每經(jīng)編輯 楊棄非    

每經(jīng)記者 楊棄非 每經(jīng)編輯 官遠(yuǎn)星

敦煌大展在4月10日正式結(jié)束，保安正在清理現(xiàn)場(chǎng)的防護(hù)欄 圖據(jù)成都商報(bào)

4月10日，“敦煌石窟藝術(shù)大展暨天府之國與絲綢之路文物特展”（下稱“絲路大展”）在成都博物館落下帷幕。在成都傳承千年的絲路基因，也以新的形式于此留下印記。

火爆的觀展現(xiàn)場(chǎng)是3個(gè)多月以來大展最常見的“打開方式”。自去年12月正式開展，“絲路大展”持續(xù)時(shí)間達(dá)105天，吸引108萬人前來觀展。場(chǎng)館內(nèi)觀眾摩肩接踵的景象時(shí)常“刷屏”朋友圈，讓大展不斷成為熱議的焦點(diǎn)。

古色古香的展品與絲路厚重的歷史無疑是人們關(guān)注的重點(diǎn)，但這并非“絲路大展”的全部。作為成都博物館引進(jìn)的又一高規(guī)格的臨時(shí)展覽，“絲路大展”承載著打開博物館面向公眾的大門，拉動(dòng)博物館經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重任。而在其背后，更是成都文博產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的現(xiàn)狀。

作為一條曾連接古代亞歐大陸的經(jīng)濟(jì)要道，絲綢之路創(chuàng)造出的“使者相望于道，商旅不絕于途”的盛景令人感嘆。現(xiàn)如今，其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)力正呈現(xiàn)出新的表現(xiàn)形式。在“絲路大展”中，它正是一條連接城市文化基因與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的紐帶。

銷售6萬多件 文創(chuàng)商品受熱捧

4月10日是大展的最后一天，但人們對(duì)“絲路大展”的熱情并未因此消退?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》的記者在成都博物館看到，館內(nèi)仍人潮澎湃。

歷經(jīng)三個(gè)多月的展期，使“絲路大展”受到了大量關(guān)注。截至4月10日17點(diǎn)30分，“絲路之魂”大展參觀人數(shù)共吸引了108萬人前來觀展，平均每天都有超過1萬觀眾聚集于此。而大展橫跨的元旦、春節(jié)、清明三大假期，每日入館人數(shù)更接近2萬人上限。

在這龐大的觀展人群中，有不少人的目標(biāo)聚焦在文創(chuàng)商品上。記者注意到，文創(chuàng)商品的銷售情況也為大展創(chuàng)造了又一亮眼數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，在大展期間，共銷售6萬多件文創(chuàng)產(chǎn)品，參展觀眾的文創(chuàng)消費(fèi)達(dá)到130萬元。

記者注意到，在一樓展廳一側(cè)，售賣各類敦煌相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的柜臺(tái)被人們團(tuán)團(tuán)圍住。現(xiàn)場(chǎng)工作人員向記者介紹，這些產(chǎn)品是跟隨絲路展一同來到成都的。一眼望去，每件產(chǎn)品都帶有濃厚的絲路風(fēng)情。其中，最貴的敦煌主題畫單件價(jià)值上萬，而最熱銷的則是敦煌紀(jì)念小徽章，在展覽期間共銷售3000余枚。

“雖然展覽馬上就要結(jié)束了，但好在還能購買這些高品質(zhì)的文創(chuàng)商品。在成都就能買到這些來自敦煌和其他博物館的紀(jì)念品，十分劃算，也很有紀(jì)念意義。”在柜臺(tái)旁，一位正在挑選紀(jì)念徽章的觀眾對(duì)記者說道。

而隨著博物館文創(chuàng)熱潮的日益興起，成都博物館為提升博物館經(jīng)濟(jì)的附加價(jià)值，也開始加入“文創(chuàng)大軍”的行列。在成都博物館官網(wǎng)上，記者看到諸如“筷勺套裝”、“毛氈卡包”等商品已悉數(shù)在博物館上架。而伴隨新的本地展覽的展出，包括各種文物手辦在內(nèi)的新的文創(chuàng)產(chǎn)品也被陸續(xù)搬入博物館的文創(chuàng)商品區(qū)域內(nèi)。

4月10日，敦煌大展的觀眾仍絡(luò)繹不絕 趙思強(qiáng)攝

外地觀眾占3成 博物館經(jīng)濟(jì)升溫

值得注意的是，在 “全民參觀”熱潮中，有不少來自外地的觀眾。成都博物館此前的抽樣調(diào)查顯示，在參展觀眾中，外地觀眾約占3成，其中，更有一名來自北京的游客先后6次參展。

“絲路大展”為何能掀起“全民觀展”的熱潮？據(jù)成都博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，盡管敦煌主題展每年都會(huì)在全國各大城市開展，但本次展覽集多座城市之力，達(dá)到了歷屆展覽中史無前例的高規(guī)格，這是吸引大量關(guān)注的主要原因。

