每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 李少婷 每經(jīng)編輯 趙 橋    

每經(jīng)記者 李少婷 每經(jīng)編輯 趙 橋

中國是經(jīng)濟(jì)大國，但與經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國還有不小的差距，表現(xiàn)之一便是中國企業(yè)的品牌競爭力遜色于經(jīng)濟(jì)總量。3月31日，近50家上市公司匯聚在玉蘭花正盛的清華園，尋找市值及股價之外的再評價體系，清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心聯(lián)合每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)布的“2017中國上市公司品牌價值榜”則揭曉了答案。

“創(chuàng)造有競爭力的世界級品牌是中國企業(yè)無法回避的挑戰(zhàn)。”清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心主任趙平教授在“2017中國上市公司品牌價值榜”發(fā)布會（以下簡稱發(fā)布會）致辭中提到。

作為中國經(jīng)濟(jì)最具活力的代表，上市公司能否實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的高速成長，并塑造具有國際影響力的行業(yè)企業(yè)品牌，成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有戰(zhàn)略意義的重要課題。另一方面，上市公司每天都面臨著投資者的“用腳投票”。“牛熊”交替間，僅靠市值和股價比拼并非長久之道，如何構(gòu)建過硬的品牌價值，使得投資者對上市公司產(chǎn)生認(rèn)同感，才是維護(hù)投資者關(guān)系的制勝法寶。

“我們誠惶誠恐，其實(shí)我們不在乎市值數(shù)據(jù)，而是更在乎用戶怎么看我們。”一位市值雄踞亞洲第一的上榜上市企業(yè)代表在發(fā)布會上分享道。

首度定義資本品牌價值

“大概十年前，在東莞的大朗鎮(zhèn)，一位領(lǐng)導(dǎo)跟說我，當(dāng)?shù)睾芏嗉移髽I(yè)做毛織品，他們一件毛織上衣平均的出廠價只有2.5歐元，但在歐洲市場上可以賣到150歐元。”趙平在發(fā)布會的圓桌論壇上回憶道。

2.5歐元到150歐元的差距是國家經(jīng)濟(jì)的損失?；厥资昵?，中國企業(yè)的品牌曾經(jīng)歷過很長一段“貼牌代工”的時光，不僅不利于自主品牌的發(fā)展，還常常招致國外“反傾銷”調(diào)查，遭遇貿(mào)易壁壘。

由此，建設(shè)中國自主品牌成為一項(xiàng)國家任務(wù)。近年來，中央明確提出加快培育中國的知名品牌，鼓勵一些經(jīng)營業(yè)績良好的企業(yè)在全球市場競爭中創(chuàng)建卓越品牌。國務(wù)院在2016年出臺的《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》也重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)要發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用。

以清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心于春玲教授多年的觀察，中國企業(yè)家對于品牌價值的重視程度及理解豐富度均有所提升。這也直接反映在中國品牌的成長速度上。以汽車行業(yè)為例，十年前，外國品牌占據(jù)了國內(nèi)市場，而近年中國自主品牌汽車銷量大幅增加。根據(jù)“2017中國上市公司品牌價值榜·民營榜單”披露的信息，比亞迪、長城汽車、吉利汽車排名靠前，分別列第10、第11和第29位。

對于更受資本青睞的上市企業(yè)，品牌價值雖是非顯性影響因素，但與上市企業(yè)的融資能力及發(fā)展?jié)摿τ兄Ыz萬縷的聯(lián)系。

“品牌建設(shè)對上市公司來說，要遠(yuǎn)比非上市公司來得重要。”趙平表示，上市企業(yè)的曝光度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于非上市公司，正面口碑或者負(fù)面口碑的作用也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于非上市公司。

“我們產(chǎn)品對應(yīng)的群體主要是農(nóng)民，我認(rèn)為首先要做到產(chǎn)品和服務(wù)能讓客戶滿意，做好產(chǎn)品市場，讓投資者看到價值。”上榜了“2017中國上市公司品牌價值榜·民營榜”的大北農(nóng)企業(yè)代表向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

