媒介經(jīng)營帶來“流量拜物教”，這種新的資本依附形式會傷害影評寫作本身。

當(dāng)下，微信公眾號無疑已成為最主要的影評發(fā)布平臺之一，各路活躍的網(wǎng)絡(luò)影評人紛紛入駐，在自媒體環(huán)境中逐漸形成了一種特征鮮明的“公號影評”。

要想評價這種公眾號影評寫作，不能不考慮公眾號的自媒體屬性，及其對影評人生存的影響。影評人進(jìn)入微信公眾號之后，最大的變化是，他們從傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)者變成了媒介運(yùn)營者，成了獨(dú)立的市場主體，要為媒體的經(jīng)營效益考量。這種身份的轉(zhuǎn)變產(chǎn)生了多重的效果。

首先是，由于“用戶”是商業(yè)效益的基礎(chǔ)，因此取悅用戶比取悅片方重要得多，“掉粉”比得罪導(dǎo)演嚴(yán)重得多。于是，力爭真實(shí)、直接、輕松、“毒舌”……公號體影評致力于經(jīng)營一種虛擬人格，形成一種親切的個人化交流效果，以此來吸引讀者、黏住讀者。

其二是，影評人成為獨(dú)立的市場主體，使得影評走向大眾化和職業(yè)化。過去我們常說職業(yè)影評人在中國電影產(chǎn)業(yè)環(huán)境中很難生存，缺少大報(bào)大刊的穩(wěn)定稿酬支持，很容易被產(chǎn)業(yè)吸納、被片方拉攏。在微信公眾號崛起之后，這個局面被徹底打破了。如今，少數(shù)運(yùn)營良好的公眾號已經(jīng)市值不菲，有的已經(jīng)完成了幾輪融資，估值數(shù)億元。它們專注于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，形成了差異化的風(fēng)格，擁有大量用戶粉絲，開辟了自己的盈利方式，比如片方或電影周邊產(chǎn)品投放廣告以及付費(fèi)閱讀等。

片方資本與廣告投放并不代表公號就一定會被收買，淪為紅包影評，相反，微博、微信上影響力大的影評意見領(lǐng)袖現(xiàn)在是越來越不好收買了，對大的自媒體運(yùn)營者而言，失去用戶信任是最大的風(fēng)險。因此他們聲稱“不被片方和市場左右的獨(dú)立性”“站在與用戶統(tǒng)一的立場”。作為媒介經(jīng)營者，他們要為自己的產(chǎn)品——影評負(fù)責(zé)，注水或者軟文都會讓自媒體“掉粉”，隨著競爭的日趨激烈，能否獲得用戶信賴，顯得越來越重要。

但我們也要警惕新的問題，媒介經(jīng)營帶來了流量拜物教，這種新的資本依附形式也會傷害影評寫作本身。一些等而下之的公眾號，為了吸引用戶，走向了極端和反面——低俗、粗鄙、標(biāo)題黨、灑狗血、無中生有、黑白顛倒；利益的誘惑、對流量的追求，使一些作者放棄了對電影的真誠的個人判斷；一些優(yōu)秀的影評人深入介入公眾號運(yùn)營后，對專業(yè)性的棄守，也讓人惋惜。

希望這些只是公眾號發(fā)展過程中出現(xiàn)的階段性問題。隨著微信公眾號日趨飽和，影評類公眾號競爭也越發(fā)激烈，良性的競爭一定能夠帶來影評行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。在加強(qiáng)監(jiān)管的同時，我們也要相信主流用戶的判斷，相信那些公正、真誠、有創(chuàng)造性的影評終會勝出。