A股互動(dòng)娛樂公司三七互娛正在布局整個(gè)泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，在這條路上高速奔走的三七互娛近期不僅憑借其穩(wěn)步增長的業(yè)績，及在游戲、影視、動(dòng)漫、VR等互動(dòng)娛樂領(lǐng)域所積累的硬實(shí)力，一舉躍居互聯(lián)網(wǎng)百強(qiáng)第18位；而且，在最新公布的2016年全年財(cái)報(bào)中又交出業(yè)績大增的好成績，在泛娛樂布局與游戲主業(yè)的相互協(xié)同中，該公司有望迎來新的爆發(fā)。

3月14日晚間，三七互娛發(fā)布2016年財(cái)報(bào)稱，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入52.48億元，同比增長12.69%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤10.7億元，同比增長111.49%。

對(duì)于今年業(yè)績率先在 A股游戲類公司財(cái)報(bào)中拔得頭籌，公司解釋，凈利潤增長主要因?yàn)椋阂唬?015年12月公司完成購買子公司上海三七互娛剩余40%股份，報(bào)告期內(nèi)上海三七互娛凈利潤全部歸屬于公司；二，公司游戲研發(fā)業(yè)務(wù)、手機(jī)游戲發(fā)行業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)較大突破，以《永恒紀(jì)元》為代表的自主研發(fā)產(chǎn)品大幅提升公司在手機(jī)游戲業(yè)務(wù)的盈利能力。

“頁轉(zhuǎn)手”深挖市場引爆手游業(yè)務(wù)激增

在互動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)上，三七互娛的營收貢獻(xiàn)主力依然是游戲業(yè)務(wù)，其未來的發(fā)展也仍會(huì)將主要精力放在游戲領(lǐng)域，試圖攻占更多的市場份額。

在鞏固國內(nèi)一線手機(jī)游戲發(fā)行商地位的基礎(chǔ)上，三七互娛在海外手機(jī)游戲業(yè)務(wù)以及手機(jī)游戲研發(fā)業(yè)務(wù)也取得突破。報(bào)告顯示，手機(jī)游戲業(yè)務(wù)營收達(dá)16.39億元，同比增長219%，實(shí)現(xiàn)毛利10.14億元，同比增長978%，較2015年分別增長了219%、978%。

其中，國內(nèi)部分，公司在手機(jī)游戲發(fā)行業(yè)務(wù)保持快速增長的良好態(tài)勢(shì)，發(fā)行手機(jī)游戲超過700款，包括《永恒紀(jì)元》、《夢(mèng)幻西游》等長周期、精品游戲，取得最高月活躍用戶人數(shù)MAU超800萬人，最高月流水近3.7億元。截至本報(bào)告報(bào)出日，國內(nèi)手機(jī)游戲發(fā)行業(yè)務(wù)取得最高月流水超過4.1億元，并保持持續(xù)增長。

海外部分，基于海外網(wǎng)頁游戲業(yè)務(wù)所累積的經(jīng)驗(yàn)以及較強(qiáng)的本地化能力，使得手機(jī)游戲發(fā)行業(yè)務(wù)在我國港澳臺(tái)地區(qū)、東南亞以及北美等多個(gè)重點(diǎn)業(yè)務(wù)地區(qū)取得突破，連續(xù)成功發(fā)行《創(chuàng)世破曉》、《暗黑黎明》、《仙劍奇?zhèn)b傳》、《拳皇97》等多款精品游戲，報(bào)告期內(nèi)，公司海外手機(jī)游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)最高月流水超過9000萬元。2017年，公司將加大海外手機(jī)游戲發(fā)行投入，繼續(xù)擴(kuò)大公司在海外手機(jī)游戲的市場份額。

此外，公司對(duì)上海墨鹍公司的收購獲證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)，下一步，公司對(duì)墨鹍科技的整體收購的完成，將有力增強(qiáng)公司游戲研發(fā)實(shí)力?；谏鲜觯瑥哪壳叭呋试谑謾C(jī)游戲發(fā)行業(yè)務(wù)上精于流量運(yùn)營以及發(fā)行渠道服務(wù)的表現(xiàn)來看，其已取得了市場認(rèn)可的差異化競爭優(yōu)勢(shì)，截至本報(bào)告日，公司已經(jīng)與合作研發(fā)企業(yè)簽訂了獨(dú)家代理手機(jī)游戲11款，正在研發(fā)的手機(jī)游戲達(dá)到7款，這些都將在2017年陸續(xù)上線。

除此之外，在網(wǎng)游業(yè)務(wù)上，三七繼續(xù)保持在國內(nèi)的領(lǐng)先地位。根據(jù)易觀智庫發(fā)布的中國網(wǎng)頁游戲市場最新季度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年三季度，三七互娛作為網(wǎng)頁游戲運(yùn)營平臺(tái)的市場份額分別為13.4%，在網(wǎng)頁游戲運(yùn)營平臺(tái)中僅位于騰訊之后，維持行業(yè)第二；作為網(wǎng)頁游戲研發(fā)商，其市場份額為10.5%，保持行業(yè)領(lǐng)先地位；報(bào)告期內(nèi)，公司網(wǎng)頁游戲業(yè)務(wù)取得營業(yè)收入29.49億、毛利20.72億。公司將繼續(xù)與各大網(wǎng)頁游戲研發(fā)企業(yè)圍繞著IP戰(zhàn)略進(jìn)行合作以應(yīng)對(duì)市場變化；戰(zhàn)略投資方面，公司與成都朋萬、上海極光等被投資企業(yè)積極開展網(wǎng)頁游戲合作，發(fā)揮業(yè)務(wù)協(xié)同。通過積極的戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)，公司為2017年儲(chǔ)備了較為豐富的網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品，預(yù)計(jì)這些戰(zhàn)略計(jì)劃將對(duì)公司未來業(yè)績產(chǎn)生積極作用。

