每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 葉曉丹 實(shí)習(xí)記者 范文茜 每經(jīng)編輯 陳俊杰    

每經(jīng)記者 葉曉丹 實(shí)習(xí)記者 范文茜 每經(jīng)編輯 陳俊杰

出售日本核污染地區(qū)生產(chǎn)的卡樂(lè)比麥片，跨境電商新三板掛牌公司有棵樹（836586.OC）一時(shí)之間引來(lái)各方關(guān)注。有業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，2014、2015年左右就有一些跨境電商開始售賣卡樂(lè)比麥片，并一度成為爆品。

實(shí)際上，隨著跨境電商、海淘的興起，部分跨境電商平臺(tái)售賣假貨、產(chǎn)品質(zhì)量不合格等問(wèn)題時(shí)有發(fā)生，海外商品的質(zhì)量安全成為消費(fèi)者在跨境電商平臺(tái)購(gòu)物的一道隱憂。

跨境電商增速快

跨境電商一度是消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)轉(zhuǎn)型背景下的寵兒。根據(jù)易觀智庫(kù)3月8日發(fā)布的《中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)分析2016年第四季度》報(bào)告顯示，去年第四季度，中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)957.1億元，環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)7.7%，較上年同期高出118.6億元。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任張周平告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，目前各個(gè)跨境電商平臺(tái)進(jìn)口商品主要集中在歐美、日本和韓國(guó)，從進(jìn)口產(chǎn)品的選擇上來(lái)看，奶粉、營(yíng)養(yǎng)品、美妝等居多。

此次被央視“3·15”晚會(huì)曝光的卡樂(lè)比麥片產(chǎn)自日本，那么，針對(duì)日本產(chǎn)品跨境電商的銷售額又有多少？

日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年，從日本到中國(guó)的跨境B2C電商產(chǎn)品銷售額達(dá)1.08萬(wàn)億日元（約89.2億美元），到2019年，該數(shù)字將翻倍，達(dá)2.34萬(wàn)億日元（約193.3億美元）。

某跨境電商平臺(tái)負(fù)責(zé)人劉平（化名）對(duì)記者表示，如果要做跨境電商平臺(tái)，日本的戰(zhàn)略意義很重要，一些運(yùn)營(yíng)不錯(cuò)的跨境電商企業(yè)會(huì)選擇在日本開分公司、有實(shí)力的就在日本建倉(cāng)。根據(jù)有棵樹2016年半年報(bào)，2016年上半年有棵樹布局的兩個(gè)海外倉(cāng)其中一個(gè)就在日本。

多數(shù)企業(yè)在選擇做跨境電商的時(shí)候都會(huì)從標(biāo)品切入，譬如紙尿褲、奶粉之類的，劉平說(shuō)，日本一些知名品牌在國(guó)內(nèi)也比較有市場(chǎng)，但問(wèn)題在于標(biāo)品很容易產(chǎn)生價(jià)格戰(zhàn)，跨境電商企業(yè)需要尋找到自己的長(zhǎng)尾產(chǎn)品。除此之外，供應(yīng)鏈的整合能力也非常重要，跨境電商從品牌商處直接拿貨很難，渠道未必能打通，其中還需要和各類B2B供應(yīng)鏈渠道商合作。而合作也非?，F(xiàn)實(shí)，拿的貨多談的價(jià)格會(huì)更低，部分跨境電商平臺(tái)為了降低成本提高利潤(rùn)，售賣假貨的情況屢見(jiàn)不鮮。

監(jiān)管需不斷完善

隨著消費(fèi)者購(gòu)買海外產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)日漸豐富，各種問(wèn)題不斷暴露出來(lái)，但如何監(jiān)管跨境電商也成為一大難題。

艾媒數(shù)聚CEO張毅表示，監(jiān)管部門對(duì)跨境電商產(chǎn)品的措施是有的，但仍然存在一些漏洞，這跟監(jiān)管部門工作重心有關(guān)系。傳統(tǒng)的思維是對(duì)廠商生產(chǎn)源頭進(jìn)行嚴(yán)控，但對(duì)中間流通渠道和流入消費(fèi)者端較為缺乏有效的把關(guān)。他認(rèn)為，相關(guān)部門需要對(duì)跨境電商的監(jiān)管把控做一個(gè)重新布局。

