖加速回流……

然而，資本燒燙的古裝“大戲”，卻在2016年末顯露隱憂：全年沒有一部收視率和口碑雙爆棚的現(xiàn)象級精品大劇。這直接導致2017年的古裝戲市場正在發(fā)生變化，業(yè)內(nèi)人士在接受每經(jīng)影視記者采訪時不同程度表示，2017年一線衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站購買大IP古裝劇較為謹慎，投資風險增大，賺錢要依賴頭部內(nèi)容和創(chuàng)新。

現(xiàn)象

古裝大戲制作成本過億成常態(tài) 最貴古裝劇 成本已高達5億現(xiàn)象

不久前熱播的古裝大劇《孤芳不自賞》被曝使用大量“替身、摳像”，主演用并不多的“劇組時間”（在劇組拍攝戲的時間）拿走了超高片酬。盡管制片人此后表示主演片酬“稍低于市場價而非天價”，但古裝大劇的制片成本高卻是無法回避的事實。近期“霸屏”的《孤芳不自賞》《大唐榮耀》等古裝劇造景恢弘、服飾道具華麗、畫面精良，加上大流量人氣演員出演，背后均是大量燒錢。

如今，古裝大戲制作成本過億已是常態(tài)。而且從2015年開始，因為《武媚娘傳奇》《花千骨》“爆款”帶動，古裝玄幻大劇的制作費達到500~600萬元一集，相比2014年上漲了2.5至3倍。到了2016年，古裝大戲的制作費更是節(jié)節(jié)攀高，歡瑞世紀出品的《幻城》《誅仙·青云志》制作成本均近3億元，而今年將播的范冰冰大作《贏天下》據(jù)稱創(chuàng)下了亞洲電視劇單體劇目最大投資，成本高達5億元。類似的投入放在電影制作上，產(chǎn)出的都將是重工業(yè)體量的電影。

業(yè)內(nèi)人士告訴每經(jīng)影視記者：“古裝大劇由于服裝、道具、場景等不同于現(xiàn)當代劇目，加上熱門的仙俠、玄幻劇需要燒錢的后期特效，相比其他題材，古裝大戲?qū)ν顿Y要求更高。”從目前來看，“大IP+大咖創(chuàng)作班底”配置的古裝大戲，都有大資本捧場，在資本的攪動下，古裝大戲已經(jīng)成為商業(yè)劇最大的競技場。

但市場仍有接納能力，一家影視上市公司的高管就表示：“目前4億以內(nèi)的大劇應該是市場能消化的。”

而與之相對應的是這些古裝大劇賣出的天價版權。今年將開播的《如懿傳》創(chuàng)下了最貴版權紀錄，賣給兩家衛(wèi)視分別為300萬元一集，騰訊視頻用900萬元一集買斷網(wǎng)絡獨播權。如此算來，《如懿傳》版權費高達1500萬元一集。而目前來看制片成本最高的《贏天下》，也以單集800萬元的高價將首輪獨播權賣給了天貓技術。對比2015年的“劇王”《羋月傳》，當時單集300萬元，一年間版權費暴漲了5倍。

事實

電影大咖回歸熒屏 章子怡或接拍首部電視劇

在今年開播的古裝大戲中，《如懿傳》最引人關注，不僅因為版權創(chuàng)下天價，還因為主演是電影一線大明星周迅。這是繼《大明宮詞》之后，周迅15年來首次出演古裝大戲。談到為何接演這部戲，她表示“答案很長”，自己會為觀眾呈現(xiàn)一部“最極致的清宮戲”。

無獨有偶，與周迅關系不錯的陳坤也已告別熒屏近十年，卻在今年接下兩部電視劇，其中一部正是知名小說改編的古裝戲《凰權·弈天下》，預計將于今年4月開拍。陳坤在微博上發(fā)出“一別九年，到十再見”的句子，足見這也算其演藝生涯的重要節(jié)點。

而另外一條傳播率極高的消息是，章子怡或?qū)⒅餮荨兜弁鯓I(yè)》。章子怡出道至今，出演過多部知名電影，但卻從未拍過電視劇。據(jù)每經(jīng)影視記者了解，此事還未最終確定，不過業(yè)內(nèi)人士告訴每經(jīng)影視記者：“章子怡將投資這部戲。”

