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每經(jīng)影視記者 蓋源源

每經(jīng)影視編輯 溫夢(mèng)華

華誼兄弟（300027）2016年年報(bào)顯示，影視娛樂仍是分量最重的業(yè)務(wù)板塊，營(yíng)業(yè)收入25.62億元，占總營(yíng)收比例為73.12%，毛利率為39.04%。然而相比去年同期，影視娛樂板塊的營(yíng)業(yè)收入、毛利率分別下降了9.56%、2.27%。

每經(jīng)影視記者注意到，在影視娛樂板塊中，電影業(yè)務(wù)對(duì)業(yè)績(jī)拖累較為嚴(yán)重，公司主要全資或控股及參股的20家公司中，有三家虧損，其中兩家都是電影投資制作方面的公司。華誼兄弟副董事長(zhǎng)、CEO王中磊也表示：“2016年無(wú)論是單片票房還是市場(chǎng)占有率都有明顯退步。”

這或許是華誼兄弟2014年宣布“去電影化”帶來(lái)的慣性影響。然而，華誼兄弟曾是電影行業(yè)的龍頭公司，在中國(guó)電影市場(chǎng)仍不斷增長(zhǎng)的背景下，華誼兄弟有意在電影板塊重新發(fā)力，這從2016年華誼兄弟從萬(wàn)達(dá)挖來(lái)葉寧全面負(fù)責(zé)電影業(yè)務(wù)可見一斑。

不過，從年報(bào)披露的情況來(lái)看，華誼兄弟2017年上映的影片仍沒有太多亮點(diǎn)，但公司2017年會(huì)有幾部工業(yè)體量大片進(jìn)入拍攝，而且設(shè)立了電影發(fā)行公司，并逐步加強(qiáng)影院建設(shè)。從華誼兄弟對(duì)電影產(chǎn)業(yè)鏈布局來(lái)看，或許2018年昔日的電影“老大”可能將迎來(lái)復(fù)蘇。

兩家電影子公司虧損1.2億元

在華誼兄弟總營(yíng)收中占比73.12%的影視娛樂板塊，2016年?duì)I業(yè)收入為25.62億元，毛利率為39.04%。公司整體業(yè)績(jī)較上年同期相比有所下降，影視娛樂板塊收益不及預(yù)期是主要原因之一。

華誼兄弟2016年年報(bào)

電影業(yè)務(wù)對(duì)影視娛樂板塊業(yè)績(jī)拖累較為嚴(yán)重。公司主要全資或控股及參股的20家公司中，有三家公司虧損，其中有兩家是電影投資制作的公司。浙江華誼兄弟影業(yè)投資有限公司2016年?duì)I業(yè)收入1.6億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和凈利潤(rùn)分別為-9764.66萬(wàn)元、-5269.41萬(wàn)元。華誼兄弟電影有限公司2016年?duì)I業(yè)收入1.74億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和凈利潤(rùn)分別為-8667.56萬(wàn)元、-6560.76萬(wàn)元。這兩家主要的電影子公司2016年凈利潤(rùn)合計(jì)虧損了近1.2億元。

華誼兄弟2016年年報(bào)

每經(jīng)影視記者注意到，華誼兄弟電影有限公司出品了2016年華誼投資的幾乎所有電影，包括《搖滾藏獒》《陸垚知馬俐》《我不是潘金蓮》《羅曼蒂克消亡史》等，這家公司也參投了2016年的分賬大片《魔獸》。
 
華誼兄弟2016年參與投資發(fā)行的影片共10部，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)票房約31億元（計(jì)算至2016年12月31日），票房表現(xiàn)不如去年。影視娛樂板塊取得收入前5名的有三部電影，分別是《老炮兒》《我不是潘金蓮》《羅曼蒂克消亡史》。但是《老炮兒》是2015年跨年的電影，2015年就實(shí)現(xiàn)了約8億元票房收入，這占據(jù)了《老炮兒》總票房的89%。
 
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，盡管《我不是潘金蓮》《羅曼蒂克消亡史》進(jìn)入了華誼兄弟影視娛樂營(yíng)收的前列，但是這兩部影片的票房仍不如預(yù)期?！段也皇桥私鹕彙纷罱K票房4.8億元，《羅曼蒂克消亡史》票房只有1.2億元。每經(jīng)影視記者試圖采訪華誼兄弟，了解這兩部影片具體的盈利情況，公司方面沒有回應(yīng)。
 
