原標(biāo)題：傳統(tǒng)藝術(shù)玩直播，“圈粉”又圈錢

中央民族樂團(tuán)中胡首席蔡陽當(dāng)起了主播，個人直播間有近3萬粉絲。

網(wǎng)絡(luò)主播“古箏靈兒”靠直播年收入超千萬元。

每周五晚，蔡陽準(zhǔn)時進(jìn)入陌陌“哈你直播”的直播間，開始與粉絲互動。日前，她還請來在中央民族樂團(tuán)演奏箜篌的同事吳琳，為自己近3萬粉絲的“民樂坊”直播間進(jìn)行一個半小時的直播。

許多樂迷對箜篌這個古老的樂器有些陌生，吳琳從容演奏的同時，還耐心加以介紹。實(shí)時彈幕從屏幕上閃過，“我的天??！好聽到爆炸了。”有人送“蛋糕”，有人刷“火箭”等虛擬禮物，還有人立即錄制了一段直播視頻分享到微信朋友圈。

2016年被稱為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”，如今就連蔡陽這樣很少接觸網(wǎng)絡(luò)的傳統(tǒng)藝術(shù)從業(yè)者也開始關(guān)注直播，并當(dāng)上了主播。以往傳統(tǒng)藝術(shù)常?？嘤谑鼙娙μ?，現(xiàn)在直播貌似“圈粉”厲害，打破曲高和寡的尷尬。

新契機(jī)

直播藝術(shù)表演聚集海量粉絲

直播是什么？以前蔡陽并不了解，但今年1月17日被朋友邀請一起在陌陌現(xiàn)場演奏并直播時，她被21.5萬的觀看人數(shù)驚著了。作為中央民族樂團(tuán)的中胡首席，她平時在國家大劇院的大劇場演出時，觀眾最多的時候也不過2000人左右。

“20萬人跟2000人，這個數(shù)字對比是很可怕的。”蔡陽說，“國家大劇院已經(jīng)算非常大了，而直播平臺的觀看人數(shù)沒有封頂?shù)母拍睿颐看味紩惑@到。”當(dāng)初接受邀請做直播的時候，她并沒想到會激起這么大的水花。

第一次直播成功后，蔡陽又邀請更多民樂同行一起玩直播，演奏箜篌、古箏、琵琶……她的直播間“民樂坊”有了越來越多專業(yè)的民樂演奏家，而隨著樂迷利用小視頻錄制功能自發(fā)進(jìn)行二次傳播，表演片段在微博上也收獲了百萬播放量。

在直播平臺上，中國傳統(tǒng)樂器演奏格外受歡迎。如在直播平臺“花椒”上，ID為“古箏bbox阿哲”的主播憑借出眾的古箏演奏技藝吸引了16萬粉絲，成為2016年度最佳男主播，收到的打賞金額達(dá)20多萬元。

除民樂之外，相聲、京劇、書法等傳統(tǒng)文化藝術(shù)形式也登上了各大直播平臺。京劇老生演員、著名的“譚門第七代”譚正巖也在映客開了直播間，同時還帶動了許多同事一起玩直播。

相聲團(tuán)體嘻哈包袱鋪在直播方面已經(jīng)做了很多嘗試，他們與直播平臺“六間房”達(dá)成合作關(guān)系，定期直播快板、八角鼓、童子功、老北京絕活等項(xiàng)目。嘻哈包袱鋪負(fù)責(zé)人表示，他們希望通過定期直播提升影響力和知名度，這對演員的業(yè)務(wù)也是一種鍛煉。

相比之下，直播平臺上最受歡迎的依然是民樂，但其他傳統(tǒng)藝術(shù)形式也能收得一兩萬到十幾萬不等的觀看量。相對以往受眾限于小劇場的局面，這已經(jīng)是很不錯的成績了。

新捷徑

觀眾看直播能直接對話演員

蔡陽平時在樂團(tuán)有大量工作，工作日要上班排練，周末有演出。旺季時，每月的演出超過十場。但如此忙碌的生活也沒有打消她做直播的決心，從1月17日到現(xiàn)在的短短兩個多月，她做過十幾次直播，“主播”已經(jīng)成為她的另外一個身份，直播也成為她生活的一部分。

為一場一個多小時的直播，蔡陽曾準(zhǔn)備到凌晨四點(diǎn)。熬夜寫譜，見縫插針地積累曲庫，直播后還要看反饋，在粉絲群互動……據(jù)陌陌的負(fù)責(zé)人介紹，一場一到一個半小時的直播，用心的主播甚至?xí)冒藗€小時來準(zhǔn)備。

雖然很辛苦，但蔡陽說，自己愿意將業(yè)余時間投入到直播這個潮流中，“觀眾的反應(yīng)很真實(shí)，喜歡不喜歡都會說，第一時間就有反饋，連我每次表演效果不一樣都能聽得出來。”她說觀眾還會點(diǎn)曲子，“更直接，很好玩，這就是直播的魅力。”

一次有個山區(qū)觀眾對蔡陽說，他很喜歡二胡，可是從來沒有機(jī)會進(jìn)入國家大劇院這樣“高大上”的藝術(shù)殿堂，在線觀看蔡陽直播時，他覺得自己已經(jīng)置身大劇院了。

跟蔡陽不一樣，譚正巖的直播顯得更為隨意。和父母在懷柔影視基地拍攝京劇電影的間隙，他找了一個角落打開手機(jī)就開始直播，他在這邊回答著粉絲的問題，那邊還聽得到他父親譚孝曾正在和別人聊天的聲音。“正巖，你過來！”剛聊了十幾分鐘，聽到父親的叫聲他就停止了直播。

