李佳佳

中國(guó)權(quán)威生活方式研究和顧問(wèn)機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院14日發(fā)布的《要客境外生活方式報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）指出，截至2016年，中國(guó)擁有千萬(wàn)富豪超過(guò)400萬(wàn)人，億萬(wàn)富豪15萬(wàn)人，已形成全球最大的高端財(cái)富群體。

此次“報(bào)告”是該研究機(jī)構(gòu)第一次針對(duì)中國(guó)千萬(wàn)以上資產(chǎn)人群的大規(guī)模調(diào)研，共調(diào)研千萬(wàn)以上資產(chǎn)消費(fèi)者3278人；也是第一份從境外生活方式角度全新解讀中國(guó)高凈值客戶(hù)群體的報(bào)告。“報(bào)告”所稱(chēng)的“要客”特指凈資產(chǎn)在1000萬(wàn)元（人民幣，下同）以上的高凈值人群，英文可譯為VVIP。

財(cái)富品質(zhì)研究院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱(chēng)，目前中國(guó)凈資產(chǎn)超過(guò)100萬(wàn)元的中等收入群體人數(shù)超過(guò)7000萬(wàn)人，擁有財(cái)富總量約為30萬(wàn)億美元，超越美國(guó)和日本，位列世界首位。

中國(guó)“要客”群體的崛起，也加速了“旅游消費(fèi)升級(jí)”時(shí)代的到來(lái)。注重生活品質(zhì)的中國(guó)富裕人群選擇何種生活方式引起世界范圍的關(guān)注。

日益龐大的中國(guó)“要客”群體對(duì)高品質(zhì)的生活方式與旅行體驗(yàn)的需求，為高端出境旅游市場(chǎng)帶來(lái)巨大市場(chǎng)機(jī)遇。2016年，中國(guó)“要客”境外旅游共消費(fèi)超6000億元，奢侈品消費(fèi)近4800億元，中國(guó)“要客”人均每年境外奢侈品消費(fèi)12萬(wàn)元。以“要客”為核心的中國(guó)奢侈品消費(fèi)者買(mǎi)走全球接近一半的奢侈品，主導(dǎo)著全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。

據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院預(yù)測(cè)，2017年中國(guó)出境旅游人數(shù)將突破1.4億人次，總消費(fèi)將超過(guò)1.5萬(wàn)億元，中國(guó)“要客”的境外旅游消費(fèi)（含購(gòu)物消費(fèi)）將達(dá)到破紀(jì)錄的7000億元，消費(fèi)額占中國(guó)人境外旅游消費(fèi)近一半。目前，中國(guó)“要客”出國(guó)更偏向自由行形態(tài)的休閑度假（27%）與商務(wù)考察（20%），預(yù)計(jì)到2020年，60%的中國(guó)“要客”出國(guó)是為了更好地休閑度假與生活體驗(yàn)。在旅游目的地的選擇上，歐洲的英國(guó)、法國(guó)、意大利以及亞洲的日本是中國(guó)“要客”人文社交類(lèi)體驗(yàn)重點(diǎn)入境的國(guó)家，而南美、極地、中東歐以及海島等小眾目的地也開(kāi)始受到“要客”人群的關(guān)注。眼下，“中國(guó)‘要客’市場(chǎng)”已然形成，并成為全球高端旅游市場(chǎng)的最大驅(qū)動(dòng)力。

此外，隨著中國(guó)“要客”群體近年來(lái)海外移民、工作腳步的加快，目前他們?cè)诤Ｍ馊鏄?gòu)筑自己的生活方式并積極融入當(dāng)?shù)氐娜嗣}圈層。研究中稱(chēng)，“中國(guó)‘要客’市場(chǎng)”的形成已經(jīng)突破了單一旅游市場(chǎng)的存在，而是在零售、旅游、商務(wù)、投資、移民、教育、文化、藝術(shù)、體育等多領(lǐng)域支撐著全球多個(gè)高端消費(fèi)與服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。財(cái)富品質(zhì)研究院認(rèn)為，“目的地優(yōu)質(zhì)資源產(chǎn)品化+生活方式體驗(yàn)碎片化+預(yù)訂模式移動(dòng)終端化+消費(fèi)與服務(wù)多地場(chǎng)景化”將是高端生活方式產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。（完）