900部電視劇、3000個電視劇人……今天的北京電視節(jié)目交易會吹了些什么風(fēng)？
每日經(jīng)濟(jì)新聞
2017-03-20 22:19:46
3月20日，第二十屆北京電視節(jié)目交易會如約而至。每經(jīng)影視記者直擊現(xiàn)場，光是開幕論壇中，就收獲了滿滿的干貨。在紛雜的影視劇行業(yè)現(xiàn)象中，在場“大佬們”的觀點(diǎn)，也許就孕育著今年行業(yè)前進(jìn)的動向、政策變化的風(fēng)向和公司潛在的商機(jī)。
每經(jīng)編輯 丁舟洋 白蕓
每經(jīng)影視記者 丁舟洋 白蕓
每經(jīng)影視編輯 溫夢華
春雨分至，萬物復(fù)蘇，這是今日節(jié)氣“春分”之寓意。一個被看作電視劇行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的年度盛會，也為今年的影視劇行業(yè)發(fā)展播下了一顆小小的種子。
3月20日，行業(yè)里最重磅的電視節(jié)目交易平臺——第二十屆北京電視節(jié)目交易會如約而至。本次交易會參展電視劇近900多部，注冊參會人員達(dá)3000多人。
第二十屆北京電視節(jié)目交易會現(xiàn)場（主辦方供圖）
每經(jīng)影視記者直擊現(xiàn)場，光是開幕論壇中，就收獲了滿滿的干貨。在紛雜的影視劇行業(yè)現(xiàn)象中，以下大佬們的觀點(diǎn)，也許就孕育著今年行業(yè)前進(jìn)的動向、政策變化的風(fēng)向和公司潛在的商機(jī)。
【北京市新聞出版廣電局局長楊爍：今年的四個探索 】
“十年前，為了破解制播分離、電視劇生產(chǎn)盲目性的問題，當(dāng)時的北京廣電局搭建了電視節(jié)目交易會的平臺。”楊爍介紹道，經(jīng)過了10年、20屆的培育，制播雙方在這個平臺上實(shí)現(xiàn)了無縫對接，兩千多部電視劇達(dá)成了簽約意向。
楊爍表示，今年的北京電視節(jié)目交易會將展開四個方面的新探索。每經(jīng)影視記者注意到，這四個新探索，恰恰也反映了影視行業(yè)里四個最鮮明的新特點(diǎn)，或者說最亟待對癥下藥的問題。
比如，主旋律劇如何脫離臉譜化？主旋律劇如何取得商業(yè)上的成功？
今年的北京電視節(jié)目交易會的第一個探索——將舉辦影視京榜發(fā)布會，表彰2016年北京電視臺主旋律作品，致敬十年來為中國電視劇做出突出貢獻(xiàn)的制作機(jī)構(gòu)，似乎就是對上述問題的回應(yīng)。
“第二，舉辦確立工匠精神，講好中國故事的主題論壇”楊爍說。
第三，舉辦影視金融專項推進(jìn)活動，在創(chuàng)作前端引入金融產(chǎn)品，搭建金融對接平臺，讓金融產(chǎn)品融入電視劇產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮金融要素在產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的促進(jìn)作用。
這一句劃重點(diǎn)，去年以快鹿集團(tuán)對《葉問3》票房造假、P2P亂象為例事件，反映了金融亂象對影視行業(yè)的扭曲。但金融本無罪，原沒有道理讓這個工具變成使行業(yè)避之唯恐的壞標(biāo)簽。
第四，聯(lián)合發(fā)起成立北京影視著作權(quán)專家鑒定委員會。楊爍認(rèn)為，這個舉動將開啟影視版權(quán)建設(shè)規(guī)范化、法制化新紀(jì)元，填補(bǔ)影視著作權(quán)司法鑒定的一項空白。
【北京衛(wèi)視：我們?yōu)槭裁匆惨P劇了？ 】
一直以來，北京電視臺對電視劇的品味都有自己比較堅持的一套方法和風(fēng)格。歷史正劇、貼近生活的現(xiàn)實(shí)注意題材，是北京電視臺常見的選擇。
但去年11月，北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視播出的《錦繡未央》則是一部典型的IP劇，改編于網(wǎng)絡(luò)小說、披著古裝劇外衣的“瑪麗蘇”、流量小鮮肉與小鮮花齊飛……讓業(yè)界疑惑：“北京衛(wèi)視也跟風(fēng)追IP？”
古裝大劇《錦繡未央》
北京電視臺總編輯王玨今天做出了公開回應(yīng)。
“我們要感謝以迅雷不及掩耳之勢席卷而來的互聯(lián)網(wǎng)，以迅猛的發(fā)展改變了我們的生活，同時也給傳統(tǒng)主流媒體平臺帶來強(qiáng)有力的沖擊。”王玨說到，“沖擊本就不可避免。一經(jīng)沖擊就垮掉、倒塌，那說明本身就不堪一擊。能夠歷經(jīng)沖擊而繼續(xù)砥礪前行，才是我們真正的價值所在。”
2016年，影視劇行業(yè)經(jīng)歷多輪洗牌重組，產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷重構(gòu)，視頻網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)觀看，以先網(wǎng)后臺的播出等一系列模式逐漸出現(xiàn)，這都對傳統(tǒng)播出平臺提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