張周平告訴記者，目前國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)主要有兩種模式，海外直郵和保稅倉(cāng)模式。海外直郵是企業(yè)從海外直接發(fā)貨，通過(guò)快遞的方式寄給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，當(dāng)快遞進(jìn)入國(guó)內(nèi)海關(guān)，海關(guān)一般以抽檢的方式進(jìn)行檢查，但由于每天檢查的物品太多，海關(guān)也檢查不過(guò)來(lái)；而保稅模式是跨境電商的商品經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)檢疫后進(jìn)入國(guó)內(nèi)保稅倉(cāng)，和一般的傳統(tǒng)進(jìn)口商品不同，保稅模式是商品賣出去之后再繳稅。

國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)李元平日前表示，2016年對(duì)跨境電商食品、化妝品，總共風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)了26273批，這其中檢出不合格有1210批，不合格率是4.6%，比正常貿(mào)易渠道高5倍多。“比如說(shuō)，我們還抽查了電商渠道進(jìn)口的玩具、紙尿褲、服裝和廚房用具等，總共抽了1013批，發(fā)現(xiàn)不合格有415批，不合格率就高了，達(dá)到了40%多。”

需要值得注意的是，李元平同時(shí)表示，跨境電商這種貿(mào)易方式是一個(gè)新型業(yè)態(tài)，對(duì)于跨境電子商務(wù)產(chǎn)品如何監(jiān)管，首先要看怎么對(duì)它定性。從一開始就沒(méi)有把它作為商品來(lái)管理，而是把它作為個(gè)人自用物品來(lái)對(duì)待，那么對(duì)個(gè)人自用物品，質(zhì)檢部門主要是實(shí)施檢疫，重點(diǎn)是防范疫情、疫病傳入風(fēng)險(xiǎn)，針對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量，主要由消費(fèi)者自負(fù)責(zé)任。

國(guó)產(chǎn)品牌或迎利好

在央視“3·15”晚會(huì)結(jié)束后不久，某企業(yè)一位高管在朋友圈表示，隨著一些沖調(diào)類品類的下架，國(guó)貨將迎來(lái)更多機(jī)會(huì)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者也注意到，從某種角度來(lái)說(shuō)，受卡樂(lè)比麥片事件影響，部分國(guó)產(chǎn)沖調(diào)類產(chǎn)品或迎來(lái)利好。據(jù)“生e經(jīng)”線上交易數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)沖飲麥片線上市場(chǎng)規(guī)模為10.18億元，增長(zhǎng)率為143%。中國(guó)線上沖飲麥片品牌前10名中，國(guó)外品牌包攬前4，分別是美國(guó)的桂格、日本的卡樂(lè)比、瑞典的ica及美國(guó)的家樂(lè)氏。

記者在天貓、京東平臺(tái)搜索“麥片”品類發(fā)現(xiàn)，銷量和人氣排名靠前的基本上都是桂格、雀巢等國(guó)外品牌，國(guó)產(chǎn)麥片品牌處于劣勢(shì)地位。

對(duì)此，中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬告訴記者表示，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國(guó)人對(duì)健康愈加重視，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于購(gòu)買麥片一類的粗糧纖維食品。在“消費(fèi)升級(jí)”趨勢(shì)的帶動(dòng)下，海淘、代購(gòu)、跨境電商等線上銷售模式不斷完善，中高端消費(fèi)人群對(duì)于進(jìn)口食品有著較強(qiáng)的消費(fèi)意愿。

朱丹蓬認(rèn)為，卡樂(lè)比麥片事件曝光，將給國(guó)內(nèi)沖調(diào)類行業(yè)帶來(lái)“微妙”的變化。“央視這次曝光，一方面是提醒消費(fèi)者在購(gòu)買進(jìn)口產(chǎn)品時(shí)要注意些常識(shí)；另一方面也為用心做優(yōu)質(zhì)、健康產(chǎn)品的國(guó)產(chǎn)品牌提供了更多機(jī)會(huì)”。