每經(jīng)編輯 溫夢(mèng)華    

每經(jīng)影視記者 溫夢(mèng)華

“你的網(wǎng)感夠強(qiáng)嗎？”隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，“網(wǎng)感”一詞成為年輕人口中的“時(shí)髦”。

與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的興起發(fā)展也為影視行業(yè)帶來(lái)了更多的關(guān)注。不僅資本熱錢不斷涌入，就連互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也紛紛參與影視制作。市場(chǎng)環(huán)境不斷多元化，競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。而隨著“網(wǎng)感”受到影視創(chuàng)作的熱捧，影視與互聯(lián)網(wǎng)的融合式發(fā)展也早已是業(yè)界常態(tài)。

只是，在當(dāng)下多元的環(huán)境中，雖說(shuō)年輕一代早已對(duì)網(wǎng)絡(luò)習(xí)以為常。但對(duì)于行業(yè)資深老手來(lái)說(shuō)，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展又帶給他們哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？當(dāng)影視遇上互聯(lián)網(wǎng)+，他們又有哪些煩惱和妙招呢？

今天，在2017北京國(guó)際電影節(jié)“多元環(huán)境下的電影發(fā)行與互聯(lián)網(wǎng)+的思考”論壇上，中影周寶林、萬(wàn)達(dá)曾茂軍、安樂(lè)影業(yè)江志強(qiáng)等多位行業(yè)大咖做臺(tái)，說(shuō)起了他們對(duì)于多元化的理解和思考……

2017北京國(guó)際電影節(jié)“多元環(huán)境下的電影發(fā)行與互聯(lián)網(wǎng)+的思考”論壇上，多位行業(yè)大咖共同分享他們對(duì)電影多元化環(huán)境的理解和思考（每經(jīng)影視記者攝影）

【中影副總經(jīng)理周寶林：就像現(xiàn)在不提“業(yè)內(nèi)”，更多的在說(shuō)“跨行業(yè)”】

主持人：今天有一個(gè)主題詞叫多元環(huán)境。就像現(xiàn)在，我和各位老大哥、老朋友坐在一起，我感覺(jué)這就是一個(gè)多元的環(huán)境，那么，您在工作中對(duì)于多元的環(huán)境有什么樣的感受呢？

“從我的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，主要體現(xiàn)在四方面，即主體、資本、營(yíng)銷手段以及競(jìng)爭(zhēng)的多元化。這種多元的狀態(tài)是由于電影產(chǎn)業(yè)的自我優(yōu)化而形成的，是一個(gè)必然的階段。”

細(xì)說(shuō)起主體的多元。周寶林笑著打了個(gè)比方，“過(guò)去中影發(fā)行是這個(gè)行業(yè)里的江湖老大。但隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，這種發(fā)行主體、中影的地位都發(fā)生了深刻的變化。專門從事發(fā)行業(yè)務(wù)的新生力量在不斷崛起，這就正體現(xiàn)了發(fā)行主體的多元。”    

而資本的多元，“就像現(xiàn)在不提“業(yè)內(nèi)”了，更多的是在說(shuō)‘跨行業(yè)’?，F(xiàn)在電影產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)越來(lái)越多。投資的主體也越來(lái)越多，不僅僅是國(guó)有的、民營(yíng)的、混合型經(jīng)濟(jì)的主體，投資電影發(fā)行的主體也越來(lái)越多。”

此外，“隨著現(xiàn)在的營(yíng)銷手段層出不窮，票補(bǔ)、保底、墊付宣發(fā)費(fèi)等恰恰體現(xiàn)了營(yíng)銷手段的多元”。

“競(jìng)爭(zhēng)方面也是同樣，不僅是片方、檔期的競(jìng)爭(zhēng)，還有院線的競(jìng)爭(zhēng)，為了擴(kuò)大影響力誰(shuí)都競(jìng)爭(zhēng)，不過(guò)競(jìng)爭(zhēng)不了萬(wàn)達(dá)，跟萬(wàn)達(dá)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)（笑）。”不過(guò)，他也指出，正是因?yàn)槎嘣h(huán)境，所以在發(fā)行上也要向縱深發(fā)展，以更廣泛的思路、互聯(lián)網(wǎng)的思維方式來(lái)做發(fā)行，要從影片前期就介入等等。

