每經(jīng)編輯 陳鵬麗    

每經(jīng)記者 陳鵬麗 每經(jīng)編輯 姚治宇

3月29日，TCL在北京舉行發(fā)布會宣布推出面向年輕群體的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌——雷鳥。TCL多媒體CFO王軼告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，雷鳥是TCL的一個獨立運營的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，只在線上銷售。為了運營這一獨立品牌，TCL方面還專門成立了公司——雷鳥科技，由TCL多媒體副總裁郭彤擔任雷鳥科技CEO。

記者在發(fā)布會現(xiàn)場了解到，此次“雷鳥”品牌還將與騰訊視頻、阿里旗下優(yōu)酷進行深度合作，組建獨立于TCL的運營團隊。不過TCL方面并沒透露雷鳥科技的股權結(jié)構，尚且未知騰訊、阿里等方面是否有參股雷鳥科技。

郭彤認為，現(xiàn)在是“雷鳥”品牌推出的好時機。“我們也不避諱，‘雷鳥’在2017年的目標是希望超過樂視、小米和微鯨等互聯(lián)網(wǎng)廠商。”

記者了解到，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)歷經(jīng)前幾年的“單打獨斗”的混戰(zhàn)，目前正在走向“抱團合作”，共同探討大屏生態(tài)的商業(yè)模式。

跟樂視直接形成競爭關系？

繼創(chuàng)維推出“酷開”、海信推出“VDIAA”品牌后，傳統(tǒng)彩電廠商TCL日前也正式宣布推出自己的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌“雷鳥”。

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，TCL發(fā)布的首款雷鳥電視I55售價為3999元。從今年樂視、小米等廠商發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)電視新品來看，這個價格相對偏低。但郭彤強調(diào)，TCL在供應鏈上具有優(yōu)勢，也將在上游供應鏈能力及其它方面給予“雷鳥”支持，“雷鳥”的產(chǎn)品的毛利率不會受到影響。王軼也告訴記者，“雷鳥”是純線上運營品牌，主要針對年輕消費群體，渠道成本也會相對較低。

記者從TCL方面獲悉，“雷鳥”品牌還將與阿里、騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭展開深度合作，打造聯(lián)合運營團隊。

此外，由于2015年12月份樂視斥資入股TCL多媒體并成為其第二大股東，此次TCL攜手阿里、騰訊發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也引發(fā)了TCL與樂視競合關系的討論。郭彤則對此回應，從為用戶提供內(nèi)容和服務上講，這并不存在沖突。

據(jù)了解，雷鳥作為獨立運營品牌，還將承擔TCL旗下所有智能終端的運營。不過TCL方面尚未對外透露雷鳥科技的股權結(jié)構及注冊資本等資本層面合作信息。

在郭彤看來，現(xiàn)階段正在“雷鳥”推出的好時機?；ヂ?lián)網(wǎng)廠商入局互聯(lián)網(wǎng)電視已有3～4年的時間，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)形成大量的用戶積累。同時，部分互聯(lián)網(wǎng)品牌爆出供應鏈危機的消息，傳統(tǒng)彩電廠商重新崛起，在可預見的未來，互聯(lián)網(wǎng)電視的滲透率仍將進一步提升。

根據(jù)中怡康的統(tǒng)計，今年前2個月，國內(nèi)黑電零售額同比下降15%。彩電出口額也同比下滑，可謂“開局不利”。但互聯(lián)網(wǎng)電視的市場表現(xiàn)仍然強勁。在整體市場飽和的大環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)電視為行業(yè)開啟了新的增長扇面。

根據(jù)TCL集團（000100，SZ）公告，今年1月份，TCL的LCD電視（包括商用顯示器）銷量為187萬件，同比下降0.79%，其中智能網(wǎng)絡電視售出127.7萬件，同比大幅增長21%。

互聯(lián)網(wǎng)電視毛利率不斷下降

據(jù)TCL方面介紹，目前TCL已經(jīng)與阿里、騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在聯(lián)合機型、整機廣告、電商渠道和會員整合等眾多業(yè)務層面達成一致。同時，“雷鳥”還將與阿里、騰訊打造聯(lián)合運營團隊。此外，TCL還將與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方南方新媒體建立深度合作。

“我們覺得今天應該牽手行業(yè)巨頭、在線視頻巨頭，開啟‘硬件＋軟件’聯(lián)合、‘內(nèi)容＋服務’捆綁的互聯(lián)網(wǎng)電視機時代。”郭彤告訴包括《每日經(jīng)濟新聞》在內(nèi)的媒體。

記者注意到，2017年大屏電視行業(yè)正在從規(guī)模運營走向價值運營的階段，互聯(lián)網(wǎng)廠商及傳統(tǒng)彩電廠商結(jié)束“單兵作戰(zhàn)”，紛紛選擇通過聯(lián)手合作的方式，以更大限度觸達用戶層為目的，共同探討大屏電視的商業(yè)模式。

愛奇藝高級副總裁段有橋表示，2017年互聯(lián)網(wǎng)電視會進入內(nèi)容驅(qū)動時代?；ヂ?lián)網(wǎng)電視這5年來毛利率是不斷下降的，包括愛奇藝等大屏運營實際上都是虧損的，而解決這種困境的方法就是內(nèi)容。大屏生態(tài)的發(fā)展和未來商業(yè)模式的形成靠內(nèi)容的驅(qū)動。

實際上，視頻內(nèi)容資源方、互聯(lián)網(wǎng)廠商及傳統(tǒng)彩電廠商早已開啟了“抱團作戰(zhàn)”的模式。先是兆馳股份收購風行在線；隨后愛奇藝也宣布入股創(chuàng)維旗下“酷開”品牌；2015年12月，樂視也正式對外宣布入股TCL多媒體。