什么是可持續(xù)發(fā)展？可口可樂中國(guó)用實(shí)際行動(dòng)給出了自己的思考與答案。3月29日，可口可樂中國(guó)發(fā)布了主題為《我們?cè)诤酢返?014-2016可持續(xù)發(fā)展報(bào)告，全方位分享了過去三年里，可口可樂中國(guó)在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的最佳實(shí)踐與寶貴經(jīng)驗(yàn)，并邀請(qǐng)更多人一起加入可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)鏈，讓在乎多一點(diǎn)，美好多一點(diǎn)。

這是可口可樂中國(guó)自2006年起發(fā)布的第六版可持續(xù)報(bào)告。報(bào)告以水資源保護(hù)、可持續(xù)農(nóng)業(yè)、婦女幫扶計(jì)劃、農(nóng)村兒童安全飲水、災(zāi)后應(yīng)急飲用水供應(yīng)、工廠運(yùn)營(yíng)管理、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略共七個(gè)社會(huì)視角的深度故事為重點(diǎn)，展示了可口可樂中國(guó)是如何從自身優(yōu)勢(shì)和社區(qū)需求出發(fā)，發(fā)現(xiàn)問題、探索方案、取得成效。

“作為全球最受歡迎和認(rèn)可的企業(yè)之一，可口可樂公司一直致力于推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展，力求為消費(fèi)者及產(chǎn)業(yè)鏈上所有的相關(guān)群體打造長(zhǎng)期健康發(fā)展的社會(huì)和環(huán)境。”可口可樂大中華及韓國(guó)區(qū)總裁馮廣晟表示：“我們?cè)诤醢l(fā)展，更在乎可持續(xù)地發(fā)展。可口可樂堅(jiān)持把可持續(xù)發(fā)展理念融入業(yè)務(wù)和運(yùn)營(yíng)中，并積極聯(lián)動(dòng)商業(yè)合作伙伴、地方政府、社會(huì)組織等各方智慧，在中國(guó)創(chuàng)新打造了20多項(xiàng)可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目。我們堅(jiān)信，可持續(xù)發(fā)展需要凝聚大眾的力量，每一個(gè)人都能從自己所在乎的小事做起，一起推動(dòng)世界變得更美好。”

“在乎”激發(fā)持續(xù)創(chuàng)新

創(chuàng)新是可口可樂的DNA。在中國(guó)開展可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目時(shí)，可口可樂并沒有按部就班，而是用“在乎”的態(tài)度，創(chuàng)新地走出一條結(jié)合自身商業(yè)優(yōu)勢(shì)與社區(qū)需求的特色之路。

獲獎(jiǎng)無數(shù)的“凈水24小時(shí)”災(zāi)后應(yīng)急救援機(jī)制，將可口可樂獨(dú)有的運(yùn)營(yíng)模式應(yīng)用在救災(zāi)工作中，利用遍布全國(guó)的分銷網(wǎng)絡(luò)，以最快的速度、最便捷的方式，將災(zāi)后最急需的瓶裝飲用水第一時(shí)間送到有需要的人們手中。“可口可樂從社會(huì)需求出發(fā)，基于自身業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，將企業(yè)價(jià)值最大程度貢獻(xiàn)于社會(huì)。壹基金秘書長(zhǎng)李勁說：“‘凈水24小時(shí)’是一種創(chuàng)新性的災(zāi)后應(yīng)急救援機(jī)制。這樣的機(jī)制正在逐漸被復(fù)制推廣，更多領(lǐng)域的企業(yè)也加入到類似的災(zāi)害救援機(jī)制中。”

創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目還包括“蔗田產(chǎn)區(qū)可持續(xù)農(nóng)業(yè)水回饋”、“樂在農(nóng)家”人工濕地處理農(nóng)家樂生活污水等。這些項(xiàng)目不僅成為示范點(diǎn)，被各地廣泛學(xué)習(xí)借鑒，其領(lǐng)先的理念更是積極順應(yīng)了“循環(huán)農(nóng)業(yè)” 和“美麗鄉(xiāng)村建設(shè)” 等國(guó)家戰(zhàn)略。

