原標(biāo)題：宋城演藝16億賭注海外項(xiàng)目

今年以來，宋城演藝資本動(dòng)作頻頻，“走出去”的步伐逐步加快。3月14日，宋城演藝發(fā)布定增預(yù)案，計(jì)劃向不超過5名特定對(duì)象，募資不超過40.17億元。其中，擬使用募集資金16.15億元用于“澳大利亞傳奇王國(guó)”項(xiàng)目，這也是宋城演藝首個(gè)海外主題公園項(xiàng)目。

據(jù)定增預(yù)案，該項(xiàng)目為宋城全資項(xiàng)目，項(xiàng)目總投資20.21億元，落地于澳大利亞昆士蘭州黃金海岸。主要建設(shè)內(nèi)容將包括入口廣場(chǎng)、東方秘境主題公園、澳洲傳奇主題公園、彩色動(dòng)物園等板塊。其中，東方秘境主題公園以東方文化為主打，形式上將參照杭州宋城景區(qū)，并推出大型演出《東方秀》；澳洲傳奇主題公園主打澳洲原住民文化，將建設(shè)演藝劇場(chǎng)，包含《澳洲傳奇》、《金礦魅影》等大型演出和庫(kù)克大道、原住民文化廣場(chǎng)、淘金小鎮(zhèn)、夢(mèng)幻街區(qū)等文化休閑配套項(xiàng)目。

從建設(shè)內(nèi)容來看，宋城演藝的海外項(xiàng)目并無配套地產(chǎn)住宅或者酒店等衍生業(yè)態(tài)，與國(guó)內(nèi)項(xiàng)目類似，想要收回成本基本依靠樂園和演藝的門票收入。而萬達(dá)集團(tuán)也正在籌劃在澳大利亞黃金海岸建一座主題樂園但會(huì)同時(shí)搭配上地產(chǎn)項(xiàng)目。對(duì)此，北京聯(lián)合大學(xué)教授李柏文表示，宋城演藝如果沒有國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的人流量支撐，在項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)成本高、回本周期短的情況下，靠門票營(yíng)收的話投資回報(bào)比較艱難。

宋城演藝稱，黃金海岸的演藝市場(chǎng)基本屬于空白，游客對(duì)于多元化旅游度假產(chǎn)品的需求非常高，其東西方文化結(jié)合演藝秀能滿足各類游客的需求，與當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的游樂型主題公園形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。但是國(guó)內(nèi)主題公園普遍存在的IP品牌文化不足的問題也仍然在宋城演藝項(xiàng)目中存在。李柏文表示，宋城演藝在國(guó)內(nèi)項(xiàng)目的成功，一方面是基于對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的了解和對(duì)渠道把控能力。中國(guó)特色環(huán)境下，宋城演藝主要做的是過去的歷史文化演藝，但在國(guó)外更喜歡探索未來的情況下，宋城模式在迎合國(guó)外游客的審美趣味上存在一些問題。此外，演藝秀一般需要大量的人力資源，但在國(guó)外人力昂貴的情況下，這一方面的支出成本也是宋城演藝需要解決的。

宋城演藝也曾表示，澳大利亞國(guó)家法律、政策體系、商業(yè)環(huán)境與中國(guó)存在一定差異，這對(duì)公司將是一個(gè)新挑戰(zhàn)，公司需要熟悉并適應(yīng)海外商業(yè)及文化環(huán)境，避免運(yùn)作過程中產(chǎn)生的相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。另外，分析人士也強(qiáng)調(diào)，在國(guó)外運(yùn)營(yíng)大型主題公園項(xiàng)目，所面臨的安全事故賠償風(fēng)險(xiǎn)更大。宋城演藝也提到，由于公司經(jīng)營(yíng)的旅游文化演藝節(jié)目均為室內(nèi)演出，可能會(huì)因劇場(chǎng)設(shè)施故障等原因發(fā)生運(yùn)營(yíng)事故；公司經(jīng)營(yíng)的游樂類主題公園擁有多種大型游樂設(shè)備，自然因素和人為因素也有可能導(dǎo)致大型游樂設(shè)備的運(yùn)營(yíng)故障而產(chǎn)生事故，設(shè)備運(yùn)營(yíng)的安全性直接關(guān)系到游客人身安全和公司信譽(yù)，安全事故的發(fā)生將直接對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)和品牌產(chǎn)生負(fù)面影響。