每經(jīng)編輯 溫夢華 丁舟洋    

每經(jīng)影視記者 溫夢華 丁舟洋

最近周末是不是有點(diǎn)忙？剛剛看完《生化危機(jī)：終章》（以下簡稱“《生化危機(jī)6》”），又急忙赴約《金剛狼3：殊死一戰(zhàn)》（（以下簡稱“《金剛狼3》”））的告別作，還沒送完“狼叔”，抖森又喊著《金剛：骷髏島》要來了……

這些霸屏整個(gè)3月檔期的好萊塢大片，單片票房大多輕松數(shù)億，展現(xiàn)了不凡的吸金能力。而國產(chǎn)片卻很尷尬，在過去的一個(gè)多月的時(shí)間里，有近20部國產(chǎn)新片上映，無一過億。

為什么只見進(jìn)口大片狂歡卻不見國產(chǎn)片出聲？深扒這樣的一個(gè)電影時(shí)段，又有哪些普遍性和特殊性？

1、國產(chǎn)大片“沉默” 3月票房全靠好萊塢

從《極限特工》《愛樂之城》到《生化危機(jī)6》《金剛狼3》，在長達(dá)一個(gè)月的時(shí)間里，有十多部引進(jìn)片陸續(xù)登陸內(nèi)地院線，且無論是分賬片還是批片，都交出了不俗的票房成績。

《極限特工：終極回歸》上映13天破10億！
《愛樂之城》上映10天近2億！
《生化危機(jī)：終章》上映13天破10億！
《金剛狼3：殊死一戰(zhàn)》上映10天近6億！
《一條狗的使命》上映10天破3億！
《歡樂好聲音》上映24天破2億！

圖據(jù)CBO中國票房

此外，從2月10日到今天（3月13日），整整一個(gè)月，內(nèi)地單日票房冠軍始終為引進(jìn)片。相比之下，2月底到3月初上映的國產(chǎn)電影中票房過億的影片一部都沒有……而接下來即將上映的引進(jìn)片《美女與野獸》《金剛：骷髏島》更是讓3月的國產(chǎn)片毫無逆襲的可能，真是讓人喜憂參半。

事實(shí)上，3月國產(chǎn)片相較于引進(jìn)片表現(xiàn)的不盡如人意，并非只是今年才有的現(xiàn)象，近幾年來3月份歷來都是國產(chǎn)影片相對“冷門”的檔期。只是今年3月份二者的懸殊表現(xiàn)，格外異于往年。資深電影發(fā)行人高軍也對每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）記者表示：“其實(shí)在3月檔期國產(chǎn)片和引進(jìn)片懸殊的現(xiàn)象歷年如此，只是今年尤其異于往年。”

梳理往年數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，以3月份為例，在2015年3月票房榜單中也是引進(jìn)片居多，其當(dāng)月票房排名前10名中有6名是引進(jìn)片。2016年3月影片票房前10榜單中有6部是引進(jìn)片，其中這六部引進(jìn)片的平均票房為4.08億元。

2015年3月的票房前十（圖據(jù)1905電影網(wǎng)）

2016年3月的票房前十（圖據(jù)1905電影網(wǎng)）

而今年隨著《生化危機(jī)6》《金剛狼3》等系列片的上映，從2月底到現(xiàn)在，有兩部影片票房超10億元，一部影片破5億元。而截止3月12日，據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，3月份（3月1日~3月12日）影片票房排行榜前11名中，排在前10名的都是引進(jìn)片。

截至3月12日，內(nèi)地電影市場的影片情況（圖據(jù)CBO中國票房）

2、春節(jié)檔國產(chǎn)片消耗大  引進(jìn)片“接棒”成主力

首先來看“普遍性”。為什么每年3月都是進(jìn)口片的主場？其“天時(shí)地利人和”主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

·尷尬的“位置”，恰好成為其檔期優(yōu)勢
·影片本身優(yōu)勢
·國產(chǎn)大片的缺席，未與其形成競爭態(tài)勢

前有春節(jié)檔，后有五一、暑期檔，3、4月份的位置似乎的確有些尷尬。而且在這兩個(gè)月份中，基本沒有比較重要的節(jié)假日，因此，這就在一定程度上導(dǎo)致了3月份成為國產(chǎn)大片的“冷門檔期”。上海聯(lián)和院線副總經(jīng)理吳鶴滬在接受每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者采訪時(shí)說到：“其實(shí)不是沒有國產(chǎn)片，是很多國產(chǎn)大片都不愿排在這個(gè)檔期。”

高軍在接受每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者采訪時(shí)則表示，“每年賀歲檔的票房主力是由國產(chǎn)大片來領(lǐng)軍，而賀歲檔結(jié)束以后，就是進(jìn)口片作為票房的主力，因?yàn)榍耙惠唶a(chǎn)大片的‘力量’在賀歲檔時(shí)已經(jīng)基本釋放完畢，這就像是一個(gè)接力賽一樣，基本每年都是這樣。”

