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每經(jīng)記者 夏冰 每經(jīng)編輯 張力

同首旅如家加碼中高端酒店的決心一樣，剛剛拿下桔子水晶酒店的華住酒店集團(tuán)，在中高端酒店行業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)上也有拼殺一番的謀劃。

4月12日，華住對(duì)外宣布，將重啟旗下中高端酒店代表品牌“漫心”?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，漫心這一品牌原是華住旗下專注度假的第一家中高端酒店，但在2013年10月該品牌宣布推出之后，這4年多來其擴(kuò)張速度和規(guī)模并不理想。此次重啟漫心的定位無疑是華住在中高端酒店市場(chǎng)再一次大舉進(jìn)軍，今后漫心將發(fā)展的重點(diǎn)放在城市酒店的布局上，而不再只專注于度假酒店，計(jì)劃明年全國開至50家。

細(xì)數(shù)華住旗下中高端品牌，目前全季酒店的規(guī)模已突破200家門店，在一線城市，漫心的價(jià)格比全季酒店高10%~20%；另外，華住與法國雅高酒店集團(tuán)合作后，還將代理雅高旗下多個(gè)中檔酒店品牌在中國的拓展；今年2月，華住還一舉拿下桔子水晶酒店100%股權(quán)。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在2016年，華住增加了中高檔酒店的比重，中高檔酒店占華住集團(tuán)新增酒店總數(shù)的29%。截至2016年底，全國計(jì)劃開業(yè)的酒店中，中高端酒店品牌占比高達(dá)49%。

近年來，中檔酒店逐漸成為酒店行業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)。事實(shí)上，不僅華住在加碼中高端市場(chǎng)，去年2月，錦江酒店增持雅高，成為其第二大股東；4月，又以超過17億元的價(jià)格收購維也納酒店80%股權(quán)。首旅如家旗下則有如家精選、和頤等中端品類，也經(jīng)營管理諸如首旅建國等高端酒店?？梢钥吹降氖牵\江、鉑濤、首旅如家等在內(nèi)的國內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店，也集體向中高端酒店領(lǐng)域進(jìn)軍。

3月28日，首旅如家更名及新發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，首旅集團(tuán)總經(jīng)理、如家酒店集團(tuán)董事長、CEO孫堅(jiān)宣布要重點(diǎn)突破中高端市場(chǎng)，并稱兩年內(nèi)旗下中高端酒店數(shù)量要翻一番。“與十多年前酒店集團(tuán)們爭(zhēng)著布局經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)一樣，如今布局中高端市場(chǎng)也成了大勢(shì)所趨。”孫堅(jiān)如是指出。

華住酒店集團(tuán)CEO張敏則認(rèn)為，未來十年，中檔酒店將席卷中國酒店業(yè)，華住將把握這個(gè)市場(chǎng)機(jī)遇，完成集團(tuán)旗下的品牌品質(zhì)升級(jí)。

根據(jù)今年1月邁點(diǎn)研究院（MTA）出品的中國中高端酒店開業(yè)統(tǒng)計(jì)報(bào)告，2016年全國新增中高端酒店客房同比2015年增加9%，新增供給酒店中，高端酒店占比達(dá)62%，中檔酒店也在快速崛起，占比32%，預(yù)計(jì)未來數(shù)字將繼續(xù)擴(kuò)大。

“在目前一眾中高端酒店競(jìng)爭(zhēng)加力賽中，可以看到華住比較努力。但中高端酒店取勝還有地段、供求關(guān)系以及功能升級(jí)和細(xì)分市場(chǎng)定位匹配等因素，優(yōu)選升級(jí)內(nèi)容才是關(guān)鍵所在。”華美酒店顧問有限公司首席知識(shí)管理專家趙煥焱對(duì)記者分析稱，華住的全季是成功的中端品牌，現(xiàn)在把以前度假酒店品牌漫心改變?yōu)槎际衅放?，有助于豐富中端品牌。在他看來，有限服務(wù)酒店在度假酒店市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯，酒店集團(tuán)及時(shí)做出轉(zhuǎn)型是正確的。