騰訊科技訊 三星電子和蘋果兩家占據(jù)全球智能手機(jī)市場的前兩名位置，除了優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)之外，兩家公司的品牌營銷、市場投入也是成功要素之一，其中三星電子更是靠著全球性的廣告營銷大戰(zhàn)，樹立了品牌。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年，三星電子的市場營銷費(fèi)用再次猛漲，達(dá)到了100億美元，這相當(dāng)于蘋果全年的研發(fā)支出。

據(jù)《韓國先驅(qū)報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道，周三，市場機(jī)構(gòu)公布了韓國三星電子和LG電子兩大消費(fèi)電子巨頭的營銷費(fèi)用數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，隨著智能手機(jī)、移動(dòng)設(shè)備等市場競爭加劇，廠商正在大手筆增加廣告費(fèi)用，爭奪用戶眼球和市占率。

數(shù)據(jù)顯示，去年三星電子全部市場營銷費(fèi)用為11.5萬億韓元，相當(dāng)于102億美元。這其中包括了4.4萬億韓元(相當(dāng)于39億美元）的廣告開支，廣告開支同比猛增了15%。

三星每年會在春季和秋季推出兩款高端旗艦手機(jī)，因此去年100億美元的營銷費(fèi)用中，很大一部分用于春季的Galaxy S7手機(jī)以及秋季的Galaxy Note 7手機(jī)營銷。

不幸的是，去年三星Note 7手機(jī)爆發(fā)了公司歷史上史無前例的質(zhì)量事故和召回事件，由于鋰電池兩次燃燒（包括提供給消費(fèi)者的新手機(jī)），三星電子永久停產(chǎn)了該手機(jī)，此外三星也花費(fèi)巨資在全世界召回了250萬部Note 7，此次質(zhì)量事故已經(jīng)給三星造成了53億美元的經(jīng)濟(jì)損失。

顯然去年大量的Note 7營銷費(fèi)用，也打了水漂。另外在Note 7發(fā)生之后，三星電子需要通過市場營銷，對公司和產(chǎn)品形象的影響減少到最小，這再次提高了支出。

據(jù)行業(yè)觀察人士稱，2017年，三星的營銷費(fèi)用還會攀升。

就在不久前，三星電子正式發(fā)布了今年最重要的高端旗艦手機(jī)Galaxy S8，在四月中下旬，三星將會在全球市場正式銷售這款高端手機(jī)，因此按照慣例，三星電子勢必掀起一場營銷大戰(zhàn)，最大限度刺激S8的銷量。

在新手機(jī)發(fā)布之后，S8獲得了外界良好的評價(jià)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為三星電子在手機(jī)設(shè)計(jì)上做出了重大創(chuàng)新突破。不過這款手機(jī)是否存在瑕疵甚至是鋰電池故障，仍需要消費(fèi)者在未來一兩個(gè)月內(nèi)的使用和檢驗(yàn)。

在過去若干年中，諾基亞、黑莓、索尼、摩托羅拉等昔日的手機(jī)品牌快速隕落，而三星電子依靠安卓手機(jī)異軍突起，成為全球市場毋庸置疑的老大。三星的手機(jī)覆蓋了高中低端，既能在歐美發(fā)達(dá)市場占據(jù)優(yōu)勢，也能夠在印度等發(fā)展中國家獲得第一名的寶座。

外界認(rèn)為，三星手機(jī)業(yè)務(wù)的崛起，其強(qiáng)大的市場營銷和品牌推廣起到了十分重要的作用。三星在大量國家投入巨資播出電視廣告，另外通過連續(xù)贊助多屆奧運(yùn)會，擴(kuò)大了品牌知名度和美譽(yù)度。

鑒于三星強(qiáng)大的品牌營銷以及優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造能力，在Note 7質(zhì)量事故發(fā)生之后，不少分析師認(rèn)為這一事件對三星的影響將十分有限，該公司很快通過S8、Note 8等新手機(jī)，重新贏回消費(fèi)者的信任。

有趣的是，三星電子去年的營銷費(fèi)用，正好等于蘋果2016財(cái)年的研發(fā)投入。去成，蘋果的100億美元研發(fā)投入同比增長了四分之一，創(chuàng)下了公司歷史紀(jì)錄。

但是和三星電子等科技巨頭相比，蘋果對于新技術(shù)的研發(fā)和投入資源，難以相提并論。蘋果去年的研發(fā)支出僅僅只有三星電子的三分之一。由于研發(fā)投入不足，蘋果已經(jīng)在人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、機(jī)器學(xué)習(xí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、自動(dòng)駕駛、電動(dòng)車等一個(gè)又一個(gè)的領(lǐng)域中處于落后、追趕的位置。

另據(jù)韓國機(jī)構(gòu)披露，LG電子去年的廣告費(fèi)用為1.3萬億韓元，相當(dāng)于11.6億美元，同比增長兩成。

LG電子和三星電子是韓國兩家捉對廝殺的消費(fèi)電子企業(yè)，但是在全球影響力方面，LG電子不及三星電子。（綜合/晨曦）