市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷，讓傳統(tǒng)的彩電廠商今年對(duì)高端市場(chǎng)格外關(guān)注，而新一代顯示技術(shù)的“流派”之爭(zhēng)則正在成為這場(chǎng)高端戰(zhàn)役的關(guān)鍵所在。

4月1日，創(chuàng)維數(shù)碼發(fā)布公告，楊東文辭任集團(tuán)行政總裁，彩電部“老將”劉棠枝重新出山，任公司行政總裁兼CEO。在重大人事變動(dòng)的同時(shí)，創(chuàng)維也正式吹響了新一輪發(fā)力OLED電視的沖鋒號(hào)角，4月13日，復(fù)出的劉棠枝領(lǐng)銜發(fā)布了OLED電視新品Wallpaper，“如紙般輕薄”是該款產(chǎn)品的最大亮點(diǎn)，也是創(chuàng)維在OLED技術(shù)研發(fā)上的能力體現(xiàn)。

而翌日，中國電子商會(huì)則集結(jié)了TCL、三星、海信等一眾廠商召開了“國際量子點(diǎn)顯示產(chǎn)業(yè)論壇”，聯(lián)手展開了QLED(Quantum Dot Light Emitting Diodes，即量子點(diǎn)技術(shù))的宣傳推廣攻勢(shì)，一場(chǎng)電視顯示技術(shù)的O、Q爭(zhēng)霸就這樣不期而遇。

創(chuàng)維力推OLED降價(jià)推新雙線并行

對(duì)于OLED技術(shù)的推廣，創(chuàng)維可謂不遺余力。2015年8月，創(chuàng)維率先量產(chǎn)4K OLED有機(jī)電視S9300，后來又在2015年收購德國Metz后在歐洲量產(chǎn)推出OLED電視，成為繼LGD之后，第二家在歐洲市場(chǎng)推出OLED產(chǎn)品的品牌。持續(xù)擴(kuò)大OLED的市場(chǎng)覆蓋之余，創(chuàng)維還在去年8月推出全球首款搭載AR技術(shù)的OLED有機(jī)電視S9D。但即使如此，價(jià)格較高仍然是OLED在市場(chǎng)推廣中不得不面對(duì)的一道難題，因此自今年3月10日零點(diǎn)起，創(chuàng)維在全國范圍內(nèi)，包括線上和線下全渠道對(duì)OLED電視進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，其中55寸OLED電視價(jià)格降幅力度超過20%。

此番主動(dòng)進(jìn)行的價(jià)格調(diào)整，為創(chuàng)維帶來了不小的戰(zhàn)果。奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，3月6日至12日，創(chuàng)維OLED電視銷量同比增長351%，環(huán)比元旦當(dāng)周增長52%。對(duì)于這種市場(chǎng)反應(yīng)，劉棠枝表示和市場(chǎng)大環(huán)境的變化有一定的關(guān)系：“去年至今中小尺寸液晶面板的價(jià)格漲幅厲害，迄今為止整個(gè)供應(yīng)鏈的漲價(jià)余波還沒有結(jié)束，這個(gè)月65英寸液晶面板還在漲價(jià)。”劉棠枝認(rèn)為，液晶面板的價(jià)格上漲對(duì)OLED的普及推廣是好事，拉近了OLED跟液晶的價(jià)格差距。

但他同時(shí)也表示，從有利于行業(yè)持續(xù)發(fā)展的角度出發(fā)，彩電企業(yè)仍然要改善結(jié)構(gòu)，更多地開發(fā)中高端產(chǎn)品。“中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，加之中產(chǎn)階級(jí)的崛起，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)要求也在不斷提高。”劉棠枝稱，正是考慮到了這種需求，創(chuàng)維才積極推出了Wallpaper這樣具備技術(shù)創(chuàng)新性和領(lǐng)先性的產(chǎn)品。據(jù)介紹，這款原計(jì)劃在今年國慶才推出的Wallpaper墻紙電視，將屏幕的厚度再次壓縮，并首次實(shí)現(xiàn)屏體顛覆性的無縫吸附式設(shè)計(jì);而另一款同期發(fā)布的77英寸的OLED電視S9E，也充分顯示出創(chuàng)維對(duì)OLED技術(shù)在大屏電視上的應(yīng)用愈發(fā)成熟。“2017年彩電市場(chǎng)將會(huì)是異常艱難的一年。”劉棠枝稱，面對(duì)市場(chǎng)的改變，創(chuàng)維將用更積極的態(tài)度加速產(chǎn)品的更新?lián)Q代，用充滿活力的新產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者日新月異的消費(fèi)需求。