“在乎”凝聚多方合力

可口可樂始終堅(jiān)持用“黃金三角”合作模式，攜手當(dāng)?shù)卣蜕鐣?huì)組織一起推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。而出于對(duì)社區(qū)、對(duì)環(huán)境共同的“在乎”，可口可樂與合作伙伴一起各施己長(zhǎng)，讓更多有“在乎”之心的人有了用武之地。

保護(hù)長(zhǎng)江江豚是可口可樂攜手世界自然基金會(huì)（WWF）和湖北長(zhǎng)江天鵝洲白鰭豚國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)等專業(yè)機(jī)構(gòu)，保護(hù)長(zhǎng)江流域重要水源地的一個(gè)項(xiàng)目。經(jīng)過多年努力，隨著長(zhǎng)江水質(zhì)的優(yōu)化，數(shù)量比熊貓還少的江豚在天鵝洲保護(hù)區(qū)的種群數(shù)量已超過60頭，并呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。此外,與可口可樂在環(huán)境保護(hù)領(lǐng)域長(zhǎng)期合作的阿拉善基金（SEE）也一同加入了江豚保護(hù)項(xiàng)目。更多力量的加入，將給江豚帶來更大的保護(hù)。

WWF中國(guó)淡水項(xiàng)目總監(jiān)、上海中心主任任文偉博士說：“今年是可口可樂和WWF在中國(guó)開展水資源保護(hù)的第10年。讓長(zhǎng)江的生態(tài)環(huán)境逐漸變好是我們共同在乎的目標(biāo)，我們?nèi)翰呷毫?，發(fā)揮所長(zhǎng)，已經(jīng)取得不少成果。希望今年能有更多機(jī)構(gòu)加入我們的隊(duì)伍。”

除了政府、社會(huì)機(jī)構(gòu)和企業(yè)之外，項(xiàng)目的受益人有時(shí)也是參與項(xiàng)目的重要力量。“可口可樂520計(jì)劃”長(zhǎng)期以來通過可口可樂企業(yè)的價(jià)值鏈為婦女提供在文化、教育、經(jīng)濟(jì)等方面的學(xué)習(xí)和發(fā)展機(jī)會(huì)，幫助她們?cè)黾邮杖?、提升商業(yè)技能并提高社會(huì)地位。這種“授人以漁”的方式也吸引了一些受益婦女加入，用自己所學(xué)幫助更多人，為社會(huì)創(chuàng)造更多價(jià)值。

“在乎”是態(tài)度也是主張

可口可樂中國(guó)的20多項(xiàng)可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目，都源于對(duì)“在乎”的堅(jiān)持：在乎產(chǎn)品，更在乎飲用產(chǎn)品的消費(fèi)者；在乎企業(yè)，更在乎責(zé)成企業(yè)的員工；在乎品質(zhì)，更在乎有品質(zhì)的生活…

與此同時(shí)，可口可樂攜手各地政府、壹基金、WWF、SEE等志同道合的合作伙伴，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)與力量，共同打造出一條可持續(xù)發(fā)展生態(tài)鏈，而完整的可持續(xù)發(fā)展生態(tài)鏈離不開公眾的參與。

與報(bào)告同期發(fā)布的，還有創(chuàng)作歌手王嘯坤特別創(chuàng)作的歌曲《我們?cè)诤酢?，歌曲用日常生活中司空見慣的場(chǎng)景唱出了可口可樂對(duì)于“在乎”的呼吁，號(hào)召大家擁有“在乎”的態(tài)度，共同關(guān)注和參與可持續(xù)發(fā)展來應(yīng)對(duì)未來征程中的挑戰(zhàn)。

對(duì)于可口可樂來說，可持續(xù)發(fā)展還大有可為之處。未來，可口可樂還將繼續(xù)踐行可持續(xù)發(fā)展，并呼吁通過更多懷揣“在乎”的公眾加入?yún)⑴c，打造可持續(xù)發(fā)展生態(tài)鏈，創(chuàng)造共享價(jià)值。就像王嘯坤在聊到歌曲時(shí)說的：“‘我們?cè)诤?rsquo;是一種態(tài)度，是對(duì)于我們身邊親友、成長(zhǎng)的社區(qū)、生活的環(huán)境的愛和關(guān)注，這是我感受到的可口可樂的態(tài)度，也是我們呼吁更多人應(yīng)該擁有的態(tài)度。”