投資額高達(dá)2.3億元，備受期待的電視劇《白鹿原》僅播出一天便遭遇停播命運(yùn)。4月18日，作為電視劇《白鹿原》首輪播出的兩大衛(wèi)視平臺(tái)，安徽衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視紛紛在微博聲明“取得更好的播出效果，電視劇《白鹿原》將擇機(jī)播出，感謝大家關(guān)注”。對(duì)于一部拍攝、為制作已經(jīng)十余年的電視劇，此次停播事件究竟會(huì)對(duì)背后的利益方造成怎樣的影響？

分期支付版權(quán)費(fèi) 投資方難短期盈利

由劉進(jìn)執(zhí)導(dǎo)、張嘉譯擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)及主演，秦海璐、何冰、翟天臨等主演的電視劇版《白鹿原》，因其超強(qiáng)的卡司陣容一直備受業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注，作為一部投資過(guò)億的超強(qiáng)劇制，其背后更是有多方資本參與。

記者通過(guò)查閱公開(kāi)資料發(fā)現(xiàn)，電視劇《白鹿原》投資額高達(dá)2.3億元，由陜西光中影視投資有限公司、新麗傳媒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“新麗傳媒”）、上海佳和暉映文化傳媒有限公司、西安曲江影視投資（集團(tuán)）有限公司、知金資產(chǎn)管理（上海）有限公司和東陽(yáng)三尚影視傳媒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“三尚傳媒”）6家公司聯(lián)合出品。而在這些投資方中，正在進(jìn)行IPO的新麗傳媒與新三板掛牌公司三尚傳媒則顯得尤為矚目。

成立于2007年的新麗傳媒，通過(guò)投拍《夏洛特?zé)馈贰肚槭ァ贰洞笳煞颉返榷嗖扛咂狈?、高收視的影視劇而被觀眾所熟知。有業(yè)內(nèi)人士指出，此次投資電視劇《白鹿原》，或許也是為了借此提振公司業(yè)績(jī)。然而對(duì)于電視劇停播所造成的影響，截至記者發(fā)稿，新麗傳媒未給出正面答復(fù)。而在2016年4月掛牌新三板的三尚傳媒，主營(yíng)業(yè)務(wù)為電視劇投資、制作及發(fā)行。2013年、2014年、2015年的營(yíng)業(yè)收入分別為154.46萬(wàn)元、940.4萬(wàn)元、1105.03萬(wàn)元；凈利潤(rùn)分別為-131.47萬(wàn)元、-560.75萬(wàn)元、-64.32萬(wàn)元，處于持續(xù)虧損狀態(tài)。2016年1-6月，三尚傳媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入649.23萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)36.77%；獲取凈利潤(rùn)256.63萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)365.85%，雖然業(yè)績(jī)扭虧為盈，但在報(bào)告期內(nèi)，公司投拍的電視劇《封神》尚處于后期制作中，因而營(yíng)業(yè)收入全部來(lái)自于2010年出品的電視劇《三國(guó)》。“三尚傳媒的業(yè)績(jī)對(duì)單一劇目的依賴(lài)性很大，而電視劇《白鹿原》的停播也必然會(huì)對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生一定影響。”影評(píng)人劉暢如是說(shuō)。

行業(yè)分析人士指出，電視劇的版權(quán)售出后，并不意味著投資方便可以收回成本，通常來(lái)說(shuō)，版權(quán)購(gòu)買(mǎi)方為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，會(huì)與出品方約定分期支付版權(quán)費(fèi)用，此次電視劇《白鹿原》僅播出一集便停播，必然會(huì)產(chǎn)生諸多不利影響，在此情形下，投資方或許難以在短期內(nèi)通過(guò)回收版權(quán)費(fèi)用獲利。

押寶首播劇 播出平臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)軗p

雖然小說(shuō)《白鹿原》知名度極高，但是電視劇《白鹿原》籌拍過(guò)程十分漫長(zhǎng)。2000年拿到小說(shuō)的電視劇改編權(quán)，2010年通過(guò)審批，2012年立項(xiàng)，之后歷經(jīng)了三年的劇本改編、籌備、組建團(tuán)隊(duì)才完成，因而電視劇《白鹿原》還未開(kāi)播便被冠上了“2017開(kāi)年大劇”的頭銜，而拿到電視劇首播權(quán)的安徽衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視，更是在宣傳上做足了噱頭。面對(duì)此次停播事件，雖然兩家電視臺(tái)與電視劇《白鹿原》的官方微博均發(fā)布統(tǒng)一聲明稱(chēng)“為取得更好的播出效果，電視劇《白鹿原》將擇機(jī)播出”，但事實(shí)上，電視劇《白鹿原》首播的收視率并不理想。

從4月16日首播的CSM524+收視率來(lái)看，安徽衛(wèi)視收視率為0.523，收視份額為1.61%；江蘇衛(wèi)視為0.654，占市場(chǎng)份額的2.01%，兩家衛(wèi)視在黃金時(shí)段的收視排名分別為第5和第7位。相較之下，4月17日《人民的名義》第34集的收視率已達(dá)到5.288，市場(chǎng)份額占比達(dá)17.251%；而同樣是首播的電視劇《擇天記》，收視也達(dá)到1.286，占市場(chǎng)份額的6.726%。

