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女人現(xiàn)在最喜歡聽到的三個字,撐起了一個上萬億元的市場!

每日經(jīng)濟新聞 2017-03-08 07:57:31

2007年,“她經(jīng)濟”作為新詞出現(xiàn)在《中國語言生活狀況報告(2006)》中,指代圍繞女性消費、理財需求形成的經(jīng)濟現(xiàn)象。10年來,“她經(jīng)濟”已經(jīng)成為消費、旅游、醫(yī)療美容等各行業(yè)繞不開的焦點。

女人現(xiàn)在最喜歡的三個字是什么?如果你的回答還是“我愛你”,那就已經(jīng)“out”了。

如今(特別是今天,3月8日),對女人說的最動人的情話應該是——“買買買”。

▲圖片來源:視覺中國

可別小看這三個字,商家們、男人們?yōu)榱怂g盡腦汁,而女人們的喜好和決策,更撐起了一個上萬億元的消費市場!

“她經(jīng)濟”撐起上萬億元消費市場

2007年,“她經(jīng)濟”作為新詞出現(xiàn)在《中國語言生活狀況報告(2006)》中,指代圍繞女性消費、理財需求形成的經(jīng)濟現(xiàn)象。10年來,“她經(jīng)濟”已經(jīng)成為消費、旅游、醫(yī)療美容等各行業(yè)繞不開的焦點。

每日經(jīng)濟新聞(微信號:nbdnews)注意到,據(jù)國泰君安證券2015年發(fā)布的數(shù)據(jù),目前內(nèi)地女性經(jīng)濟市場規(guī)模近2.5萬億元(人民幣,下同),至2019年有望達到4.5萬億元市場規(guī)模。東方證券也曾表示,女性經(jīng)濟市場容量至少在5萬億元以上,有望成為未來消費行業(yè)持續(xù)增長的“風口”。

據(jù)亞馬遜中國統(tǒng)計,在今年“女人節(jié)”期間,單是美妝品類中新品牌的數(shù)量就是去年的2倍;來自國際知名品牌的選品數(shù)量也增長了1倍,包括面部護膚、身體護理、彩妝等。

艾瑞咨詢則預計,到2018年我國化妝品市場規(guī)模超過8000億元人民幣,其中線上交易規(guī)模將達到3500億元,化妝品零售保持穩(wěn)定增長;到2017年,我國服裝行業(yè)規(guī)模將超過3萬億元人民幣。

不過,女性所能拉動的消費并不僅止于此。艾瑞咨詢此前發(fā)布的一份報告顯示:

除了購物,2015年超九成的受訪女性每月都會外出就餐,35%的人每周外出就餐2至3次;

75%的女性飲酒,適量飲用葡萄酒被女性消費者看作優(yōu)雅時尚;

跑步、羽毛球、健身、游泳及登山都有不少女性參與,其中跑步最為大眾。

女性還是近年來我國旅游市場的重要驅(qū)動力。驢媽媽旅游網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示:

在去年的圣誕節(jié)到今年元旦期間,由于歐美購物季、打折季的到來,選擇含有奧特萊斯等購物行程的出境游客人次同比增長75%,其中女性客人占比高達七成以上。

根據(jù)此前驢媽媽旅游網(wǎng)2016年對平臺上女性游客的調(diào)查,63%的女性更愿意和閨蜜一起出游,95%的女性表示近兩年至少有一次和閨蜜出游的經(jīng)歷。

女性還是醫(yī)療美容行業(yè)的絕對消費主力,來自中國整形美容協(xié)會和中國統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示:

2015年泛醫(yī)美產(chǎn)業(yè)(包括行業(yè)上中下游及相關(guān)產(chǎn)業(yè))總量超過5500億人民幣,預計2019年行業(yè)規(guī)模將達到10000億,有望超過巴西,成為世界第二大醫(yī)療美容市場。

18-40歲年齡層的消費者,是國內(nèi)醫(yī)美消費主力,其中,女性消費者占比近90%。

互聯(lián)網(wǎng)時代,女性能頂“半邊天”

中國“她經(jīng)濟”的崛起,源于女性收入增長以及職場地位的提升。

近日,亞馬遜中國總裁張文翊(女)就表示,在亞馬遜中國,經(jīng)理及以上級別的女性比例已經(jīng)超過50%,這一比例在亞馬遜公司的全球各地的分公司中占比最高。張文翊認為,女性員工的加入,豐富了團隊的智慧,增強了企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動力。

▲馬云(圖片來源:視覺中國)

另據(jù)新浪財經(jīng)此前報道,阿里巴巴集團董事局主席馬云在2015年5月20日舉行的“全球女性創(chuàng)業(yè)者大會”上直接表示,阿里巴巴成功的要素之一是女人。他說道:

很多人問阿里巴巴成功的秘方是什么,其實我們沒有秘方,但你要說真沒有秘方嗎?我們發(fā)展得那么快,所以我們回來也一直在思考,是什么原因讓我們發(fā)展得那么快。我覺得大概有三個主要的要素,第一個要素是女人,第二個要素是年輕人,第三個要素是專注小企業(yè)。特別是女人,今天阿里巴巴集團有49%的員工是女人,我們本來應該有50%以上,但是因為我們并購了一些公司,他們的男性比女性多。我們有34%的高管是女性,我們有女性的CEO,女性的COO,女性的總裁,女性的CFO,我們也有女性的辦公室人員。

我們今天整個阿里巴巴集團絕大部分的買家是女性,我們一直在思考,是什么原因讓阿里這么成功,是什么原因讓阿里巴巴那么幸運。這是我在韓國最近做了一些調(diào)查,發(fā)現(xiàn)無數(shù)的今天活得不錯,生存下來的最好的企業(yè),基本上女性成為大多數(shù)。

阿里巴巴集團在2015年5月21日發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)+她時代:女性創(chuàng)業(yè)者報告》(以下簡稱報告)也印證了馬云的觀點。這份報告指出:

在全球67個經(jīng)濟體中,傳統(tǒng)領(lǐng)域的女性創(chuàng)業(yè)者僅占女性全部人口的3.6%,和男性創(chuàng)業(yè)者群體存在巨大總量差距,傳統(tǒng)企業(yè)的女性企業(yè)家更是屈指可數(shù)。

然而在互聯(lián)網(wǎng)背景下,女性創(chuàng)業(yè)者卻能夠占據(jù)“半邊天”。在大淘寶交易平臺上,活躍店鋪女性店主占領(lǐng)了50.1%的“地盤兒”,甚至以微弱優(yōu)勢壓倒了傳統(tǒng)的男性創(chuàng)業(yè)英雄,而且從服裝、化妝品等女性偏愛的領(lǐng)域正在向數(shù)碼、家具等男性擅長的行業(yè)逐步滲透。

女性是相對感性的群體,溝通是她們的天性。比起男性,女性更愿意與人交流、溝通、表達情感,在朋友圈“曬”的心理也逐漸將其轉(zhuǎn)化為對品質(zhì)生活追求的動力,刺激著消費升級。對于商家來說,取悅了“她”,就基本搞定了這筆生意。

責編 劉小英

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