每經(jīng)編輯 丁舟洋    

每經(jīng)影視記者 丁舟洋

每經(jīng)影視編輯 溫夢(mèng)華

娛樂(lè)圈中，明星不止，人設(shè)不斷，“毀”人設(shè)的故事也不能停。

這兩天董子健的助理火了。去年3月，他還只是一個(gè)每條微博下只有十多條留言、粉絲幾千人的“小助理”。然而一年后，這個(gè)小助理的微博突然上了熱搜，短短幾天時(shí)間就成了粉絲超過(guò)了28萬(wàn)的“大V”。難怪有人評(píng)論：“董子健都沒(méi)登過(guò)微博熱搜第一，小助理竟然先做到了，這以后是要讓老板蹭助理流量的節(jié)奏？？”

點(diǎn)開(kāi)董子健助理的微博，畫(huà)風(fēng)果然奇特，全是在拆老板的臺(tái)，毀老板的人設(shè)。

最近，董子健上了一檔真人秀綜藝節(jié)目，他在節(jié)目中洗菜、刷碗、做農(nóng)活……一派青春朝氣、勤勞利索的形象。

但是在小助理的微博上，節(jié)目里的董子健卻都是假的董子健。小助理眼中，“老板明明是連洗蘋(píng)果都懶得洗，推說(shuō)自己水過(guò)敏的人兒。”聽(tīng)說(shuō)小董是節(jié)目里最勤快的，小助理表示渾身每個(gè)細(xì)胞都不信，要打假到底……

細(xì)觀小助理對(duì)董子健的描繪，小董有以下特征：

1、懶，能躺著絕不站著

公司開(kāi)會(huì)，躺著。在家里的廚房，躺著。太愛(ài)隨地躺，以至于被叫“拖布精”。

沒(méi)條件躺的時(shí)候？就坐著。沒(méi)條件坐？稍微創(chuàng)造一下條件也要坐。

2、土，褲子永遠(yuǎn)只有一條

這條壓箱底的褲子，無(wú)論春夏秋冬，臺(tái)前做節(jié)目還是臺(tái)后生活照，出鏡率也太高了。網(wǎng)友問(wèn)：“是不是有很多條這樣的褲子??？”小助理說(shuō)：“不要懷疑，就一條。”（捂臉笑）

人家好歹也是提名了金馬獎(jiǎng)、戛納電影節(jié)的新人演員啊……但是這種高大上的照片，小助是不發(fā)的，因?yàn)樵谛≈硌壑欣习宓牡谌齻€(gè)特點(diǎn)就是：不紅。

3、不紅，一臉路人相不會(huì)被認(rèn)出

自己買(mǎi)咖啡啥的，隨便不會(huì)被認(rèn)出就算了。更可憐的是吃飯的時(shí)候盯著飯館的明星墻看，還被阿姨勸：“小伙子站累了坐一會(huì)吧。”

拍戲的時(shí)候偶然被圍觀也要騙別人這是另一部戲，大媽才會(huì)繼續(xù)看。

這幾天發(fā)現(xiàn)自己上熱搜了，小助理一邊自嘲“快變成前助理了”，一邊繼續(xù)放開(kāi)得“黑”自己的老板……

是什么樣的助理這樣放肆得“黑”著自己的老板？又是什么樣的老板，心那么大任助理黑？

娛樂(lè)媒體們的標(biāo)題折射了大眾心理——“助理揭黑！娛樂(lè)圈又一位小鮮肉人設(shè)崩潰！哈哈哈，什么鬼？”“董子健助理生動(dòng)詮釋了什么叫‘愛(ài)到深處自然黑’……”不管有心插柳還是誤打誤撞，小助理和小董都給人帶來(lái)一種“相愛(ài)相殺”、真實(shí)可愛(ài)的感覺(jué)。

所以這個(gè)看似八卦的娛樂(lè)小花絮，其實(shí)還是一個(gè)有趣的娛樂(lè)圈社會(huì)心理學(xué)研究課題——人設(shè)。

漫畫(huà)里，漫畫(huà)家是給予筆下人物外形、性格、命運(yùn)走勢(shì)的人設(shè)“造物主”。娛樂(lè)圈中，明星的人設(shè)則是明星、經(jīng)紀(jì)公司、粉絲合共同打造的一種“集體想象”。當(dāng)受眾基礎(chǔ)牢固時(shí)，明星的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)隨之而來(lái)。

因此，在造星的過(guò)程中，經(jīng)紀(jì)公司會(huì)針對(duì)特定受眾而藝人有一個(gè)設(shè)定。比如一個(gè)人氣男團(tuán)的人設(shè)，從溫柔哥哥、霸道總裁、叛逆小生到優(yōu)雅紳士……每個(gè)人都有自己的角色設(shè)定絕不重樣。

