圖/視覺中國

每經(jīng)記者 蔣佩芳 每經(jīng)編輯 盧祥勇

隨著2016年下半年以來面板等原材料價格持續(xù)上漲，加之2017年開局低迷，使得彩電行業(yè)的走向顯得格外撲朔迷離。

“雖然在當(dāng)前復(fù)雜的全球大環(huán)境下，中國彩電行業(yè)面臨各種困難和問題，但中國彩電行業(yè)就是在充分的競爭中成長起來的，從來都是在應(yīng)對挑戰(zhàn)中前進(jìn)的。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郝亞斌在中國家電及消費電子博覽會（AWE2017）同期舉辦的“2017中國電視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖峰會”上如是表示，市場長期積累的矛盾風(fēng)險進(jìn)一步顯現(xiàn)，模式創(chuàng)新吃掉了技術(shù)創(chuàng)新的紅利，原材料的漲價，以及相關(guān)的內(nèi)容監(jiān)管的政策和要求也給產(chǎn)業(yè)和企業(yè)帶來了巨大挑戰(zhàn)。

郝亞斌指出，目前彩電行業(yè)的競爭包括了六個方面。價格混戰(zhàn)要升級為高端發(fā)力，模式創(chuàng)新升級為價值創(chuàng)新，顯示技術(shù)的競爭升級為百花齊放，消費普及升級為品質(zhì)消費，規(guī)模優(yōu)勢升級為智能制造水平的提升，企業(yè)的競爭力升級為技術(shù)聯(lián)盟和產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。

傳統(tǒng)彩電與互聯(lián)網(wǎng)電視同臺競技

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在AWE展上發(fā)現(xiàn)，電視在展項中一直占據(jù)著不可替代的位置，一邊是轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)電視品牌，另一邊則是看尚、微鯨、PPTV等互聯(lián)網(wǎng)跨界企業(yè)也將齊齊亮相。

環(huán)球智達(dá)總裁、看尚品牌創(chuàng)始人付強認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視涉及八個關(guān)鍵環(huán)節(jié)：互聯(lián)網(wǎng)電視硬件、操作系統(tǒng)、應(yīng)用、軟件、內(nèi)容、牌照、服務(wù)、渠道，缺一不可。在此前的互聯(lián)網(wǎng)電視競爭中，不少品牌或多或少缺乏一兩個環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈不完整，后續(xù)發(fā)展就會遇到瓶頸。

互聯(lián)網(wǎng)電視自2013年橫空出世，互聯(lián)網(wǎng)電視競爭市場一直戰(zhàn)況激烈。“內(nèi)容一直是消費者購買彩電的核心動力。”風(fēng)行多媒體CEO周坤近期就曾這樣表示，在硬件差別不大的情況下，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌異軍突起的機(jī)會在于拼內(nèi)容。對于視頻資源起家的互聯(lián)網(wǎng)電視，在這一點占有先天優(yōu)勢。

市場對于電視的需求仍然很大。奧維云網(wǎng)（AVC）副總裁董敏指出，數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)，以往規(guī)模每增長1000萬臺，大約要8年時間；但這些年已經(jīng)縮短到6年；而2016年，全國電視產(chǎn)量達(dá)到5089萬臺，預(yù)計到6000萬臺只需要4年時間。

當(dāng)然，規(guī)模擴(kuò)大與市場新需求得到滿足密切相關(guān)。董敏表示，擁有較高的消費能力、追求高端產(chǎn)品的中國中產(chǎn)階級正在快速崛起，曲面、無邊框、量子點、智能等高端產(chǎn)品在中國市場廣受歡迎。

未來是技術(shù)聯(lián)盟和產(chǎn)業(yè)鏈競爭

董敏還表示，未來將是一個物聯(lián)網(wǎng)世界，而電視可以成為連接各種家用電器、3C產(chǎn)品以及線上線下服務(wù)的載體，從而為中國彩電行業(yè)帶來一個新的分水嶺：首先，新技術(shù)的發(fā)展將抬起價格，彩電產(chǎn)品將以新技術(shù)迭代而非價格競爭贏取市場；其次，網(wǎng)民紅利觸頂，線上彩電零售的野蠻增長將難以為繼，線下市場機(jī)會再現(xiàn)；第三，消費者對新品牌接受度提高，競爭維度多元化，品牌之間超越和顛覆的機(jī)會也將變大；最后，大數(shù)據(jù)正在幫助企業(yè)優(yōu)化供應(yīng)鏈，未來大數(shù)據(jù)創(chuàng)新經(jīng)營將成就企業(yè)發(fā)展。

值得一提的是，雖然海爾、海信、康佳、長虹、三星、夏普、飛利浦等國內(nèi)外知名品牌廠商均攜最新產(chǎn)品亮相AWE展，但這些響亮的電視品牌都有一個共同的標(biāo)簽——阿里家庭娛樂未來智能電視合作聯(lián)盟。

據(jù)了解，作為與阿里家庭娛樂合作最深入的電視廠商，海爾早在2014年就推出搭載了阿里技術(shù)和服務(wù)的智能電視產(chǎn)品，在展會期間海爾就發(fā)布和阿里家庭娛樂合作的第四代定制電視。

阿里家庭娛樂事業(yè)部總經(jīng)理李捷曾向媒體表示，對電視硬件制造和供應(yīng)鏈管理保持敬畏之心，絕不直接涉足。因此，在終端價值普及層面，阿里家庭娛樂選擇向電視廠商輸出自身的內(nèi)容、大數(shù)據(jù)人工智能、電商等生態(tài)優(yōu)勢。