“電視劇行業(yè)中首播劇的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，電視劇《白鹿原》在安徽衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視首播，就意味著這兩家衛(wèi)視放棄了其他資源，押寶電視劇《白鹿原》，因而電視劇《白鹿原》的停播，可能會(huì)讓這兩家衛(wèi)視的電視劇產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)艿綋p害。”北京市社科院首都文化發(fā)展研究中心副主任沈望舒表示，電視臺(tái)有自己的內(nèi)容播放體系，一部劇目被停播，必然需要新的劇目做替補(bǔ)，但是像電視劇《白鹿原》這樣大制作劇目數(shù)量有限，如果替換的內(nèi)容達(dá)不到電視劇《白鹿原》的體量，不僅會(huì)打亂電視臺(tái)對(duì)播出內(nèi)容的整體安排，還會(huì)造成連鎖反應(yīng)，給電視臺(tái)劇目?jī)?nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的方方面面都造成不利影響。

受電視劇《白鹿原》停播影響的不僅有電視臺(tái)，還有網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播平臺(tái)樂(lè)視視頻。為了獲取更多收益，樂(lè)視視頻特別為電視劇《白鹿原》量身打造了“劇透式播放”的會(huì)員權(quán)益。樂(lè)視視頻表示，相比其他會(huì)員權(quán)益，“劇透式播放”的會(huì)員權(quán)益更加人性化也更加細(xì)節(jié)化，會(huì)員觀眾可以采用離線下載等多種形式，較非會(huì)員觀眾提前8小時(shí)將《白鹿原》裝進(jìn)手機(jī)，Pad等移動(dòng)端。劉暢強(qiáng)調(diào)：“從客觀來(lái)看，樂(lè)視視頻的這種付費(fèi)模式既減少觀眾的追劇等待時(shí)間，又讓觀眾脫離網(wǎng)絡(luò)的束縛。但由于押錯(cuò)了寶，隨著電視劇《白鹿原》的停播，勢(shì)必會(huì)在短時(shí)間內(nèi)，對(duì)于樂(lè)視視頻想借助新型追劇模式吸引付費(fèi)會(huì)員的計(jì)劃造成負(fù)面影響。”

跟風(fēng)影視劇 冠名是把雙刃劍

據(jù)記者獲得的一份電視劇《白鹿原》在安徽衛(wèi)視的廣告報(bào)價(jià)單顯示，安徽衛(wèi)視大劇營(yíng)銷(xiāo)獨(dú)家贊助的費(fèi)用便需要1280萬(wàn)元，而在安徽衛(wèi)視播出的電視劇《白鹿原》，已經(jīng)獲得了SUGAR糖果手機(jī)的冠名以及江淮汽車(chē)的獨(dú)家冠名。

與此同時(shí)，電視劇《白鹿原》也走起了廣告植入的路子。在不少觀眾看來(lái)，特殊的歷史背景決定了植入品牌必須具備極高的嚴(yán)謹(jǐn)性，因而中藥牙膏品牌兩面針出現(xiàn)在電視劇的廣告植入名單上，還是令不少人感到意外。

強(qiáng)勢(shì)品牌植入年度大劇《白鹿原》的兩面針希望落空。定檔4月16日在江蘇、安徽兩大衛(wèi)視開(kāi)播的《白鹿原》，在開(kāi)播一天時(shí)被叫停。值得關(guān)注的是，在電視劇的品牌植入上，出現(xiàn)了兩面針的名字。作為《白鹿原》的合作品牌，兩面針相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望通過(guò)此次合作，讓觀眾對(duì)兩面針的匠人精神有更深的認(rèn)識(shí)，這才是品牌此次與《白鹿原》合作的初衷。盡管在廣告投入上有所增加，但兩面針近年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)依然處在持續(xù)低迷的狀態(tài)。

據(jù)兩面針最新發(fā)布的2016年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司的營(yíng)業(yè)收入為16億元，同比增長(zhǎng)15%；凈利潤(rùn)為2690萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)116%。雖然從數(shù)據(jù)來(lái)看，兩面針一改前兩年的虧損局面，業(yè)績(jī)似乎還不錯(cuò)。但兩面針能夠在去年扭虧為盈，靠的并非主業(yè)經(jīng)營(yíng)，而是靠賣(mài)股票實(shí)現(xiàn)盈利。如果扣除非經(jīng)常性損益，兩面針的凈利潤(rùn)虧損為1億元。在此情形下，兩面針通過(guò)在電視劇《白鹿原》投放廣告提振業(yè)績(jī)的期望，隨著電視劇的停播而落空的同時(shí)，新增的財(cái)務(wù)費(fèi)用可能會(huì)使得公司業(yè)績(jī)?cè)俅纬袎骸?/p>

中國(guó)傳媒大學(xué)協(xié)同創(chuàng)新中心二級(jí)教授齊勇鋒表示，冠名商的廣告投放本身就具有風(fēng)險(xiǎn)性，因?yàn)楣诿痰馁Y源是有限的，如果不能通過(guò)精準(zhǔn)廣告投放達(dá)到宣傳效果，冠名商必然要承擔(dān)相應(yīng)后果；但如果是電視劇出品方、播出平臺(tái)自身的問(wèn)題導(dǎo)致廣告投放出現(xiàn)問(wèn)題，冠名商可能會(huì)得到一定數(shù)額的賠償。此次電視劇《白鹿原》的停播原因不明，冠名商自然也難以歸責(zé)。