每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙靜林 每經(jīng)編輯 肖鴻月    

每經(jīng)記者 趙靜林 每經(jīng)編輯 肖鴻月

今天，《2017年3月公募基金公眾號總評榜（訂閱號）》新鮮出爐了！“清博大數(shù)據(jù)-清博指數(shù)”顯示，3月，70家基金公司訂閱號共發(fā)布了2050篇文章，總點擊量達(dá)到416.13萬次，平均點擊量10.46萬次，獲得點贊共計7.62萬次。

《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，與2月相比，基金訂閱號的點擊量與點贊數(shù)均出現(xiàn)較大回升，尤其是總點擊量，重新回到400萬次以上，創(chuàng)下今年以來的最高紀(jì)錄。

天弘基金四連冠

根據(jù)“清博大數(shù)據(jù)-清博指數(shù)”提供的微信公眾號傳播數(shù)據(jù)與理財不二牛（微信號：buerniu5188）專家團隊，對基金訂閱號內(nèi)容和服務(wù)功能進行的綜合評定，3月共有10家基金訂閱號總評分在1000分以上，29家基金訂閱號位于800~1000分段，21家位于500~800分段，另有10家得分在500分以下。

天弘基金憑借1200分的總評得分再次坐穩(wěn)了此次月度總評榜第一。算起來，天弘基金已經(jīng)是連續(xù)第四次拿下月度榜首。不僅依靠相當(dāng)高的活躍度在文章點擊量、點擊數(shù)等傳播指標(biāo)上得分較高，該訂閱號內(nèi)容質(zhì)量也非常貼合粉絲的需求和閱讀習(xí)慣。在其3月發(fā)布的56篇文章中，有29篇點擊都在1萬次以上。

富國基金與南方基金微視界作為同樣高水準(zhǔn)的基金訂閱號，此次月榜分別以1180分和1155分的總評得分獲得亞軍和季軍，與冠軍的得分其實相當(dāng)接近。要知道，從去年11月以來，月度榜單前三甲幾乎都被這三家所包攬。

其他進入前十的基金訂閱號，依次為華夏財富與博時投資匯、工銀瑞信基金、國泰微幸福、華安銳智會、小基快跑和諾德基金。其中，國泰微幸福與華安銳智會相比2月榜單的排名提升較快，前者由第10名上升至第7名，后者由第14名上升至第8名。

縱觀整個月度榜單，相比上一期排名提升較快的有投基氣象站、小景愛基金、中加基金、國壽安保資訊和信達(dá)澳銀基金等，上升名次在7~17個；同時，與上一期相比下降較多的有交銀施羅德、諾安理財獅、長城基金微天地、泓德基金和益民基金，下降均超過10個名次?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者大致分析了一下，發(fā)現(xiàn)這幾家訂閱號排名的下降與其推送頻率降低都有一定關(guān)聯(lián)。

從單項得分來看，天弘基金在傳播力上得分最高；內(nèi)容價值有天弘基金與富國基金并列第一；服務(wù)功能則是工銀瑞信基金第一。

另一方面，江信理財、金信基金、興銀基金以及華宸未來等基金訂閱號，由于文章推送較少、內(nèi)容較為單一，以及服務(wù)菜單功能設(shè)置不全，在本次月度榜單排名靠后。

題材多樣助漲人氣

3月，共有70篇文章發(fā)布后24小時點擊量突破1萬次，與前兩個月相比，數(shù)量略有減少。其中，有29篇與24篇分別來自天弘基金、南方基金微視界；華夏財富、富國基金、小景愛基金、投基氣象站、財通基金以及鵬華基金鵬友會，各自也有幾篇文章點擊量上萬。

從熱門文章的內(nèi)容來看，慷慨的福利派送依然是最吸引眼球的類型，點擊量前十的文章中就有8篇給粉絲“發(fā)紅包”，另外兩篇則是來自南方基金微視界的《一圖讀懂“一帶一路”之政策篇》與《一圖讀懂“一帶一路”之基礎(chǔ)知識》。

其他的熱門文章，題材更是包羅萬象。如天弘基金從《【財商UP】關(guān)于ETF你想知道的都在這里了》談到《【FUN財經(jīng)】為什么很多足球巨星身價過億？》；南方基金微視界講了《馬克維茨：如何構(gòu)建最佳投資組合》又來《別人都和你談理想，我想和你談?wù)勫X》；還有小景愛基金《每月定投1000元，1年后生活并沒什么變化。但5年、10年后的結(jié)果卻很驚人》；財通基金《在太空上看中國，真正的一線城市和中心城市一目了然！》等，不僅在增長財商等角度較為契合讀者的需求，行文風(fēng)格也大多選擇走輕松路線，便于傳播。

遺憾的是，雖然3月熱門事件扎堆，國內(nèi)有全國兩會、港股回暖等題材熱火朝天，國外有美聯(lián)儲加息引起持續(xù)關(guān)注，但70家基金訂閱號中，24小時能夠突破10萬點擊的熱文卻遲遲沒能現(xiàn)身。

此外，記者大致統(tǒng)計了點擊不到100次的600余篇文章發(fā)現(xiàn)，“股市點評”、“新聞頭條”、“一周評論”、“每周視點”、“晨報”以及“收評”等形式固定的欄目，幾乎占據(jù)了大半江山。一眼望去，滿滿的專業(yè)術(shù)語，信息量很大，可以看出運營者還是花了相當(dāng)多的精力進行整合，然而點擊卻寥寥無幾，鮮有人問津。