每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張虹蕾 李少婷    

每經(jīng)記者 張虹蕾 李少婷

3月31日下午，清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心與每日經(jīng)濟(jì)新聞在清華大學(xué)聯(lián)合發(fā)布2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜（包括總榜Top100，海外榜Top50，民營(yíng)榜Top50）。

該研究及榜單旨在幫助中國(guó)上市公司更清晰地了解中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展?fàn)顩r，為其動(dòng)態(tài)跟蹤品牌的投資績(jī)效和提升品牌管理效率提供參考。

在權(quán)威學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)與專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體的合力推動(dòng)下，這份被稱為“首次定義中國(guó)上市公司品牌價(jià)值”的榜單備受期待。在品牌研究缺少上市公司樣本體系，市值評(píng)估缺乏品牌支撐的背景下，40多家上榜企業(yè)代表參與的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一場(chǎng)圍繞資本市場(chǎng)品牌建設(shè)價(jià)值的圓桌“論道”也再次讓上市公司品牌價(jià)值引發(fā)學(xué)界和業(yè)界熱議。

從剛剛出爐的榜單數(shù)據(jù)來(lái)看，總榜Top100上榜企業(yè)前五名為騰訊控股、中國(guó)移動(dòng)、阿里巴巴、中國(guó)石油、上汽集團(tuán)。而海外榜上，中國(guó)石油和中國(guó)石化進(jìn)入前五，中國(guó)交建、中國(guó)建筑也進(jìn)入前20，美的集團(tuán)、格力電器等家電企業(yè)表現(xiàn)亮眼。民營(yíng)榜中，三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT及京東、蘇寧云商包攬前五名。

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，資本市場(chǎng)“股王”頻現(xiàn)，而在品牌價(jià)值體系下的再評(píng)價(jià)，讓中國(guó)上市公司的新“股王”角逐不再止于股價(jià)和市值，而進(jìn)入更深層次的品牌對(duì)壘。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合填補(bǔ)研究空白

在新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)下，創(chuàng)建有競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)品牌成為中國(guó)企業(yè)無(wú)法回避的現(xiàn)實(shí)要求和義不容辭的責(zé)任。

中國(guó)企業(yè)的品牌構(gòu)建從何入手？在全球市場(chǎng)中，上市公司靈活的融資渠道贏得更多先機(jī)，上市公司的品牌影響力也在較大程度上折射出中國(guó)企業(yè)的品牌影響力。

但上市公司的資本市場(chǎng)品牌建設(shè)常常被忽視。中國(guó)上市公司市值管理研究中心主任施光耀曾對(duì)此進(jìn)行分析，在他看來(lái)，中國(guó)上市公司的資本市場(chǎng)品牌建設(shè)滯后的主要表現(xiàn)有對(duì)上市公司資本品牌研究、對(duì)資本品牌投入的缺失等。

在中國(guó)領(lǐng)軍的權(quán)威學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體的合力推動(dòng)下，一場(chǎng)針對(duì)中國(guó)在海內(nèi)外上市的4000多家公眾公司的品牌價(jià)值研究在2016年悄然啟動(dòng)。

經(jīng)過(guò)一年的醞釀，3月31日，清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心與每日經(jīng)濟(jì)新聞在清華園揭開(kāi)了2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜面紗。

“市場(chǎng)上針對(duì)中國(guó)企業(yè)品牌價(jià)值的研究分析較多，但是基于上市公司翔實(shí)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，進(jìn)行深入客觀剖析的分析研究仍為空白之地。”清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心研究人員透露，此項(xiàng)研究集合了來(lái)自二十多個(gè)行業(yè)的30余位業(yè)界專家的實(shí)踐智慧，集理論、數(shù)據(jù)、智庫(kù)三位一體。

領(lǐng)獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)

“量身定制”方案甄選價(jià)值企業(yè)

2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜•總榜Top100上榜品牌的涵蓋范圍十分廣泛，涉及到24個(gè)行業(yè)類別，而銀行、地產(chǎn)、飲食企業(yè)包攬上榜數(shù)量前三甲。     

縱觀整個(gè)榜單，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)占據(jù)Top100中的7個(gè)席位，且位次多居前，除去騰訊（第1名）、阿里巴巴（第3名）外，百度（第11名）、京東（第14名）、網(wǎng)易（第30名）也表現(xiàn)不俗。

與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系緊密的通信行業(yè)三大巨頭企業(yè)均榜上有名。中國(guó)移動(dòng)位列第2名，中國(guó)電信以345億元品牌價(jià)值位列第18名，中國(guó)聯(lián)通為46名，品牌價(jià)值為97億元。

銀行業(yè)企業(yè)在榜單中占比最高，共有13個(gè)企業(yè)上榜，上榜企業(yè)占比排在第二位的是房地產(chǎn)行業(yè)，有10家企業(yè)上榜，上榜企業(yè)占比排名第三的是食品飲料行業(yè)，有8家企業(yè)上榜。

榜單顯示，2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜•總榜Top100上榜品牌前五名（騰訊控股、中國(guó)移動(dòng)、阿里巴巴、中國(guó)石油、上汽集團(tuán)）則占上榜企業(yè)品牌價(jià)值總和的53.3%。

據(jù)清華方面研究人員透露，榜單研究以2016年12月31日為截止日期，選取了此日期前在A股上市的全部公司，包括上交所、深交所的主板、創(chuàng)業(yè)板和中小板全部A股上市公司，以及在香港聯(lián)合交易所上市交易的中國(guó)概念股公司；同時(shí)選取全部海外上市中國(guó)概念股公司，包括NASDAQ、NYSE等地上市交易的中國(guó)概念股公司，海內(nèi)外共計(jì)4344家。

榜單研究不僅樣本豐富、行業(yè)涵蓋面廣，在評(píng)估方法上也做到了針對(duì)上市公司“特別設(shè)計(jì)”。品牌價(jià)值評(píng)定涵蓋企業(yè)的財(cái)務(wù)收益（Business Earning，簡(jiǎn)稱BE）、品牌對(duì)總收益的貢獻(xiàn)比例（Brand Ration，簡(jiǎn)稱BR）、品牌收益強(qiáng)度（Brand Potential，簡(jiǎn)稱BP），最終得到品牌價(jià)值。

“我們可以基于任何一家中國(guó)上市公司的數(shù)據(jù)，給出其最終的品牌價(jià)值，而這也是我們此次發(fā)布品牌價(jià)值榜單的亮點(diǎn)之一。”清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平教授介紹，榜單也可供沒(méi)上榜的企業(yè)對(duì)比行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)制定其品牌建設(shè)計(jì)劃。