【萬(wàn)達(dá)曾茂軍：前端是內(nèi)容后端是觀眾 所有公司都在打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游】

主持人：我在全國(guó)訪問(wèn)過(guò)50家以上的萬(wàn)達(dá)影城，城市新興繁華地段購(gòu)物、飲食、看電影都是在萬(wàn)達(dá)商城。而且風(fēng)格各異，各有特點(diǎn)，作為民企院線發(fā)行的老大是怎樣的特色發(fā)展呢？

“本身我作為嘉賓之一發(fā)言就是中國(guó)電影多元化的體現(xiàn)。2002年中國(guó)啟動(dòng)了院線制改革才有了民營(yíng)資本的進(jìn)入，才有了今天的萬(wàn)達(dá)。”拿起話筒，曾茂軍首先笑著感謝道。

在他看來(lái)，電影的多元最核心體現(xiàn)在內(nèi)容、觀眾以及發(fā)行方式和發(fā)行終端三方面的多元化。

“過(guò)去中國(guó)的電影更多關(guān)注票房產(chǎn)出，魔幻、英雄片比較多，但現(xiàn)在電影內(nèi)容的多元化已經(jīng)開(kāi)始體現(xiàn)特別的明顯。”相比之下，好萊塢在美國(guó)電影市場(chǎng)多元化體現(xiàn)的明顯標(biāo)志是不同類型的電影都有自己的生存空間。“我覺(jué)得中國(guó)電影發(fā)展到今天已經(jīng)開(kāi)始逐步的向另一個(gè)多元化去發(fā)展，未來(lái)不同類型的電影一定會(huì)有自己成熟的觀眾群和票房。”    

“前端是內(nèi)容后端是觀眾。第二個(gè)多元化是由觀眾的多元化所決定的。中國(guó)目前電影觀眾多元化趨勢(shì)是不夠的，未來(lái)會(huì)更加呈現(xiàn)出多元化。比如最近熱映的《速8》可能會(huì)成為中國(guó)第一部影片破30億的紀(jì)錄片。而相比之下，其他的國(guó)產(chǎn)影片正是由于觀影人次的多元化不足，所以票房不足。”    

第三個(gè)多元化是發(fā)行方式和發(fā)行終端的多元化，現(xiàn)在幾大互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)公司開(kāi)始從過(guò)去的電商平臺(tái)進(jìn)入了發(fā)行、進(jìn)入了上游的制作。“同樣，萬(wàn)達(dá)雖然是靠做電影終端起家的，但是現(xiàn)在也開(kāi)始通過(guò)終端進(jìn)入到上游的制作、發(fā)行。所有的公司都在打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游。”

【《捉妖記》制片人、安樂(lè)影業(yè)江志強(qiáng)直言：“我越來(lái)越不明白、越來(lái)越弄不懂”】

主持人：多元化是中國(guó)電影的必由之路，在經(jīng)歷了華語(yǔ)電影的歷史階段后，當(dāng)下整個(gè)影片的運(yùn)作、宣發(fā)等過(guò)程都和以前大不不同。作為一位影壇老前輩，江先生您是如何看待這個(gè)多元化環(huán)境的呢？

“我越來(lái)越不明白、越來(lái)越弄不懂，以前遇到的情況今天完全用不上。相比全世界，中國(guó)的電影發(fā)行是改變最快的一個(gè)。”江總的這番直言，頗有些“玩不轉(zhuǎn)”的意味。

“今天在美國(guó)發(fā)行電影，還是比較原始的方法，將廣告發(fā)在電視上。但是現(xiàn)在中國(guó)很多人不花錢在電視買廣告了，中國(guó)的觀眾怎么選擇電影往往完全是互聯(lián)網(wǎng)控制一切。”談起當(dāng)下美國(guó)電影和中國(guó)電影在發(fā)行中的不同，江總?cè)缡钦f(shuō)。

“從一個(gè)電影人的角度來(lái)說(shuō)，我自己覺(jué)得在中國(guó)要懂得發(fā)行，就是要懂得觀眾怎么去消費(fèi)，誰(shuí)懂得去掌控觀眾，去掌控電影觀眾的消費(fèi)，它就是占領(lǐng)電影發(fā)行的有利地位。對(duì)我來(lái)說(shuō)，這么多年的經(jīng)驗(yàn)，以前用過(guò)的東西今天真的不能再用了，這就是我的感受。”