每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 李少婷 每經(jīng)編輯 張海妮    

每經(jīng)記者 李少婷 每經(jīng)編輯 張海妮

全球經(jīng)濟轉(zhuǎn)型換擋，品質(zhì)與品牌競爭成為制勝關(guān)鍵。對于走在市場經(jīng)濟潮頭的公眾公司而言，品質(zhì)經(jīng)過了資本驗證，而品牌價值卻很難被定義。

在權(quán)威學(xué)術(shù)機構(gòu)與專業(yè)財經(jīng)媒體的合力推動下，一場針對中國在海內(nèi)外上市的4000多家公眾公司的品牌價值研究在2016年悄然啟動。經(jīng)過近一年的醞釀籌備，在3月31日下午舉行的“2017中國上市公司品牌價值榜”發(fā)布會上，這一研究成果將在清華園揭開面紗。

借助清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心和每日經(jīng)濟新聞各自專業(yè)優(yōu)勢，經(jīng)過數(shù)據(jù)分析、調(diào)研走訪、專家論證及業(yè)界反饋等細致科學(xué)的分析研究，這份被稱為“首次定義中國上市公司品牌價值”的榜單備受業(yè)界和資本市場期待。

“市場上針對中國企業(yè)品牌價值的研究分析較多，但是基于上市公司翔實精準的數(shù)據(jù)，進行深入客觀剖析的分析研究仍為空白之地。”清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心研究人員透露，這份榜單希望幫助中國上市公司更清晰地了解中國企業(yè)品牌發(fā)展?fàn)顩r，為其動態(tài)跟蹤品牌的投資績效和提升品牌管理效率提供參考。

開創(chuàng)上市公司品牌研究先河

中國已成為僅次于美國的世界第二大經(jīng)濟體，遠超排名第三的日本，直逼排名第一的美國，企業(yè)是經(jīng)濟的細胞，中國企業(yè)在中國經(jīng)濟的崛起過程中功不可沒。而在全球市場中，上市公司以靈活的融資渠道贏得更多先機，而作為公眾公司，品牌建設(shè)和價值體現(xiàn)對于上市公司來說更加重要。

品牌是企業(yè)競爭力的綜合體現(xiàn)，在推動中國從經(jīng)濟大國轉(zhuǎn)型為經(jīng)濟強國的過程中，如何創(chuàng)建更有競爭力的世界級品牌成為迫切要求。

記者注意到，僅A股上市公司數(shù)量在去年已突破3000家，滬深股市合計市值已超50萬億元。另一方面，據(jù)國家統(tǒng)計局披露，2016年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）為74.41萬億元。就滬深股市占GDP總量的比例而言，資本市場在中國經(jīng)濟發(fā)展中的作用愈加明顯。

“中國企業(yè)品牌競爭力的發(fā)展嚴重滯后于中國經(jīng)濟總量的發(fā)展。”上述榜單研究人士向記者表示，上市公司以靈活的融資渠道贏得更多先機，成為佼佼者，上市公司的品牌影響力也在較大程度上折射出中國企業(yè)的品牌影響力。

但上市公司的資本市場品牌建設(shè)常常被忽視。中國上市公司市值管理研究中心主任施光耀曾對此進行過分析，在他看來，中國上市公司的資本市場品牌建設(shè)滯后的主要表現(xiàn)為，對上市公司資本品牌研究的缺失、上市公司對資本品牌投入的缺失等。

根據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年A股公司通過定增和配股合計募資9571.89億元，通過IPO募資1488.5億元，2016年上市公司在A股市場共募資1.11萬億元，創(chuàng)歷史新高。

用于品牌建設(shè)的資金卻難受重視，“上市公司在資本品牌建設(shè)方面普遍存在著‘無部門、無人員、無預(yù)算’的三無狀態(tài)，這跟商品品牌的建設(shè)形成了鮮明的對照”，施光耀在2015年第四屆全球智庫峰會專題論壇上表示。

對中國上市公司品牌價值的系統(tǒng)性的全面研究是塊尚未開墾的“處女地”。長期浸淫于資本市場領(lǐng)域的專業(yè)財經(jīng)媒體每日經(jīng)濟新聞敏銳察覺到這一市場空白，隨后與清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心一拍即合。

清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心憑借其理論研究優(yōu)勢自2016年起就對此展開研究，并在今年3月與每日經(jīng)濟新聞聯(lián)合發(fā)布“2017中國上市公司品牌價值榜”。

“在我們了解中，這份榜單是首次針對中國上市公司品牌價值的研究，數(shù)據(jù)來源和理論基礎(chǔ)均針對上市公司的特點設(shè)計。”清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心方面向記者透露。

“量身定制”評估方式

值得一提的是，榜單研究并未局限于A股上市公司，而是將在中國內(nèi)地（上交所和深交所）、香港（港交所）和海外市場上市的中國企業(yè)納為篩選范圍，未上市或已經(jīng)退市的公司不納入評估范圍。

據(jù)清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心透露，榜單研究以2016年12月31日為截止日期，選取了此日期前在A股上市的全部公司，包括上交所、深交所所有上市公司及新三板掛牌企業(yè)；同時選取全部海外上市中國概念股公司，包括在香港交易所、NASDAQ、NYSE、AMEX、LSE及新加坡交易所等地上市交易的中國概念股公司，共計4344家。

“榜單初選基于市值，并參考市場中現(xiàn)有品牌價值排行榜和相關(guān)專家意見。”清華方面研究人員向《每日經(jīng)濟新聞》記者介紹，為客觀地衡量公司近年來業(yè)績增長的趨勢，初選公司會計數(shù)據(jù)的時間窗口期原則上為2010~ 2015年。

而從榜單的理論基礎(chǔ)和權(quán)威性看，研究人員透露，“在此次的榜單發(fā)布中，我們擁有來自二十多個行業(yè)的30余位業(yè)界專家和來自十余所高校的知名學(xué)者組成的專業(yè)品牌智庫，保證了品牌榜單的權(quán)威性。”為了榜單更具行業(yè)參考價值，研究者還將中國上市公司的行業(yè)分成25個大類別、27個子類別，“主要是基于申銀萬國的行業(yè)分類標準，同時征求了各行各業(yè)專家的意見和建議”。

榜單研究不僅樣本豐富、行業(yè)涵蓋面廣，在評估方法上也做到了針對上市公司“特別設(shè)計”。“我們綜合考慮企業(yè)當(dāng)前的財務(wù)收益和品牌對總收益的貢獻比例獲得品牌當(dāng)前為公司所帶來的收益，基于對品牌未來收益前景的預(yù)測獲得品牌收益強度，最終得到品牌價值。”研究人員透露。

值得一提的是，榜單還特設(shè)民營企業(yè)榜及海外榜，力圖對中國上市企業(yè)“走出去”的成果從品牌價值角度做出首次評估，同時也希望能夠引導(dǎo)眾多中小民營企業(yè)積極建設(shè)品牌。