每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 段倩倩 每經(jīng)編輯 宋思艱    

每經(jīng)記者 段倩倩 每經(jīng)編輯 宋思艱

“公司營(yíng)收的增長(zhǎng)還顯得乏力，”在3月22日的2016年業(yè)績(jī)說明會(huì)上，被問及2016年經(jīng)營(yíng)遇到的最大困難時(shí)，天虹商場(chǎng)（002419，SZ）董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理高書林坦言道。

2016年全年，天虹商場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入為172.73億元，同比下降0.71%。傳統(tǒng)商超增長(zhǎng)乏力甚至于頻現(xiàn)關(guān)店潮，而新零售則來勢(shì)洶洶，這是投資者和媒體共同關(guān)注的話題，也多次出現(xiàn)在說明會(huì)的提問里。

實(shí)際上天虹商場(chǎng)2010年起便自主搭建電商平臺(tái)，2016年全年，在公司整體營(yíng)收同比微降的頹勢(shì)下，天虹商場(chǎng)的電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了60%。

在被問及是否會(huì)和阿里巴巴、京東等平臺(tái)合作時(shí)，高書林稱“公司對(duì)合作一直是開放的態(tài)度，但也會(huì)理性對(duì)待，不會(huì)盲目，會(huì)指向真正的零售價(jià)值創(chuàng)造。”

也有觀點(diǎn)認(rèn)為，在具有強(qiáng)大馬太效應(yīng)的電商行業(yè)，個(gè)體商店的自有平臺(tái)難以與綜合性電商平臺(tái)抗衡，“雙方不是一個(gè)量級(jí)，”尚益咨詢董事長(zhǎng)胡春才接受記者采訪時(shí)表示。

2016年13家門店減虧

增長(zhǎng)乏力的同時(shí)，天虹商場(chǎng)部分門店延續(xù)了虧損狀態(tài)，但也有部分發(fā)展向好。天虹商場(chǎng)副總經(jīng)理兼總會(huì)計(jì)師宋瑤明稱，2016年天虹商場(chǎng)有2家門店實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，杭州購(gòu)物中心、成都高新天虹等13家門店實(shí)現(xiàn)減虧。

對(duì)現(xiàn)有門店進(jìn)行改造和升級(jí)，是天虹商場(chǎng)近來經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重點(diǎn)之一，在對(duì)現(xiàn)有商超改造的過程中，天虹商場(chǎng)增厚了實(shí)體商場(chǎng)所獨(dú)有的“體驗(yàn)”功能。有投資者提問，天虹商場(chǎng)是否會(huì)把所有門店改造成購(gòu)物中心？對(duì)此高書林稱，購(gòu)物中心是公司重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)態(tài)之一，老店的改造也將借鑒融合購(gòu)物中心的體驗(yàn)業(yè)態(tài)，具體會(huì)一店一議、科學(xué)調(diào)整，不是簡(jiǎn)單一刀切。

除了對(duì)現(xiàn)有商場(chǎng)進(jìn)行改造，便利店也是天虹商場(chǎng)發(fā)展的重心之一。高書林回答《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者提問時(shí)表示，“公司的業(yè)務(wù)重心將在購(gòu)物中心、體驗(yàn)式超市和百貨的轉(zhuǎn)型升級(jí)以及新型便利店發(fā)展上，”他同時(shí)透露，2017年天虹商場(chǎng)計(jì)劃開設(shè)50～80家便利店門店，同時(shí)提高加盟速度，不簡(jiǎn)單追求門店規(guī)模。

未披露電商銷售額

隨著國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見》，阿里巴巴、京東等電商平臺(tái)不斷牽手實(shí)體商超，“新零售”已經(jīng)成了當(dāng)下零售界的“網(wǎng)紅”詞，也不斷被投資者在天虹商場(chǎng)的業(yè)績(jī)說明會(huì)上提及。

“我們對(duì)于新零售的理解，即零售企業(yè)根據(jù)社會(huì)發(fā)展、消費(fèi)需求變化去創(chuàng)造相適應(yīng)的新的零售價(jià)值。公司會(huì)圍繞體驗(yàn)化、數(shù)字化、主題編輯化進(jìn)行業(yè)態(tài)創(chuàng)新升級(jí)，”高書林稱。

在某種程度上，天虹商場(chǎng)是電商和O2O業(yè)務(wù)的堅(jiān)定嘗試者，016年全年，在整體營(yíng)收同比微降0.71%的頹勢(shì)下，天虹商場(chǎng)電商業(yè)務(wù)收入增加了60%。

但天虹商場(chǎng)并未對(duì)電商銷售額進(jìn)行披露，“增速和前一年的基數(shù)有關(guān)，之前電商高速發(fā)展的時(shí)候，商家收入每年都以成倍的速度增長(zhǎng)，”胡春才表示，“線下的商超多數(shù)有會(huì)員體系，自己搭建電商平臺(tái)對(duì)會(huì)員進(jìn)行綁定，未來也有發(fā)展的潛力。”

對(duì)待外部平臺(tái)的接入上，天虹商場(chǎng)表現(xiàn)得相對(duì)保守。被問及將來是否會(huì)和阿里巴巴、京東等外部平臺(tái)合作時(shí)，高書林稱“公司對(duì)合作一直是開放的態(tài)度，但也會(huì)理性對(duì)待，不會(huì)盲目，會(huì)指向真正的零售價(jià)值創(chuàng)造。”

“電商‘大者恒大’的馬太效應(yīng)很強(qiáng)。目前從主流來看，傳統(tǒng)商超還是借助阿里巴巴、京東等電商平臺(tái)發(fā)展得快一點(diǎn)——這個(gè)窗口期已經(jīng)過了，不能說你看街上的馬路很好，你再修條新的馬路，商家自主搭建平臺(tái)所產(chǎn)生的規(guī)模效應(yīng)很小。”胡春才稱。