泛娛樂布局勾勒閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)全貌

在游戲的依托下，三七互娛羽翼漸豐，向外界勾勒了一副布局整個(gè)泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的豐滿全貌，未來，公司將通過投資的模式，參與到其他娛樂領(lǐng)域當(dāng)中，涉及的方向包括VR公司、影視公司、網(wǎng)紅公司。

在泛娛樂布局的內(nèi)生發(fā)展方面，公司已形成手機(jī)游戲發(fā)行、網(wǎng)頁游戲發(fā)行以及游戲研發(fā)三大業(yè)務(wù)板塊，各業(yè)務(wù)板塊之間相互支持，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣、商務(wù)合作方面的高效資源整合，打造出游戲產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，推動(dòng)公司收入水平持續(xù)增長；在外延發(fā)展方面，三七互娛又通過投資淮安三七易簡泛娛資產(chǎn)管理中心間接投資了上海風(fēng)華秋實(shí)公司（音樂制作與發(fā)行）、新線索北京影視投資公司（影視投資與制作），并正在通過債轉(zhuǎn)股的形式參股深圳市中匯影視公司。

此外，公司還直接投資了一系列涉及在游戲、影視、動(dòng)漫、音樂等領(lǐng)域的互動(dòng)娛樂公司；另外，公司還新參股了包括Archiact Interactive Ltd.、天舍上海公司、上海芒果互娛科技公司等游戲研發(fā)公司，力圖通過一系列游戲研發(fā)端的投資擴(kuò)充上游優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的造血能力，保障多元化精品內(nèi)容的持續(xù)供給。此外，對(duì)上海墨鹍、江蘇智銘公司的整體收購?fù)瓿?，也將有力增?qiáng)公司游戲發(fā)行以及游戲研發(fā)實(shí)力。

基于精品IP戰(zhàn)略打造泛娛樂戰(zhàn)略體系，在IP戰(zhàn)略方面，下一步，公司將繼續(xù)結(jié)合在游戲業(yè)務(wù)上的優(yōu)勢(shì)持續(xù)挖掘優(yōu)質(zhì)IP以打造精品游戲。除直接購買優(yōu)質(zhì)IP外，公司與芒果傳媒、中匯影視等合作伙伴達(dá)成合作，后續(xù)將圍繞IP展開更多合作；另外，公司還將深度挖掘IP在影視、游戲、動(dòng)漫、直播、音樂、VR等領(lǐng)域的價(jià)值延伸空間。同時(shí)，還將尋求通過投資并購等方式，夯實(shí)泛娛樂戰(zhàn)略體系。

立體化海外發(fā)行海外業(yè)績有望再攀高峰

自2012年開始祭出海外計(jì)劃之后，三七互娛在海外所取得的成績已經(jīng)有目共睹，細(xì)看本季財(cái)報(bào)，其海外的成績也在當(dāng)中貢獻(xiàn)了不小的力量，數(shù)據(jù)顯示，目前三七互娛在海外運(yùn)營的產(chǎn)品超過150款，覆蓋了70多個(gè)國家和地區(qū)，總注冊(cè)用戶數(shù)超過6500萬，總計(jì)開服數(shù)7000多。

2016年，憑借在臺(tái)港澳地區(qū)、東南亞、日韓、歐美等海外市場的深刻理解，在海外多個(gè)重點(diǎn)業(yè)務(wù)地區(qū)成功發(fā)行了多款國產(chǎn)游戲，特別是憑借《永恒紀(jì)元》《六龍御天》等產(chǎn)明星產(chǎn)品的強(qiáng)勁市場表現(xiàn)。在海外手游發(fā)行上，也再度取得突破性進(jìn)展，海外手機(jī)游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)最高月流水9000萬元。

得益于多年積累的海外發(fā)行經(jīng)驗(yàn)及對(duì)海外不同地域市場情況的深入研究，三七互娛形成了一套本地化發(fā)行及立體化營銷理念。在游戲改編上貼合當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣及文化背景，做到對(duì)游戲內(nèi)核的本地化改造；在廣告素材選擇上，則緊貼社交媒體功能，根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌鰺狳c(diǎn)制定營銷策略，滿足當(dāng)?shù)赜脩粝M(fèi)訴求。這讓一些在國內(nèi)已經(jīng)取得不錯(cuò)成績的游戲產(chǎn)品，在海外也獲得了玩家追捧。

對(duì)于未來的發(fā)展，三七互娛將繼續(xù)深入本地化、精品化運(yùn)營，以期提高海外市場份額。財(cái)報(bào)披露，公司將會(huì)擴(kuò)張37GAMES平臺(tái)覆蓋的國家和地區(qū)，深入挖掘歐美英文區(qū)市場、亞洲市場，以及德語、法語、土耳其語等小語種地區(qū)市場。公司將進(jìn)一步發(fā)揮海外市場的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，依靠先進(jìn)的游戲研發(fā)能力以及本地化能力，擴(kuò)大海外業(yè)務(wù)規(guī)模并提高海外市場份額。

文／藍(lán)果