每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 金喆    

每經(jīng)記者 金喆 每經(jīng)編輯 張海妮

成立于1995年的湯臣倍健（300146，SZ）正遭遇成長(zhǎng)的煩惱。2月28日，湯臣倍健發(fā)布2016年年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.09億元，同比增長(zhǎng)1.9%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.35億元，同比下降15.8%。這是湯臣倍健在業(yè)績(jī)保持7年高速增長(zhǎng)后首度出現(xiàn)放緩態(tài)勢(shì)。

3月20日，湯臣倍健董事長(zhǎng)梁允超在2016年度股東大會(huì)上直言，湯臣倍健經(jīng)過(guò)十多年的高速增長(zhǎng)，不論是經(jīng)銷(xiāo)商團(tuán)隊(duì)還是渠道都已經(jīng)顯露出疲態(tài)和“悶局”。在保健品行業(yè)龍頭安利持續(xù)下滑的背景下，湯臣倍健希望通過(guò)大單品戰(zhàn)略去迎來(lái)新一輪的增長(zhǎng)周期，“這是一場(chǎng)沒(méi)有退路的硬仗”。

湯臣倍健CEO林志成接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專(zhuān)訪時(shí)表示，據(jù)湯臣倍健得到的數(shù)據(jù)顯示，去年藥店保健品類(lèi)的增長(zhǎng)率大約只有1%，盡管湯臣倍健的產(chǎn)品增速是這一數(shù)據(jù)的幾倍，但實(shí)際上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上公司對(duì)這個(gè)品類(lèi)的增長(zhǎng)要求了。公司希望推出大單品戰(zhàn)略，通過(guò)3~5年時(shí)間打造一個(gè)10億元級(jí)收入的單品。

八成收入來(lái)自藥店渠道

一如既往地西裝革履，一如既往地慷慨激昂，3月20日上午9時(shí)30分，梁允超攜湯臣倍健的高管團(tuán)隊(duì)在廣州長(zhǎng)隆酒店國(guó)際會(huì)議中心，與投資者展開(kāi)一年一度的對(duì)話(huà)。如果說(shuō)與往年有什么區(qū)別，那就是湯臣倍健去年出現(xiàn)增速放緩的態(tài)勢(shì)。

在跨境電商和海淘的沖擊下，曾經(jīng)給保健品帶來(lái)無(wú)限風(fēng)光的藥店渠道開(kāi)始顯現(xiàn)出頹勢(shì)。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2016年美國(guó)VMS（膳食補(bǔ)充劑）市場(chǎng)規(guī)模為280多億美元，中國(guó)為190多億美元，預(yù)測(cè)到2020年，將分別達(dá)到310多億美元和240多億美元。中國(guó)VMS市場(chǎng)的規(guī)模無(wú)疑令人期待，但從藥店渠道增速看，自2014年開(kāi)始就逐漸回落至6%。

“去年確實(shí)發(fā)生了一些問(wèn)題，整個(gè)品類(lèi)的成長(zhǎng)在藥店當(dāng)中的速度大大降低，影響了公司的戰(zhàn)略。”林志成直言，湯臣倍健80%的收入來(lái)自藥店渠道，這個(gè)體系的成長(zhǎng)一旦遇到非常大的困境，公司就會(huì)喪失增長(zhǎng)的動(dòng)力。

在林志成看來(lái)，目前中國(guó)保健品的最大渠道仍是直銷(xiāo)，發(fā)展最快的是電商，受沖擊最大的是線(xiàn)下實(shí)體零售。但無(wú)論消費(fèi)業(yè)態(tài)如何變化，線(xiàn)下比例肯定在50%以上。“起碼好的一點(diǎn)是線(xiàn)下還沒(méi)有萎縮，只是增速比較慢，我們希望去改變這種困境，但這也不是單純靠一個(gè)企業(yè)就能做起來(lái)的。”

選擇大單品戰(zhàn)略

時(shí)代在變，消費(fèi)者的消費(fèi)行為也在發(fā)生變化?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，過(guò)去兩年，湯臣倍健在資本市場(chǎng)一直并購(gòu)動(dòng)作頻頻。

2016年年報(bào)顯示，目前公司參股了上海臻鼎、北京極簡(jiǎn)時(shí)代、珠海藍(lán)海之略等14家醫(yī)療健康公司，其中2015~2016年湯臣倍健就出手投資了10家。在品牌上，湯臣倍健也一口氣推出了骨骼健康品牌健力多、專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌健樂(lè)多、科學(xué)貴細(xì)藥材品牌無(wú)限能等多個(gè)系列。

有投資者在股東大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)向管理層發(fā)問(wèn)，湯臣倍健過(guò)去幾年投資或收購(gòu)的業(yè)務(wù)是否過(guò)于分散，如何對(duì)這些業(yè)務(wù)進(jìn)行整合？

林志成對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言，湯臣倍健過(guò)往幾年推出的新品都未達(dá)預(yù)期，原來(lái)的模式和反應(yīng)機(jī)制固化可能都限制了新品的發(fā)展。“我們?cè)谀Ｊ絼?chuàng)新方面有點(diǎn)類(lèi)似于中老年人，推大單品就是要打破整個(gè)經(jīng)營(yíng)上一成不變的悶局。”

林志成進(jìn)一步表示，新品的發(fā)展不僅能衡量一個(gè)企業(yè)的創(chuàng)新能力，更是考量一個(gè)企業(yè)的未來(lái)，湯臣倍健希望用大單品戰(zhàn)略來(lái)推動(dòng)整個(gè)新品的發(fā)展，開(kāi)啟新一輪的增長(zhǎng)周期。具體來(lái)看，就是通過(guò)2~3年時(shí)間打造接近10億元左右規(guī)模的單品，未來(lái)的新品主要來(lái)源于湯臣倍健自主研發(fā)的創(chuàng)新性、功能性產(chǎn)品，目前第一個(gè)單品是健力多，預(yù)計(jì)今年收入在3億元以上，同比增長(zhǎng)100%~150%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，倘若湯臣倍健按目前的增速發(fā)展，2~3年后大單品的營(yíng)收將占到公司總營(yíng)收的30%左右，4~6年就可實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)翻番，對(duì)于湯臣倍健來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

梁允超強(qiáng)調(diào)，今年是湯臣倍健的大戰(zhàn)之年，需要一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)去調(diào)動(dòng)整個(gè)團(tuán)隊(duì)的氛圍和激情，品牌和產(chǎn)品的運(yùn)作邏輯將發(fā)生重大變化，選擇大單品戰(zhàn)略已是團(tuán)隊(duì)評(píng)估后風(fēng)險(xiǎn)最小的一種方式。