為了自己事業(yè)生涯的考慮，明星也會(huì)配合經(jīng)紀(jì)公司的計(jì)劃。尤其是剛剛踏入演藝圈的從業(yè)人，更是愿意聽(tīng)從公司的安排。有時(shí)候人設(shè)和自己本身的性格不太一致，藝人也會(huì)配合。曾經(jīng)，伊能靜爆料，出道時(shí)經(jīng)紀(jì)公司為她打造了賣(mài)萌、可愛(ài)的偶像歌手形象。但實(shí)際上，伊能靜認(rèn)為自己是個(gè)成熟女性，與可愛(ài)女生的形象多有不同。

而當(dāng)明星做出與人設(shè)嚴(yán)重不符的行為時(shí)，可能還會(huì)掀起粉絲的極大異議。比如前一陣清純妹子人設(shè)的鄭爽懟粉絲、爆粗口、脾氣陰晴不定，就被指“人設(shè)崩壞”。

很少有青年偶像不在意自己人設(shè)的。反觀董子健，很真誠(chéng)的自黑、也很無(wú)所謂的被團(tuán)隊(duì)黑，這樣的人設(shè)則一直處于“野生放養(yǎng)”狀態(tài)，反而給人一種不矯揉造作的好感。

每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者詢(xún)問(wèn)董子健公司的工作人員：“小董看到助理微博這么火了啥反應(yīng)啊？他應(yīng)該也是被你們黑習(xí)慣了，覺(jué)得很正常吧。”工作人員說(shuō)：“對(duì)啊，黑他不要太容易。”

即便現(xiàn)在小董助理變熱搜了，豆瓣里還有人問(wèn)？“董子健是誰(shuí)??？我去百度一下。”嗯，已幫你們百度了。

董子健小小年紀(jì)就在影視圈嶄露頭角，得到劉杰、賈樟柯導(dǎo)演的賞識(shí)，出演的角色也都比較不討巧，其主演的影片多為疏離于主流市場(chǎng)的文藝片。

出道五年，仍可以隨意走在街上不被大家認(rèn)出，這種“躥紅速度”與董子健開(kāi)掛的人生相比，實(shí)在有些不匹配。事實(shí)上，董子健是個(gè)不折不扣的娛樂(lè)圈星二代，他的媽媽王京花是國(guó)內(nèi)經(jīng)紀(jì)人的“教母級(jí)人物”。

圖據(jù)百度百科

李冰冰、范冰冰都是王京花帶出來(lái)的藝人。董子健也有著和別人不一樣的童年。他從小就和媽媽一起出門(mén)談生意，也習(xí)慣了在明星圈里長(zhǎng)大的日子：身邊有“道明叔”提點(diǎn)做人做戲，有“夏雨哥”教滑雪，還經(jīng)常被兩位“冰冰姐”輪流捏臉。

董子健自認(rèn)是非典型小鮮肉，不僅專(zhuān)拍文藝片、玩投資，還想當(dāng)導(dǎo)演。

2015年5月，董子健旗下的影業(yè)公司以聯(lián)合出品方的身份出現(xiàn)在電影《捉妖記》中，當(dāng)年《捉妖記》以超24億元的票房登頂華語(yǔ)電影冠軍。而對(duì)于公司在《捉妖記》中的收益，董子健在每經(jīng)影視（公眾號(hào)：meijingyingshi）專(zhuān)訪時(shí)，曾直言“特別好”。

沒(méi)錯(cuò)，去年夏天我們采訪小董的時(shí)候，他也是穿的這條褲子。小助理的話(huà)沒(méi)毛病

但董子健也表示，當(dāng)初投拍《捉妖記》是為了申請(qǐng)能當(dāng)導(dǎo)演助理，幫許誠(chéng)毅導(dǎo)演“打雜”。

這個(gè)從小就把明星當(dāng)普通人的男孩，只有在大導(dǎo)演面前才會(huì)露出難得一見(jiàn)的小粉絲心態(tài)。

粉絲太熱情的時(shí)候，董子健還會(huì)不太適應(yīng)，他說(shuō)有一次聽(tīng)到臺(tái)下有人大喊“我特別喜歡董子??！”當(dāng)時(shí)第一反應(yīng)是：“是托兒吧？！”比起被看做明星，他更希望演技獲得認(rèn)可，自豪地說(shuō)覺(jué)得喜歡他的人“質(zhì)量都特別高”。“喜歡我的人都不是那種尖叫啊，都是‘哎，小董我覺(jué)得你演戲特別好’，我就特別感動(dòng)。”

“就算有人對(duì)我說(shuō)，‘你演了那么多戲你也還沒(méi)紅。’我說(shuō)沒(méi)紅就沒(méi)紅，關(guān)我什么事兒？我演好我的戲不就得了。”董子健說(shuō)。

千人千面，演藝界每個(gè)人的追求可能都不太一樣，大家喜歡誰(shuí)、不喜歡誰(shuí)也都無(wú)可厚非。但看到像董子健這樣的一群不太注重名利場(chǎng)，不被大環(huán)境影響，自己把控自己人設(shè)，一心想走自己路也不太在意紅不紅的演員們，依然會(huì)覺(jué)得有這樣一類(lèi)人設(shè)在娛樂(lè)圈存在，是娛樂(lè)圈之幸。