《生化危機(jī)6》豆瓣評分為6.8分

再來看今年的“特殊性”。就連《生化危機(jī)6》宣發(fā)方影行天下總經(jīng)理安玉剛也曾坦言：“之前想到票房會好，但完全沒有預(yù)料到能這么好。”

“很大程度因?yàn)榻衲暌M(jìn)片的類型較優(yōu)于往年，市場主力多為續(xù)集。”高軍認(rèn)為，這些影片都是好萊塢大IP的系列作品甚至是終章，在過去的十多年時(shí)間里，早就積累一大票粉絲，有一定的粉絲基礎(chǔ)，所以才有了今天的大收割。就好比《生化》《金剛狼》的前幾部你一直都在追，那你會因?yàn)椤渡?》《金剛狼3》不在一個(gè)好檔期，而不去看么？

除去早期打下的這些基礎(chǔ)外，今年的引進(jìn)片在影片內(nèi)容上也格外受觀眾喜歡，“恰好對了胃口”。這些引進(jìn)片對白簡單，飆車、槍戰(zhàn)、搏斗等“世界語言”也可以讓中國觀眾輕松接受，故事和人物也塑造精美，可謂爆米花電影中的精品。

今年從《極限特工》到《生化危機(jī)》再到《金剛狼》，恰恰符合這些元素。

《極限特工：終極回歸》在內(nèi)地收獲11.23億元票房（CBO中國票房/圖）

當(dāng)然，作為系列片的最后一部，除了影片質(zhì)量不錯(cuò)外，情懷也加分少不。隨著休·杰克曼最后一次飾演金剛狼，狼叔17年的陪伴也即將畫上句號，很多影迷表示，“從2000年第一部《X戰(zhàn)警》至今，整整17年，金剛狼是一個(gè)時(shí)代的印記，也是我們共同的青春記憶。”所以我們怎么著也得送送狼叔啊。

今年這個(gè)檔期引進(jìn)片容易出高票房，還有一個(gè)原因就是，和往年相比，今年3月沒有一部國產(chǎn)片對進(jìn)口片形成一個(gè)競爭的態(tài)勢，上映的國產(chǎn)片大多是“陪跑”的小成本恐怖片，沒有一部大制作、大陣容的國產(chǎn)片。這就使得引進(jìn)片無論是在票房還是在排片上都獲得一邊倒的優(yōu)勢。

不過總得來說，無論是有沒有假期、有沒有低價(jià)票優(yōu)惠，不得不承認(rèn)的是，引進(jìn)片在國內(nèi)市場的表現(xiàn)總得來說與這些外部因素關(guān)聯(lián)不大。

《金剛狼3》豆瓣評分為8.4分

“檔期對好的影片來說影響并不大。”吳鶴滬表示，“比如2010年第一部引進(jìn)大片是《阿凡達(dá)》，當(dāng)時(shí)給它的檔期是1月2日（元旦第二天），結(jié)果臨近上映之前，又被發(fā)出通知推遲兩天即1月4日（星期一）上映，但結(jié)果上映后，觀眾天天排隊(duì)買票。所以真正好的電影本身就是好檔期。”

3、《速8》或成勁敵  誰能衛(wèi)冕“淡季”的票房冠軍？

這個(gè)電影市場的“淡季”注定是場引進(jìn)大片之間的戰(zhàn)場，從往常的經(jīng)驗(yàn)看來，3月、4月的引進(jìn)片的票房水平幾乎可以反應(yīng)出全年引進(jìn)片的整體水平。

比如2016年3月票房排名第一的是《瘋狂動(dòng)物城》，而其最后更是以15億元的票房在2016全年引進(jìn)片中排名第一。而2015年引進(jìn)片全年排名第一的是4月份上映的《速度與激情7》，2014年4月上映的《美國隊(duì)長2》在當(dāng)年的引進(jìn)片排名中也比較靠前。

那么，在今年的引進(jìn)片成績?nèi)绱瞬诲e(cuò)的情況下，以及接下來3、4月即將上映的《美女與野獸》《金剛：骷髏島》《速度與激情8》等的強(qiáng)勢競爭，究竟誰能笑到最后，衛(wèi)冕這個(gè)“淡季”的票房冠軍呢？

對此，高軍對每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者說道，“接下來上映的《金剛》《速度與激情8》應(yīng)該也很不錯(cuò)，尤其是《速8》，畢竟它們也都是系列片。而且之前的《速7》就很不錯(cuò)，24億元的票房成績，《速8》的體量應(yīng)該也差不多，當(dāng)然還要看后期的發(fā)力如何。”

在貓眼最受期待榜單上《速度與激情8》排名第一

上述影院經(jīng)理也表示，“應(yīng)該是《金剛：骷髏島》，但是如果僅看3月（3月1日~3月31日）一個(gè)月票房數(shù)據(jù)的話，應(yīng)該是《美女與野獸》，因?yàn)椤督饎偅瑚俭t島》3月底24日才上映，晚一周左右，不過也不排除兩部影片的爆發(fā)力；但如果是看3、4月份總體票房的話，毫無疑問是《速度與激情8》。”