一個(gè)例子是，本次展覽匯聚了南方絲綢之路、北方絲綢之路、海上絲綢之路沿線28個(gè)省、自治區(qū)、直轄市72家文博單位的200余件套精品文物。其中，更包含了8個(gè)精品復(fù)原石窟、70幅敦煌壁畫臨摹復(fù)制品及上百件精品文物。

而能促成這一“絲路文化盛宴”，更得益于“絲路大展”作為臨時(shí)展，能夠不受本地館藏文物的約束，實(shí)現(xiàn)絲路文物的兼收并蓄、博采眾長。正如四川省作協(xié)主席阿來所說，盡管以敦煌為名，但這一展覽中展品之多，已經(jīng)達(dá)到了在敦煌都難得一見的效果。

臨時(shí)展也正是成都博物館發(fā)力的重點(diǎn)。成都博物館上述相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，引進(jìn)高質(zhì)量的臨時(shí)展覽已被其定為發(fā)展策略之一，以擴(kuò)大博物館的影響力，并帶動(dòng)其各方面效益的最大化。

這一策略早在成都博物館開館不久就已付諸實(shí)踐。在“絲路大展”開展前，成都博物館與故宮博物院合作的《盛世天子•清高宗乾隆皇帝特展》打響成都博物館的頭彩，作為其首個(gè)臨時(shí)展，3個(gè)月內(nèi)吸引了63萬人前來觀展。

縱觀全球，臨時(shí)展覽在帶動(dòng)博物館的經(jīng)濟(jì)效益、助推博物館經(jīng)濟(jì)上已有不少成功先例。而作為世界四大博物館之一，紐約的大都會(huì)藝術(shù)博物館堪稱典范。

以2015年為例，根據(jù)其發(fā)布的年度報(bào)告，大都會(huì)藝術(shù)博物館一年共吸引630萬觀眾，為紐約帶來9.5億美元的收入，而這些收入大部分正是來自當(dāng)年夏天先后展出三個(gè)臨時(shí)展覽——“中國：鏡花水月”展、“皮耶爾•修賀:屋頂花園裝置展”、以及“薩金特:藝術(shù)家與朋友的肖像畫”展。

而根據(jù)成都博物館的安排，俄羅斯彼得夏宮文物展、貝林動(dòng)物標(biāo)本展、西方藝術(shù)大師作品展、古代出土音樂文物展等臨時(shí)展覽也將在今年陸續(xù)登陸成都。通過這些展覽，成都博物館的經(jīng)濟(jì)效益也將進(jìn)一步得到釋放。

此次大展匯集了眾多極具價(jià)值的文物 圖據(jù)成都日?qǐng)?bào)

150家博物館 西部文創(chuàng)中心加速成型

事實(shí)上，“絲路大展”帶來的經(jīng)濟(jì)效益絕不僅是冰冷的數(shù)字。作為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)展覽，它代表的更是一座城市不斷提升的文化軟實(shí)力與吸引力。

隨著大展的推進(jìn)，成都博物館愈加成為游客來到成都必去的旅行地點(diǎn)。4月4日，一支來自美國硅谷的代表團(tuán)就將成都博物館加入其5天的四川行程中。在觀展過程中，硅谷聯(lián)合市教育局委員王杰夫表示對(duì)展覽意猶未盡。他表示，成都博物館讓他更多地了解了這里悠久的歷史文化，“不虛此行”。

正如成都博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人所說，成都博物館期望能成為游客的“打卡圣地”，并打造成都文博行業(yè)的地標(biāo)。

成都博物館的雄心，與成都豐富的文化資源密不可分。古蜀文化、水利文化、絲路文化、三國文化等傳統(tǒng)文化基因深植于城市發(fā)展的脈絡(luò)當(dāng)中。這些文化為成都帶來了豐富的遺產(chǎn)，其更被列入聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)。

這也成就了成都“文博旅游第三城”的稱號(hào)。截至2017年2月底，成都已注冊(cè)登記的博物館達(dá)150家，其中包含102家非國有博物館。而根據(jù)此前的數(shù)據(jù)，成都武侯祠博物館、成都杜甫草堂博物館、成都金沙遺址博物館2015年度實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)收入2900萬元，相較2014年增長約18%。

隨著成都建設(shè)西部文創(chuàng)中心的持續(xù)推進(jìn)，作為文化與經(jīng)濟(jì)對(duì)接的重要載體之一，成都的博物館行業(yè)也將邁入更佳的發(fā)展階段。而在“絲路大展”這種高品質(zhì)臨時(shí)展覽的助推下，成都文化發(fā)展也將刻下越來越多的文博烙印。（實(shí)習(xí)生趙思強(qiáng)對(duì)此文亦有貢獻(xiàn)）