如果說蔡陽將每次直播都看作是一場演出，那么譚正巖的每次直播就是一次粉絲會。作為京劇圈里的偶像派，以往譚正巖要跟粉絲見一次面可是大陣仗，得找場地、辦活動，而現(xiàn)在隨時隨地能舉辦“見面會”。他經(jīng)常會在排練廳、劇場后臺展示一些排練、備場、化裝或者精彩場次的表演片段。甚至健身時，他也可以看著不停跳出的互動信息，與觀眾順暢聊天。

在陌陌平臺排名前五百的主播里面，傳統(tǒng)才藝受歡迎度非常高。陌陌副總裁賈維認(rèn)為，這說明受眾并不是不喜歡傳統(tǒng)藝術(shù)，只是以往缺少恰當(dāng)?shù)臏贤ǚ绞?，直播平臺則抓住了這個“痛點(diǎn)”，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)渠道的不足，讓真正喜歡傳統(tǒng)藝術(shù)的人找到了更便捷的平臺。

花椒等直播平臺也會利用開屏、彈窗、橫幅及音樂頻道等方式推薦傳統(tǒng)藝術(shù)直播。“每個人都會說話，也有很多人擅長唱歌，但是很少一部分人能掌握很高的傳統(tǒng)文化技藝。”花椒公關(guān)負(fù)責(zé)人表示，傳統(tǒng)藝術(shù)直播的優(yōu)勢在于稀缺，受眾在線下很少能接觸這些表演，而直播平臺提供了契機(jī)，令觀眾集中看到這些內(nèi)容，“從天橋到小劇場，都很難支撐產(chǎn)業(yè)的成長，而網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)聚集強(qiáng)烈打賞欲望的路人，且全民性、娛樂性都很強(qiáng)，適合文藝曲藝的表演與傳播，對傳統(tǒng)藝術(shù)在當(dāng)下的傳播可以說是一條捷徑。”

新疑惑

迎合粉絲偏離傳統(tǒng)藝術(shù)本身

在直播平臺上，粉絲們打賞送虛擬禮物需要花費(fèi)星幣，而星幣則能通過平臺轉(zhuǎn)換為實(shí)際的金錢。陌陌知名主播“古箏靈兒”基本每天都做直播，全年打賞收入扣除個稅與分成后，到她手里的能超過一千萬元。

對于傳統(tǒng)藝術(shù)從業(yè)者，這樣的打賞卻顯得有些敏感。譚正巖在做直播的時候就不像那些職業(yè)主播吆喝著求點(diǎn)贊求禮物，“那樣感覺會有點(diǎn)兒像‘丐幫’。”

賈維認(rèn)為，商業(yè)化不是壞事，文化領(lǐng)域有商業(yè)介入之后，反而會擁有真正強(qiáng)大的生命力，而原有的商業(yè)環(huán)境，可能沒有給傳統(tǒng)藝術(shù)太多的空間。賈維舉例，“其實(shí)更早的時候，沒有電視也沒有廣播，大家怎么表演呢？在劇場，甚至是天橋，觀眾圍成一圈看表演，覺得不錯就打賞。我覺得這個形式?jīng)]有變化，你永遠(yuǎn)是在跟觀眾交流和溝通的。”

但商業(yè)化往往要追求利益最大化，主播們以收看量和打賞數(shù)定“勝負(fù)”，想要得到更多的禮物和點(diǎn)贊，往往都會有意迎合粉絲們的口味。

傳統(tǒng)藝術(shù)直播中，有的主播用二胡拉了一首熱播劇的曲目，用戶反響就異常熱烈，反而要是演奏古典樂曲《春江花月夜》就不會有熱烈的反饋。書法直播也不能只靠一張宣紙一支筆，有的主播會為觀眾設(shè)計(jì)簽名，或者用毛筆為觀眾畫像。

這種情況下，蔡陽也會為觀眾準(zhǔn)備雅俗共賞的經(jīng)典。她表示，觀眾口味參差不齊沒關(guān)系，“喜好一定是不同的，我的使命不僅是傳承，還要去推廣。”她認(rèn)為，觀眾是需要培養(yǎng)的，因此在直播中她會做一些導(dǎo)賞，讓觀眾能夠更好地理解一些經(jīng)典之作，體會到經(jīng)典之美。

北京京劇院青衣演員鄭瀟曾在譚正巖的帶動下上過直播，但如今她已經(jīng)有半年沒有再做直播了。

她認(rèn)為，直播這種傳播形式與傳統(tǒng)藝術(shù)，尤其是京劇這種表演藝術(shù)還是有距離的。“直播的時候要求演員一直拿著手機(jī)，但是京劇講究演出前一定得安靜地在側(cè)幕坐著備場，做直播肯定會影響演出質(zhì)量。”對于有些同事吃飯也做直播，她認(rèn)為演員還是應(yīng)該保存一些神秘感，才能讓觀眾更好地接受自己所飾演的角色。“傳統(tǒng)藝術(shù)直播更應(yīng)該有組織有計(jì)劃，以幕后場景吸引觀眾，但又不能過分消弭神秘感，就像那些大明星直播的場景肯定都是有所訴求才會選擇，不能太隨便。”

“平臺現(xiàn)在能為傳統(tǒng)藝術(shù)做的，主要是提供一個流暢的渠道，但解決不了內(nèi)容問題，頂多適當(dāng)幫助規(guī)劃，并分析試播效果如何。傳統(tǒng)藝術(shù)如何借助直播獲得更好的發(fā)展，還得靠從業(yè)者自己來探索。”花椒公關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，直播無法改變傳統(tǒng)藝術(shù)行業(yè)的生存窘境，帶來的只是一個契機(jī)。