在王玨看來，2016年，北京衛(wèi)視的關(guān)鍵詞之一是“創(chuàng)新”。
“以更加積極的姿態(tài)擁抱年輕觀眾，古裝大戲《錦繡未央》引發(fā)話題與關(guān)注，周播劇場開疆拓土，無論是劇目的選擇，還是編排的考量，乃至宣傳方式的創(chuàng)新，我們都在進(jìn)行積極的探索和嘗試。”
“重視對年輕觀眾思維習(xí)慣、審美情趣把握的同時，我們依然堅持有所為有所不為。”王玨稱，在狂熱的IP浪潮當(dāng)中，北京不會盲目跟風(fēng)，追隨所謂的爆款，將始終堅信嚴(yán)肅而飽含誠意的創(chuàng)作。
【媒介研究公司索福瑞：90%的電視劇制作公司一年只有一部劇的產(chǎn)量 】
以最權(quán)威電視節(jié)目收視率數(shù)據(jù)研究為基礎(chǔ)，中國廣視索福瑞媒介研究有限責(zé)任公司（以下簡稱“索福瑞”）副總經(jīng)理鄭維東，分析了當(dāng)前國內(nèi)電視劇市場。
“總局幾年的政策調(diào)整壓縮了新劇產(chǎn)量。”鄭維東表示，新劇的發(fā)行，更多地走向了央視和省級衛(wèi)視。“新劇、好劇首先想到大平臺。央視和省級衛(wèi)視2016年拿到40%的新劇首播，這是非常重要的一個趨勢。”
這個過程當(dāng)中，各個電視劇制作機(jī)構(gòu)紛紛調(diào)整自己的產(chǎn)量。索福瑞數(shù)據(jù)顯示：90%的電視劇制作公司一年只有一部劇的產(chǎn)量，這些公司所面臨的風(fēng)險越來越大。鄭維東認(rèn)為，同時一些具有資源整合能力的大制作公司，恰恰在提升產(chǎn)量。所以整個的趨勢是越來越多的公司產(chǎn)量被攤薄了，一些強(qiáng)勢公司正在逐步通過并購、整合把控市場。
從題材上看，軍事題材的電視劇在2015、2016年在制作和播出的體量上均處首位。“這也跟總局的政策有一定關(guān)系。”鄭維東說，其他題材依次為反特諜戰(zhàn)、近代傳奇、生活都市、社會倫理、言情。
而對于電視屏、網(wǎng)絡(luò)端的融合傳播趨勢，鄭維東則認(rèn)為，現(xiàn)在電視劇發(fā)片機(jī)制是2+1模式，兩個衛(wèi)視加一個網(wǎng)絡(luò)平臺。
“如果一部劇所播出的衛(wèi)視選擇對、網(wǎng)絡(luò)平臺選的好，這部劇就會形成所謂的網(wǎng)臺共振效應(yīng)，如果電視頻道選擇有問題，網(wǎng)絡(luò)上很難形成短期的共振效應(yīng)。”
【《如懿傳》制片人：當(dāng)我們在談?wù)摤F(xiàn)實(shí)主義的時候，我們在談?wù)撌裁?/strong>】
正如電影大師謝飛所言，電影作品不能同流合污，應(yīng)該有一種批判的精神，有一種憂患的意識，用作品不斷的來敲打整個社會的神經(jīng)。中國電影中現(xiàn)實(shí)主義的優(yōu)秀傳統(tǒng)不能斷掉，電影應(yīng)該藝術(shù)的表達(dá)我們這個時代所經(jīng)歷過的現(xiàn)實(shí)，為后輩留下印記。
中國的電視劇作品，也是同樣的道理。在深耕當(dāng)下中國人生活狀態(tài)、心理狀態(tài)的優(yōu)秀的現(xiàn)實(shí)主義電視劇中，我們總能感受到深深的共鳴和閃閃發(fā)亮的人文精神。
《虎媽貓爸》、《辣媽正傳》、《如懿傳》制片人黃瀾的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)是：現(xiàn)實(shí)主義指導(dǎo)下的影視劇內(nèi)容選擇，其實(shí)沒有絕對的限制。
由霍建華、周迅主演的《如懿傳》
沒有絕對的條條框框的限制，那么大家要做什么呢？
黃瀾分享了一個方法——要做自己生活中最最有感觸的內(nèi)容。
比如一家人坐在餐廳里，兩個孩子不停的玩手機(jī)；今天早上霧霾堵車;比如我們今天在的9號樓一樓上貼的那么多海報，做一部片子演員成本高、談判難度大、傳統(tǒng)媒體壓力大、新媒體商業(yè)模式又不明晰……這些都是制作同行在現(xiàn)實(shí)生活中體會到的真實(shí)的焦慮感，為什么不去描寫、表達(dá)、思考？
“你們最想說的是什么？你們最煩惱的是什么？你們最痛苦的是什么，或者你們最歡樂的是什么，我們就要把最真摯的想法和感受，拿出來和觀眾交流，這才是現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作的原則。”黃瀾說。
現(xiàn)實(shí)題材的作品還有一個原則，是自我表達(dá)。
“沒有自我表達(dá)的東西就是單純地迎合觀眾，沒有太大的意思，如果有自我表達(dá)，但是又不去考慮觀眾的反饋和需求，也是獨(dú)角戲。”黃瀾指出，“所以在平衡自我表達(dá)和觀眾需求的時候，我們也有一些方式方法。比如做《虎媽貓爸》的時候，我可能常年就蹲在孩子興趣班門口，聽各種媽媽講對教育的困惑。”
“其實(shí)在古裝戲、戰(zhàn)爭戲中，依然可以把現(xiàn)實(shí)主義的創(chuàng)作精神融入進(jìn)去。不同的題材最后表達(dá)的都是跟觀眾去交流。”
黃瀾表示，現(xiàn)實(shí)主義的電視劇，是創(chuàng)作者拿出自己對現(xiàn)實(shí)的觀察和思考，同時也去彌補(bǔ)一些現(xiàn)實(shí)中觀眾的遺憾。