QLED陣營結(jié)盟出招 鹿死誰手未可知

作為OLED在高端電視顯示技術(shù)方面的直接對(duì)手，量子點(diǎn)的市場(chǎng)攻勢(shì)也相當(dāng)兇猛。此次“2017年國際量子點(diǎn)顯示產(chǎn)業(yè)論壇”吸引了中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)、中科院物理研究所、浙江大學(xué)、北京交通大學(xué)、美國Nanosys、Spectracal、奧維、中怡康、TCL、三星、海信、納晶、北達(dá)聚邦、國美、蘇寧等眾多中外量子點(diǎn)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)以及量子點(diǎn)電視上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。論壇上不少專家發(fā)聲，稱由于在畫質(zhì)、成本、功耗、壽命等方面的綜合優(yōu)勢(shì)，量子點(diǎn)電視更易于被大眾消費(fèi)者所接受，將率先在高端彩電消費(fèi)市場(chǎng)打開局面。

浙江大學(xué)化學(xué)系教授、量子點(diǎn)資深專家彭笑剛就表示：“使用量子點(diǎn)技術(shù)的畫面比LCD顯示顏色加倍，大大提升了液晶電視的色彩表現(xiàn)力，而且成本低，性能優(yōu)越，在資源危機(jī)下量子點(diǎn)無疑是最佳選擇。”中科院院士歐陽鐘燦則稱，預(yù)計(jì)到2022年TFT-LCD營收仍然會(huì)占全球顯示產(chǎn)業(yè)的84%，而量子點(diǎn)技術(shù)的應(yīng)用使液晶電視的畫質(zhì)提升到了一個(gè)新的高度，這將是液晶電視向高端化轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要方向。

基于這種判斷，不少彩電廠商選擇了押寶量子點(diǎn)技術(shù)。其中三星不僅率先對(duì)量子點(diǎn)技術(shù)進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，還斥資7000萬美元收購全球三大量子點(diǎn)材料制造商之一的美國QD Vision，進(jìn)一步加速量子點(diǎn)電視的研發(fā);TCL除了將量子點(diǎn)電視作為其在高端市場(chǎng)的主推產(chǎn)品外，還在今年推出了目前公認(rèn)“全球最薄量子點(diǎn)電視”的X系列;海信也選擇了“ULED+量子點(diǎn)”作為電視產(chǎn)品線的突破方向。市調(diào)機(jī)構(gòu)NPD Display Search預(yù)測(cè)，量子點(diǎn)電視在中國市場(chǎng)的年增長率將達(dá)到100%，有望從去年的60萬臺(tái)增長到今年的120萬臺(tái)，同時(shí)全球范圍內(nèi)也會(huì)從300萬臺(tái)增加到600萬臺(tái)。有鑒于此，此次論壇上，國美、蘇寧、京東、天貓、五星、重百、唐百等渠道商與量子點(diǎn)彩電制造企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)簽約，助推量子點(diǎn)電視消費(fèi)普及。據(jù)悉，三星、TCL、海信和渠道商今年的簽約金額將達(dá)到100億元。據(jù)專家預(yù)測(cè)，在這種上下游多方聯(lián)動(dòng)下，量子點(diǎn)電視或?qū)⒃诮衲暧瓉泶蟊l(fā)。

另外據(jù)了解，電致發(fā)光量子點(diǎn)技術(shù)正在研究進(jìn)行中。一旦研制成功，未來量子點(diǎn)電視就變成了柔性介質(zhì)，還可以卷曲，量子點(diǎn)被做成柔性屏用于印刷也將成為現(xiàn)實(shí)。雖然未來量子點(diǎn)電致發(fā)光技術(shù)很可能成為QLED陣營真正的“殺手锏”，不過想必OLED陣營也不會(huì)坐視不管。如果OLED能夠很快地在成本方面有所突破，說不定還能搶占市場(chǎng)先機(jī)實(shí)現(xiàn)率先普及。因此，對(duì)于高端彩電市場(chǎng)而言，這場(chǎng)O、Q大戰(zhàn)才不過剛剛開始，真正的好戲還在后頭。