但上述兩部影片掩蓋不了華誼兄弟2016年電影業(yè)務(wù)上的退步?！稉u滾藏獒》國(guó)內(nèi)票房只有3964.6萬(wàn)元，據(jù)美國(guó)專業(yè)電影網(wǎng)站IMDb數(shù)據(jù)，全球票房2052萬(wàn)美元（約合人民幣1.4億元），但該片成本高達(dá)6000萬(wàn)美元，這部影片讓華誼兄弟虧損不少。

而分賬大片《魔獸》，每經(jīng)影視記者向公司詢問具體分賬收入，公司也沒有回應(yīng)。據(jù)悉，這部影片華誼兄弟是參投方，《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》稱該片的主投方萬(wàn)達(dá)都虧損了1500萬(wàn)美元，華誼兄弟的命運(yùn)可想而知。

2017年片單乏善可陳
 
華誼兄弟曾是電影行業(yè)的龍頭公司，但隨著2014年提出“去電影化”戰(zhàn)略，電影業(yè)務(wù)有所衰退。2016年電影業(yè)務(wù)相比2015年仍下滑，華誼兄弟副董事長(zhǎng)、CEO王中磊也承認(rèn)：“2016年無(wú)論是單片票房還是市場(chǎng)占有率都有明顯退步。”
 
但是中國(guó)電影市場(chǎng)仍在增長(zhǎng)，2018年有望成為全球第一大票倉(cāng)。在這種背景下，昔日“老大”華誼兄弟也期望能在電影板塊再度發(fā)力，畢竟華誼兄弟在電影板塊的資源積淀仍非常豐厚。為此，華誼兄弟在2016年從萬(wàn)達(dá)挖走了葉寧，葉寧目前在華誼兄弟全面負(fù)責(zé)電影、影院業(yè)務(wù)。
 
不過，2016年是葉寧加入華誼兄弟的第一年，在葉寧的掌控下，華誼兄弟電影重新復(fù)蘇尚需時(shí)間。目前從公司發(fā)布的2017年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃看，電影業(yè)務(wù)仍沒有特別的亮點(diǎn)。

《少年巴比倫》是典型的文藝片，票房只有314萬(wàn)元。《西游伏妖篇》在2017年春節(jié)檔轟下16.6億元票房，但是主投方并非華誼兄弟。《瘋岳撬佳人》票房6389萬(wàn)元，算不上多好。余下尚未公映的影片，《芳華》由馮小剛導(dǎo)演、嚴(yán)歌苓編劇，算是高級(jí)別制作陣容，但是該片偏向文藝，能否取得較好的票房仍是未知數(shù)。

華誼兄弟2016年年報(bào)

不過，今年是華誼兄弟的電影制作大年，一些工業(yè)量級(jí)的商業(yè)片進(jìn)入拍攝流程，比如徐克導(dǎo)演的《狄仁杰3》、管虎導(dǎo)演的《八佰》，以及《陰陽(yáng)師》等作品。

此外，每經(jīng)影視記者注意到，華誼兄弟在2016年4月成立了華誼兄弟（北京）電影發(fā)行有限公司，這意味著華誼兄弟將組建專業(yè)發(fā)行公司，有望進(jìn)一步提升電影業(yè)務(wù)的票房表現(xiàn)。華誼兄弟在2010年上市時(shí)曾超越博納，以8.6%的市場(chǎng)份額成為民營(yíng)發(fā)行公司老大，2012年的發(fā)行市場(chǎng)份額一度達(dá)到13.6%。但是此后華誼兄弟在電影發(fā)行的市場(chǎng)份額持續(xù)下滑，再加上更多公司殺入發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)激烈，到了2015年，華誼兄弟的發(fā)行市場(chǎng)份額只有4.5%。

除了發(fā)行，華誼兄弟還在加強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)鏈終端的布局。截至2016年末華誼兄弟開業(yè)的影院總數(shù)量達(dá)19家，同時(shí)在建影院1家。公司方面在接受采訪時(shí)表示：“19家影院有18家是公司全資，1家參股。”王中磊在接受每經(jīng)影視記者采訪時(shí)也表示，華誼兄弟不過度追求銀幕數(shù)，看重單影院投入產(chǎn)出比。年報(bào)顯示，華誼兄弟影投公司2016年?duì)I收3.7億元，凈利潤(rùn)2755.5萬(wàn)元。

目前來(lái)看，華誼兄弟在2016年已經(jīng)顯露姿態(tài)，在全產(chǎn)業(yè)鏈均有布局，并希望從上游的內(nèi)容發(fā)力，這曾是華誼兄弟的強(qiáng)項(xiàng)。昔日電影“老大”何時(shí)能在新的競(jìng)爭(zhēng)格局中重振威風(fēng)，值得期待。