每經(jīng)編輯 吳林靜    

每經(jīng)記者 吳林靜 每經(jīng)編輯 陳俊杰

“VR元年”過(guò)后，市場(chǎng)的“虛火”似乎正在消退。

3月2日外媒消息，F(xiàn)acebook旗下的Oculus發(fā)布了降價(jià)的消息。其中Rift頭盔和touch控制器的售價(jià)均下降100美元，整套VR設(shè)備價(jià)格降幅為25%?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者查看亞馬遜，發(fā)現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)掛出了新的標(biāo)價(jià)。

高端VR設(shè)備三大廠商，Play Station VR因?yàn)橛蠵S主機(jī)做鋪墊，發(fā)售晚但很快搶占了市場(chǎng)；此前，Oculus Rift套裝僅比HTC Vive的售價(jià)少1美元。但根據(jù)多家市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，HTC Vive去年的銷售量是Oculus Rift的近兩倍。銷量即是市場(chǎng)，VR業(yè)內(nèi)人士向記者分析稱，Oculus近段時(shí)間的訴訟、銷量下滑都是助推其降價(jià)的原因。

出貨量墊底，降價(jià)出售

自VR行業(yè)起風(fēng)以來(lái)，高端設(shè)備的價(jià)格一直是VR普及的最大障礙。在此之前，三大VR設(shè)備巨頭，HTC Vive售價(jià)799美元，Oculus Rift套裝售價(jià)798美元，Play Station VR售價(jià)399美元。

如今，高售價(jià)態(tài)勢(shì)已現(xiàn)松動(dòng)。3月2日，Oculus宣布將Oculus Rift套裝降價(jià)200美元：頭盔的售價(jià)從599美元降至499美元，Oculus Touch手柄的價(jià)格從199美元降到99美元。如此一來(lái)，Oculus以上套裝設(shè)備價(jià)格將從原來(lái)的798美元降價(jià)至598美元。新的售價(jià)，對(duì)799美元的HTC Vive形成沖擊。

為何突然降價(jià)，Oculus并未在其官網(wǎng)上作出解釋。業(yè)內(nèi)有分析認(rèn)為，銷量或許是其降價(jià)主因。

Facebook創(chuàng)始人扎克伯格曾計(jì)劃，10年內(nèi)銷售5000萬(wàn)部至1億部VR眼鏡。不過(guò)從被視為“VR元年”的去年數(shù)據(jù)來(lái)看，這一道路還很漫長(zhǎng)。2月1日，市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)SuperData聯(lián)手Unity發(fā)布了一份2016年VR市場(chǎng)研究報(bào)告。報(bào)告指出，2016年，Oculus Rift僅出貨25萬(wàn)部。相較而言，索尼Play Station VR銷量為75萬(wàn)部，HTC Vive銷量為42萬(wàn)部 Vive，三星Gear VR出貨量高達(dá)450萬(wàn)部，Daydream View銷量為26萬(wàn)部。

考慮各品牌VR眼鏡售價(jià)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者粗略計(jì)算，三大巨頭的市場(chǎng)份額，HTC Vive去年第一，約實(shí)現(xiàn)了3.36億美元，Play Station VR次之，約實(shí)現(xiàn)3億美元，Oculus Rift則墊底。Oculus Rift和HTC Vive售價(jià)相差1美元，銷量卻僅僅是后者半數(shù)。

更值得注意的是，近期Oculus還決定關(guān)閉全美2/5的體驗(yàn)點(diǎn)。據(jù)外媒報(bào)道，有店員反應(yīng)，體驗(yàn)店經(jīng)常數(shù)天沒(méi)有客戶。

VR市場(chǎng)被下調(diào)整體預(yù)期

“起個(gè)大早，趕了晚集。”正是Oculus目前的寫照。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，Oculus似乎逐漸失去了早期的優(yōu)勢(shì)。

最近的Oculus更是“禍不單行”。今年2月，Oculus被ZeniMax訴侵權(quán)，近日侵權(quán)案審理結(jié)果出爐。據(jù)外媒報(bào)道，達(dá)拉斯地方法院陪審團(tuán)正式作出了最終裁決，Oculus及其兩位聯(lián)合創(chuàng)始人需要向ZeniMax賠償5億美元。這一裁決結(jié)果，造成打擊的并非賠償金，而是可能會(huì)因此被禁用的關(guān)鍵代碼，“這對(duì)于Facebook在VR市場(chǎng)無(wú)疑是損失”，據(jù)上述業(yè)內(nèi)人士所知，Oculus還把這段爭(zhēng)議代碼提供給了針對(duì)其平臺(tái)開發(fā)游戲的廠商，若被禁用，影響甚廣。

與此同時(shí)，F(xiàn)acebook還重組了Oculus Rift部門。業(yè)務(wù)部門調(diào)整期間，員工數(shù)量激增，Oculus Touch被推遲發(fā)售，一些原來(lái)的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人也被調(diào)換。

事實(shí)上，到去年下半年，VR行業(yè)就已經(jīng)不似當(dāng)初火熱了，VR廠商們發(fā)現(xiàn)，VR行業(yè)并沒(méi)有走出2015年底、2016年初一腔熱血期望的模樣。而且，近期一些VR初創(chuàng)開始面臨倒閉，更是傳出VR企業(yè)創(chuàng)始人欠款跑路。

這個(gè)市場(chǎng)曾被估計(jì)到2020年將達(dá)到300億美元市場(chǎng)規(guī)模，但2017年伊始，有國(guó)外投資機(jī)構(gòu)開始下調(diào)對(duì)VR市場(chǎng)的整體預(yù)期。市場(chǎng)調(diào)研公司CCS Insight預(yù)計(jì)，2016年全球市場(chǎng)售出了1100萬(wàn)部VR和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備，其中絕大多數(shù)為廉價(jià)的智能手機(jī)看片設(shè)備，如谷歌的Cardboard和三星電子的Gear VR。CCS Insight認(rèn)為，與PC或視頻游戲機(jī)配套使用的專用VR設(shè)備只銷售出120萬(wàn)部。“這些數(shù)據(jù)遠(yuǎn)低于我們先前的預(yù)期。”CCS Insight在報(bào)告中稱。“2016年市場(chǎng)增速低于預(yù)期，讓我們把VR設(shè)備采用的峰值時(shí)間推后了一年。”

一直以來(lái)，虛擬現(xiàn)實(shí)面臨的兩個(gè)最大挑戰(zhàn)就是內(nèi)容和價(jià)格。如今市場(chǎng)變冷，這兩座大山依然沒(méi)有攻克。