產(chǎn)品品牌與資本品牌的綜合評估也是此次研究的一大亮點(diǎn)，也讓榜單成為國內(nèi)首個對上市公司品牌價值進(jìn)行系統(tǒng)性評價的榜單。上榜的企業(yè)多是在品牌價值上默默耕耘，更在意投資者對上市公司的認(rèn)同是其共通特點(diǎn)。此次清華大學(xué)與每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合發(fā)布的“2017中國上市公司品牌價值榜”則像聚光燈，展現(xiàn)出那些重視品牌價值建設(shè)的上市公司。

在發(fā)布會期間，多位上市企業(yè)代表向記者表示，榜單的發(fā)布對公司而言是鼓勵也是動力。“我們非常欣慰，也特別開心，每日經(jīng)濟(jì)新聞和清華經(jīng)管學(xué)院用自己的專業(yè)研究，用中國資本市場的眼光為這些優(yōu)秀的企業(yè)做這樣的評價。”中國國航企業(yè)代表表示。

公開透明數(shù)據(jù)支撐權(quán)威研究

“2017中國上市公司品牌價值榜”是首次針對中國上市企業(yè)進(jìn)行品牌價值評估的榜單。

記者注意到，榜單的樣本范圍并不僅僅局限于在A股上市的企業(yè)，還包括在香港和海外市場上市的中國企業(yè)。“我們希望盡量避免遺漏，中國企業(yè)近兩年選擇在海外上市的比較多，從最終的榜單來看，在海外上市的企業(yè)有近五分之一。”清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心張海燕教授向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者解釋道。

品牌價值是指品牌為企業(yè)帶來的當(dāng)前和未來的超額收益。在研究方法上，清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心基于上市企業(yè)公開、透明的數(shù)據(jù)，同時參考包括30余名行業(yè)專家、基金經(jīng)理、明星分析師的智庫意見，進(jìn)行了財(cái)務(wù)分析、行業(yè)分析及品牌未來的發(fā)展?jié)摿Ψ治觥?/p>

“研究過程中的困難在基礎(chǔ)數(shù)據(jù)上，我們在最初收集時發(fā)現(xiàn)了一些異常數(shù)據(jù)，經(jīng)過仔細(xì)排查，發(fā)現(xiàn)大部分異常數(shù)據(jù)都來自于‘殼公司’。”一位參與此次品牌價值榜的研究人員向記者介紹，雖然是在計(jì)算機(jī)技術(shù)相對發(fā)達(dá)的時代，但基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的積累仍是龐雜的。

過程并不輕松，但研究結(jié)果符合預(yù)期。上述研究人員表示，“盡管是首次做，但成果很合理，同時也給我們很多新發(fā)現(xiàn)，說明我們的研究方法是靠得住的。”

榜單的首次研究已覆蓋豐富的行業(yè)，尤其補(bǔ)齊了制造業(yè)品牌價值評價“短板”，打破市場上僅對消費(fèi)行業(yè)品牌進(jìn)行評價的格局。

另外，榜單特別推出“民營榜”及“海外榜”，其中海外榜以“一帶一路”最先走出去的建筑企業(yè)居多，而“民營榜”的行業(yè)分布相較于總榜也有很大區(qū)別，總榜單的前三是銀行、地產(chǎn)、食品和飲料行業(yè)，民營榜單則是互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)藥等新興行業(yè)走在前面。

榜單也反映出不少問題，比如中國上市公司品牌價值發(fā)展非常不均衡。“我們計(jì)算發(fā)現(xiàn)，騰訊、阿里和中國移動他們?nèi)业钠放苾r值就占了總榜品牌價值的41.3%。如果我們算前五名，除了剛才的三家，再加上中石油和上汽集團(tuán)，他們五家占了TOP100品牌價值總和的53.3%。”前述研究人員分析道。

首次研究已有不少出乎意料的收獲，市場也十分期待榜單進(jìn)一步深入。該研究人員向記者表示，榜單將在未來繼續(xù)豐富數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，對中國上市公司品牌價值的發(fā)展持續(xù)追蹤。