隨著清明節(jié)的臨近，“暴利”、“死不起”這些字眼兒又成為了輿論的熱點，蘇州將要對墓地實行限購令，更是將殯葬行業(yè)再次推上了風口浪尖，引發(fā)輿論一年一度對“墓地危機”的警醒。

在中國，殯葬行業(yè)顯得尤其敏感，不僅是因為人們對死亡的諱莫如深，還時常拿來與房地產比較，清明節(jié)對于殯葬行業(yè)來說簡直要演變?yōu)榱?ldquo;清明劫”。然而在公眾“死不起”的質疑中，“天價墓”“殯葬暴利”熱點背后的深層次原因，或許需要我們重新審視。

歐洲在世界上首先推動“墓園運動”，把墓園變成風景秀美的公園，至今，不少歐洲的墓園更成為著名的旅游景點。這樣的理念也逐漸進入了中國，在上世紀九十年代被上海福壽園引入，將墓園打造成公園，讓墓園成為一個其樂融融溫馨秀麗的公園。福壽園早已突破了墓地的概念，成為一座獨特的人文紀念公園，園內綠樹成蔭，各種葬式如藝術葬、花壇葬、樹葬、壁葬等形式多樣，毫無人們傳統(tǒng)印象中墓地的陰森可怕。那么環(huán)境如此好的墓地，價格是否更是“天價”呢？實際上并非如此，為適應不同受眾的需求，福壽園的墓地種類非常繁多，價格相對低廉的當屬節(jié)地生態(tài)葬，如占地較小的花壇葬、室內葬等從幾百元起，最多也只需花費3000元左右。雖然有高端產品服務，但仍然保證了這些千元葬式的充足供應，讓普通市民都有能力購買。

據(jù)相關業(yè)內人士表示雖然大家一直都在倡導節(jié)地葬比如樹葬、花壇葬等，可惜中國傳統(tǒng)還是喜歡占地大的墓，因此節(jié)地葬推廣起來并非易事，目前占的比例并不大。仔細追究個中緣由的話，不難想到在中國傳統(tǒng)觀念中，葬禮的隆重、墓穴的體面與否一直是孝道的一種表現(xiàn)。節(jié)地生態(tài)葬遇冷，主要原因在于一些做小輩的覺得葬禮如果弄得太寒磣，一來害怕別人說閑話為了省錢，二來是普通墓面積小，賣相普通，總感覺低人一等。

殯葬行業(yè)≠房地產行業(yè)

“毛利超過房地產”“比房地產賺錢容易的行業(yè)”…在殯葬行業(yè)“暴利”的輿論流中最常見的是與房地產行業(yè)的對比。但其實殯葬和房地產這是兩個不同行業(yè)，主要區(qū)別在于，殯葬業(yè)沒有二級市場，顧客只是長期使用權，不能轉讓交易，不存在炒墓地概念。殯葬行業(yè)最重要的是售后服務包括管理質量、保護安全和景觀維護的投入。因而對于殯葬企業(yè)來說，產品的售出是所有服務的開始，后期的維護管理等費用需要持續(xù)投入五十年、七十年甚至更久。而房地產商在銷售完成之后，幾乎不再追加投入和成本。因此從成本結構和服務有效期等方面來看，殯葬業(yè)的年均利潤率根本談不上暴利。據(jù)福壽園相關人士介紹，整個集團每年用到土地開發(fā)、管理和維護的費用大概是顧客支付管理年費的六倍。

中國殯葬協(xié)會副會長、福壽園國際集團執(zhí)行董事兼總裁王計生介紹說，殯葬行業(yè)，就是講究服務。什么是暴利？暴利是服務沒有提高，對消費者來說，他們獲得的價值與付出的價格背離。對福壽園，物價局就通過查看兩個數(shù)據(jù)來管理墓價，一是投訴量，二是服務量。這兩個數(shù)字波動太大，說明你的價格和價值背離。而福壽園每年收到的感謝信很多，因為他的親人得到了人生最后一次尊重，一次優(yōu)質的服務，他對這份尊重表示感謝。

墓地每平米價格高昂？土地無法承受之“厚葬”

國土資源部的調查結果顯示，我國人均耕地面積從20世紀50年代初的0.2公頃降至目前的0.09公頃，耕地總面積已經逼近國家規(guī)定的1.2億公頃紅線。然而，我國自2000年起已進入老齡化社會，自然死亡率呈上升趨勢，每年死亡人數(shù)約為900多萬人。

以上海為例，年死亡人口約11萬，按照現(xiàn)在的殯葬用地速度一年100畝使用量計算，只能夠維持20年。為了避免死人與活人爭地的窘境，上海自本世紀初以來已經不再增加公墓用地，而在周邊其他城市也有20年沒有批過公墓用地。

國情和土地資源決定了墓地資源的極其緊缺，而中國人“入土為安”的厚葬傳統(tǒng)決定了強大的墓地需求。在這兩方對峙下，墓地的價格似乎成為了有些網(wǎng)民口中的“天價”。

中國殯葬協(xié)會專家委員會常務副主任兼秘書長伊華稱，中國傳統(tǒng)文化中歷來有“入土為安”、“厚葬行孝”的傳統(tǒng)，這也在客觀上增加了對殯葬用地的需求，墓地依然供不應求。

“墓地危機”出路——綠色殯葬

如今，國家九部委倡導生態(tài)殯葬，市面上已經推出了諸多環(huán)保產品，例如：樹葬、花壇葬、草坪葬、壁葬、室內葬……以上海福壽園為例，其創(chuàng)設了節(jié)地藝術墓，把占地0.5平方米左右的墓打造出古琴、書本、繪畫等造型，將墓主的精神記憶和生平至愛凝結捕捉；園內的銀杏園樹葬、銅牌節(jié)地樹葬、小玫瑰苑花葬，每一款產品都被賦予了情懷，價格卻是傳統(tǒng)墓地的一小部分。

在我國的傳統(tǒng)文化下，其中很重要的一點是，不能讓我國的消費者感覺到創(chuàng)新綠色殯葬的簡約等于“薄葬”，必須不斷豐富節(jié)地葬產品的人文內涵，告慰生者，讓綠色殯葬“薄”在簡約，“厚”在亦能承載先人的精神和家族的記憶。這也許才是中國所謂“死不起”和“墓地危機”的最佳出路。