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中國二手車市場現(xiàn)大動作 超級生態(tài)或可打破僵局

齊魯晚報 2017-03-23 09:08:29

縱觀已進入成熟階段的國外二手車市場,中國二手車市場目前還處于發(fā)展初期,還在經(jīng)歷著信息不透明、交易不誠信等層面的“陣痛”,至于這種“陣痛”會持續(xù)多長時間,取決于現(xiàn)有二手車市場中電商與平臺方能否突破標準化運營、品牌轉(zhuǎn)化率等發(fā)展瓶頸。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,目前,中國汽車保有量超過1.7億輛,而在其中,以二手車為代表的新型汽車產(chǎn)業(yè)模式也在逐漸形成規(guī)模,中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布的報告顯示,預計到2020年,中國二手車交易規(guī)模將達到2.9億輛,新車與二手車交易規(guī)模比例將接近1:1,中國二手車市場將真正迎來爆發(fā)式的發(fā)展。

雖然在新車與二手車交易規(guī)模比例上,中國有望逐步追趕歐美國家,但縱觀已進入成熟階段的國外二手車市場,中國二手車市場目前還處于發(fā)展初期,還在經(jīng)歷著信息不透明、交易不誠信等層面的“陣痛”,至于這種“陣痛”會持續(xù)多長時間,取決于現(xiàn)有二手車市場中電商與平臺方能否突破標準化運營、品牌轉(zhuǎn)化率等發(fā)展瓶頸。

對比美國,中國市場更需要二手車平臺的發(fā)展

曾有業(yè)界評論指出,中國目前的二手車市場等同于60年代的美國。

上世紀60年代,美國二手車市場也面臨著一系列問題:掩蓋車輛事故歷史、重設(shè)里程表等,導致市場雜亂,消費者信心不足。為了挽救信任危機,上世紀八十年代,美國不少品牌經(jīng)銷商開始推出二手車質(zhì)量認證制度,由汽車生產(chǎn)商或大型經(jīng)銷商對二手車進行全方位質(zhì)量檢測,以確保汽車的品質(zhì)達到出售標準。由于質(zhì)量得到了保障,并可享受保修服務,消費者對二手車質(zhì)量存在的顧慮逐漸得以消除。

如今美國二手車市場已經(jīng)處于非常成熟的階段,多種銷售模式和諧并存:品牌經(jīng)銷商占市場份額60%,二手車連鎖店份額為 25%,剩下得則是私人交易,充分競爭的市場環(huán)境下,信息透明、價格合理、市場有序。

不過,中外二手車市場發(fā)展階段不同,消費者層面也存在很大差異。在美國,每賣1輛新車的同時,會賣3輛二手車。而在中國,每賣3輛新車的同時,會賣1輛二手車。中國消費者普遍將汽車作為僅次于住房的“超大件”消耗品,決策周期、使用年限、消費方式等有著鮮明的中國特征。這基本決定了中國二手車市場無法脫離線下與商戶,一方面基于線上電商平臺車源目前的局限性,一方面二手車一車一況現(xiàn)狀使線下全方位檢測、完成質(zhì)保及保險等交易手續(xù)成為必然。根據(jù)中國汽車流通協(xié)會最新數(shù)據(jù)顯示,在2017年1月售出的車輛中,線下渠道銷售周期為21.6天,線上B2C銷售周期為56.6天。

如此,對比美國二手車發(fā)展歷史,中國二手車市場不僅僅處于發(fā)展初期(市場弊病有待改善),且在模式上亟待解決:車源分散、沒有相對統(tǒng)一的信息平臺、市場機制不完善等,市場運營層面對于相對客觀、整體的第三方服務平臺存在迫切需求。這一平臺,不同于單純的電商,而是能夠整合車源與渠道、內(nèi)容與服務、線上與線下,在(依據(jù)中國二手車市場發(fā)展階段特征)不脫離線下的基礎(chǔ)上,發(fā)揮平臺協(xié)同效應,打通多模式、多環(huán)節(jié),為商戶、用戶提供全流程體驗,在便捷的同時提升信任與滿意度。

中國二手車市場在車商商戶、電商、垂直服務平臺等參與方外,始終活躍著這樣一個身影。58同城二手車作為二手車市場中的第三方服務平臺,依托58集團早已在布局自身的生態(tài)鏈。58同城二手車自2015年成立事業(yè)部以來,即通過組建線下運營團隊、推出一站式服務體系“58放心車”以及線下服務中心構(gòu)建等措施的試行,為消費者提供線上查詢車輛記錄、二手車檢測、購車金融解決方案、保險、延保辦理等。儼然,逐漸構(gòu)建起了一個專屬于58同城二手車的O2O閉環(huán)生態(tài)鏈。

在海量資源平臺基礎(chǔ)上 還可再建一個怎樣的超級生態(tài)?

前幾日,二手車市場出現(xiàn)一個大動作。58集團與瓜子二手車召開了“子5線新聞發(fā)布會”,宣布了兩家企業(yè)在未來一段時間的合作重心,將在檢測互認、車源數(shù)據(jù)庫、金融風控等三方面合作,致力于促進二手車市場整個生態(tài)體系效率更高、用戶體驗更好。通過兩個業(yè)內(nèi)頂尖平臺的強強聯(lián)合打通多維大數(shù)據(jù)體系,以此為基礎(chǔ)打造一個二手車領(lǐng)域的超級生態(tài)。

兩者的戰(zhàn)略聯(lián)合,某種程度上存在必然性,將突破現(xiàn)有電商平臺各自為戰(zhàn)、二手車市場非規(guī)范化標準化格局,引領(lǐng)未來中國二手車市場朝著平臺化、規(guī)范化、標準化路徑發(fā)展。其實,這也是國外二手車市場一路走來的階段性縮影。

58同城二手車不同于二手車電商,不參與交易環(huán)節(jié),而是基于大平臺優(yōu)勢(最大車源量、用戶量和商戶量),致力于在二手車交易鏈條的各節(jié)點(選購、檢測、質(zhì)保、保險等)優(yōu)化體驗與服務。

58同城二手車的多模式平臺囊括了多方交易的可能性,符合現(xiàn)有二手車市場發(fā)展初期需求,從模式上屬于資源聚合型信息平臺,發(fā)揮平臺協(xié)同效應。與瓜子二手車通過規(guī)范化檢測和車源數(shù)據(jù)合作等為消費者提供“更多、更快、更好”的二手車服務體驗,在線上實現(xiàn)用戶需求與服務的無縫對接,建設(shè)健全的用戶體驗體系。

此次58同城二手車與瓜子達成合作,通過在檢測互認、車源數(shù)據(jù)庫、金融風控等方面的合作,將打造涵蓋二手車車源豐富、車主信息完善、跨界數(shù)據(jù)、定價、估值、后市場、金融風控、成交等方面的全新大數(shù)據(jù)。

責編 段思瑤

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二手車市場;

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