3月17日上午消息，被央視315曝光收錢造假詞條后，互動百科近日下架了“企業(yè)百科”等產(chǎn)品，此前這是互動百科的營收項目之一，企業(yè)可通過“企業(yè)百科”中的“企業(yè)詞條”的服務，以繳費換來“第三方認證”的權(quán)威企業(yè)信息。

這種詞條廣告也是互動百科的主要營收方式之一。據(jù)互動百科2016年2月掛牌新三板后的信息披露：

互動百科的主營業(yè)務分為兩大部分，第一部分是“互動百科”的廣告及營銷業(yè)務。另一部分是在線教育平臺“人教e學”，這是與人教社合作開發(fā)的在線教育軟件。

互動百科的《公開轉(zhuǎn)讓說明書》顯示，2013年至2015年上半年，互動百科的廣告收入分別達到4488萬元、5079萬元、1814萬元（1-6月）。詞條廣告收入分別為93.96%、92.94%、82.59%，是公司最主要的收入來源。

其中，廣告收入中占比一半左右的就是“定制產(chǎn)品”。此外，還有“詞王”和“詞條”兩類，共占比30%左右。“詞王”是公司其中一類百科廣告營銷方案，主要通過讓客戶在相關(guān)的核心詞條進行冠名，完成對其目標群體的精準營銷。比如說，當用戶在互動百科內(nèi)搜索“雅思”，除了中間的文字介紹內(nèi)容外，其詞條的上方及左右兩個部分都會以圖片的形式展示一家雅思培訓的機構(gòu)的名字“新通教育”。“詞條”則是較為傳統(tǒng)的頁面固定廣告，通過在詞條頁面固定區(qū)域劃分出展示區(qū)，以圖片及文字形式出現(xiàn)，達到廣告推廣目的。

實際上，央視3·15曝光的主要是“詞條認領”中暗含的付費購買詞條的服務。價格從1980元到4800元不等。

而企業(yè)百科中的“企業(yè)詞條”正是價格最高的服務。具體操作上，企業(yè)可以通過繳費，得到一個“第三方認證”的權(quán)威企業(yè)信息，同時，該詞條保證“企業(yè)詞條內(nèi)容是正面信息”。根據(jù)互動百科的企業(yè)百科官網(wǎng)介紹，企業(yè)只需提供營業(yè)執(zhí)照副本、公司簡介、聯(lián)系方式等內(nèi)容，并繳納相應費用，便可通過第三方的權(quán)威機構(gòu)認證。

然而，這種付費廣告，與2016年9月正式實施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》相背離，“辦法”明確規(guī)定：互聯(lián)網(wǎng)廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。

而互動百科的這種付費新建詞條或是篡改詞條的行為，也是一種變相的“廣告”，應當注明。

不過，互動百科此前不注明的原因也顯而易見，一旦注明廣告，一來會影響企業(yè)客戶的成交率，二來會直接關(guān)系到互動百科的公信力和品牌價值。

現(xiàn)在，在央視315曝光之后，互動百科方面宣布排查網(wǎng)站詞條內(nèi)容，整改詞條內(nèi)容審核流程，下線不符合百科標準的詞條和不合格客戶廣告，而“企業(yè)百科”則成為了下架整改的第一步。