每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 金喆 每經(jīng)編輯 趙橋    

每經(jīng)記者 金喆 每經(jīng)編輯 趙橋

二孩新政使國(guó)內(nèi)嬰幼兒護(hù)理市場(chǎng)持續(xù)蓬勃發(fā)展。

2月26日，知名調(diào)研公司英敏特向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者提供的一份報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2021年，中國(guó)0~3歲嬰幼兒護(hù)理用品市場(chǎng)零售總額將從2016年底的70.24億元增長(zhǎng)至176億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)20%。

盡管行業(yè)內(nèi)樂觀情緒高漲，但一些本土品牌卻在電商渠道和進(jìn)口品牌的雙重?cái)D壓下面臨壓力。根據(jù)擁有青蛙王子品牌的中國(guó)兒童護(hù)理有限公司（01259，HK；以下簡(jiǎn)稱中國(guó)兒童護(hù)理）2月24日發(fā)布的盈利警告顯示，預(yù)期截至2016度公司股權(quán)持有人應(yīng)占虧損將比2015年度要大。

對(duì)此，英敏特研究分析總監(jiān)徐如一表示，強(qiáng)生仍是嬰幼兒護(hù)理用品市場(chǎng)的最大品牌，截至去年6月份市場(chǎng)占有率超過15.6%。具體來看，傳統(tǒng)大品牌普遍發(fā)展緩慢，市場(chǎng)份額持續(xù)下滑，不斷變化的零售格局加劇傳統(tǒng)品牌壓力，很多新進(jìn)海外品牌得益于跨境電商的發(fā)展正迅速搶得市場(chǎng)份額。

嬰幼兒用品市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)

隨著二孩政策的徹底放開，中國(guó)嬰幼兒用品市場(chǎng)前景被看好。英敏特發(fā)布的報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2016年中國(guó)新生兒人數(shù)為1790萬人，比上年增長(zhǎng)7.6%。

徐如一介紹，盡管生活成本較高，但中國(guó)一線城市都擁有較高的二胎意愿。英敏特在2016年針對(duì)3000名20~ 29歲的中國(guó)母親消費(fèi)者做了一個(gè)調(diào)查，她們都有0~3歲寶寶，其中65%的媽媽表示愿意生二胎，比2015年高出了15%。

“供需雙方都在推動(dòng)?jì)胗變河闷肥袌?chǎng)的增長(zhǎng)。”徐如一表示，一方面是中高收入家庭越來越多、新媽媽的育兒知識(shí)越來越豐富；另一方面是跨境電商的發(fā)展和新入品牌越來越多支撐著嬰幼兒用品市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。未來，新出臺(tái)的二孩政策以及消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)嬰幼兒產(chǎn)品的需求將成為市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的動(dòng)力。

英敏特在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的訴求已悄然發(fā)生改變，盡管產(chǎn)品安全仍是最大訴求，但“名人效應(yīng)”已不如以前奏效。

徐如一表示，越來越多消費(fèi)者更看重產(chǎn)品本身，而不是簡(jiǎn)單地聽取他人意見，嬰幼兒護(hù)理用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)門檻正在不斷上升。

行業(yè)格局生變

目前，強(qiáng)生、貝親、中國(guó)兒童護(hù)理和郁美凈等傳統(tǒng)品牌仍占優(yōu)勢(shì)，但一系列新品牌的進(jìn)入正讓嬰幼兒護(hù)理用品的行業(yè)格局生變。

英敏特的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，從2015年6月~12月，有70%的消費(fèi)者使用過強(qiáng)生，其次是貝親、青蛙王子和郁美凈，但是傳統(tǒng)大品牌普遍發(fā)展減緩、市場(chǎng)份額持續(xù)下滑已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

2月24日，國(guó)內(nèi)嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品龍頭企業(yè)中國(guó)兒童護(hù)理發(fā)布盈利警告稱，有關(guān)額外虧損的原因有三方面：首先，由于受到中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩及消費(fèi)者將消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)向電子商務(wù)的持續(xù)影響，兒童個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品分布收益下降；其次，公司持續(xù)投入品牌及市場(chǎng)推廣及固定開支沒有減少；第三，兒童個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品分部的持續(xù)虧損而引致商譽(yù)及固定資產(chǎn)減值。

“原來的嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品集中在母嬰店和商超等渠道，近年來傳統(tǒng)零售行業(yè)受到電商的沖擊較大。”國(guó)內(nèi)一家嬰幼兒用品上市企業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言，如果傳統(tǒng)品牌依然把重心放在商超渠道，而忽略電商等新興渠道的投入與研究，就很難避免業(yè)績(jī)下滑?，F(xiàn)在，一些海外知名品牌借力跨境電商和海外代購(gòu)等渠道，對(duì)傳統(tǒng)品牌的市場(chǎng)份額下滑造成一定影響，“但這部分市場(chǎng)還不夠大”。

對(duì)于行業(yè)格局變化，廣東孕嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳新華此前表示，嬰幼兒護(hù)理市場(chǎng)存在過度投資、產(chǎn)能過剩的風(fēng)險(xiǎn)，越來越多大企業(yè)的進(jìn)入則加劇了這些領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，給原來的企業(yè)帶來更大的壓力，未來行業(yè)內(nèi)將出現(xiàn)更多兼并、收購(gòu)的案例，隨著日化巨頭越來越多的進(jìn)入嬰童洗護(hù)市場(chǎng)，這一情況逐漸凸顯。

（實(shí)習(xí)生劉仕聰對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）