此外，還有不少電影界的金牌制作人加入到電視劇制作中，今年將播出的玄幻大劇《擇天記》的武術指導是徐克御用的元彬，而美術指導雷楚雄曾憑借《千機變》獲香港電影金像獎最佳美術指導。目前正在熱播的《三生三世十里桃花》服裝造型精致美倫，該劇的首席造型指導是張叔平，其2014年憑借《一代宗師》獲得第86屆奧斯卡金像獎最佳服裝設計提名。

雖說幾年前也有電影人參與過電視劇制作，但2016年至今，無疑是電影資源回歸熒屏的爆發(fā)期。制片人嚴從華毫不諱言這是資本的撬動，“資本大量涌入，制片成本不斷抬升，給得起片酬。”資本助力也讓電視劇制作水準日益精進，專屬大銀幕的“電影藝術”在小熒屏呈現(xiàn)，“唯美深刻的藝術形式只出現(xiàn)在電影里”的歷史正被改寫。

此外，古裝玄幻大劇也是IP劇的主流。大IP意味著很強的變現(xiàn)價值，同時也會幫助明星增加人氣。據(jù)2015年騰訊白皮書，大熱作品《花千骨》讓霍建華商業(yè)價值上升指數(shù)飆升至Top10，在“2016年電視劇演員口碑躥升排行”中，唐嫣羅晉也憑借大熱IP劇《錦繡未央》口碑急升，雙雙進入前五。

資本

電視劇上市公司能力加強 IP頭部資源爭奪將更加激烈

資本燒燙的古裝戲“戰(zhàn)場”，熱度不減。廣電總局電視劇司司長毛羽表示：“2016年通過備案公示的劇目共1208部、47802集，古代題材共250部、11294集，分別占總數(shù)的20.7%、23.62%。”古代題材在劇目占比中僅次于覆蓋面最廣泛的當代題材。

但是2016年，古裝大戲收視下滑嚴重，CSM52電視劇平均收視排行榜TOP30中，只有5部古裝戲。盡管《錦繡未央》《女醫(yī)明妃傳》進入了收視榜前十，《誅仙·青云志》網(wǎng)絡播放量達到了254億次，但從品質(zhì)認可度和話題討論度等層面來說，這些劇距離現(xiàn)象級仍有一步之遙。而2015年，《羋月傳》《花千骨》《瑯琊榜》幾部古裝戲都稱得上是國產(chǎn)劇的扛鼎之作。

縱觀2016年的古裝大戲，仍以大IP劇居多，IP仍是資本熱切追逐的。但這些劇情節(jié)套路化較為嚴重，過于依賴大IP、高顏值、重投入，流行什么就跟拍什么，容易造成觀眾審美疲勞。盡管在2017年仍有不少古裝大戲立項，但行業(yè)已經(jīng)產(chǎn)生了新的變化。

慈文傳媒集團副總裁趙斌告訴每經(jīng)影視記者：“2017年立項的古裝劇多，但不等于都會開拍。現(xiàn)在電視臺、視頻網(wǎng)站對大古裝戲保持著很高的警惕性，要優(yōu)中選優(yōu)。過去一看是大IP就會買，現(xiàn)在要先看樣片，甚至要等全劇拍完才決定購買。大古裝戲的投資風險加大，這也倒逼得制片公司更加嚴謹選擇拍攝項目，有的公司也會放棄一些項目。”

趙斌認為，大古裝戲仍是熒屏的暢銷品，2017年增速會有所放緩，但市場決定了大劇的版權費仍會上漲。以慈文傳媒、華策影視為代表的電視劇上市公司，融資能力和承受風險的能力更強，也會繼續(xù)投拍大IP古裝戲。“但它們必須是頭部內(nèi)容，頭部內(nèi)容才有突破天花板的價值。”趙斌說，市場對頭部資源的爭奪會更加激烈，“但頭部內(nèi)容要賺錢，如何在制作上創(chuàng)新也很重要。”

歷年部分古裝電視劇網(wǎng)絡版權價格

2010年：《宮》35萬元/集

2011年：《宮鎖珠簾》185萬元/集；《步步驚心》70+萬元/集

2012年：《甄嬛傳》30萬元/集

2015年：《武媚娘傳奇》200萬元/集；《羋月傳》300萬元/集

2017年：《瑯琊榜2》800萬元/集；《贏天下》800萬元/集；《如懿傳》900萬元/集