“2017年4月19日17:00起，iOS版微信公眾平臺(tái)贊賞功能被關(guān)閉”——昨日（4月19日）下午，微信第一手官方活動(dòng)信息發(fā)布公眾號(hào)“微信派”發(fā)出這一則“遺憾通知”。

微信在“遺憾通知”中稱，關(guān)閉的原因是受到蘋果公司IAP機(jī)制（in-App Purchase，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)）的影響，微信與蘋果方面經(jīng)過“長(zhǎng)期溝通協(xié)調(diào)”，最終選擇將iOS版微信公眾平臺(tái)贊賞功能調(diào)整為通過二維碼方式轉(zhuǎn)賬。安卓等其他版本微信贊賞功能不受此影響。

但過渡方案僅僅持續(xù)了幾個(gè)小時(shí)，4月20日凌晨，微信方面“再次通知”，二維碼轉(zhuǎn)賬也被關(guān)閉。

如果你在這僅有的幾個(gè)小時(shí)里通過二維碼給公眾號(hào)轉(zhuǎn)過賬（還截圖留念），無(wú)疑是互聯(lián)網(wǎng)的“弄潮兒”了。

據(jù)媒體報(bào)道，幾乎同一時(shí)間，蘋果公司對(duì)此事做出回應(yīng)：“微信可以選擇提供’App內(nèi)購(gòu)買’讓用戶贊賞他們喜愛的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者，如同我們提供這一選擇給所有的開發(fā)者一樣，微信只需正確使用App內(nèi)購(gòu)買體系進(jìn)行開發(fā)即可。“

對(duì)于蘋果公司的要求，在“再次通知”一文的留言中，微信派直言“哭到肺疼”。但從如此配合的態(tài)度來(lái)看，微信這次還是選擇了“原諒”蘋果？

“打賞”吸金能力強(qiáng)

打賞（贊賞）是一種事后付費(fèi)的方式，悄然改變著互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)習(xí)慣。2015年8月，微信為鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)公眾號(hào)文章，推出了贊賞功能。

讀者看完微信原創(chuàng)文章，有共鳴、被打動(dòng)，就可以給作者發(fā)一個(gè)紅包，以示鼓勵(lì)或肯定，贊賞金額不等，可以少至1元，也可以多到256元。尤其是2016年底，羅爾用微信公眾號(hào)打賞功能為患病女兒籌得百萬(wàn)善款，讓大家看到了這一功能的吸金潛力。

然而，在贊賞功能越來(lái)越受青睞的同時(shí)，蘋果公司的新政策卻讓它“絆了一跤”。

按照微信團(tuán)隊(duì)在“遺憾通知”中的說(shuō)法，此次變動(dòng)原因更多在于蘋果方面。通知稱：“2016年6月13日，蘋果更新了3.1.1條款，更嚴(yán)格要求App不得包含指引客戶使用非IAP機(jī)制進(jìn)行購(gòu)買的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號(hào)召用語(yǔ)。經(jīng)過與蘋果方面長(zhǎng)期溝通協(xié)調(diào)，最終，我們（注：微信）遺憾地選擇對(duì)iOS版微信贊賞功能進(jìn)行了當(dāng)前調(diào)整。”

▲蘋果App Store規(guī)則截圖

IAP機(jī)制，即指蘋果新政中強(qiáng)調(diào)的手機(jī)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)。最新版的蘋果開發(fā)者協(xié)議中規(guī)定：如果您想要在App內(nèi)解鎖特性或功能（解鎖方式有：訂閱、游戲內(nèi)貨幣、游戲關(guān)卡、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的訪問權(quán)限或解鎖完整版等），則必須使用App內(nèi)購(gòu)買。

換句話說(shuō)，微信支付提供的贊賞按鈕其實(shí)就是“外部鏈接”，而建議用戶使用二維碼支持公號(hào)作者的過渡方案則是“使用其他行動(dòng)號(hào)召用語(yǔ)”。如果違反了蘋果的規(guī)則，蘋果有權(quán)對(duì)App作下架處理。

于是，在關(guān)閉功能、接入蘋果內(nèi)購(gòu)支付和用其他方式代替的選項(xiàng)上，微信為iOS版本的打賞功能選擇了最后一種，調(diào)整為放置二維碼，替代原有功能。但這一方案很快也因蘋果要求，于20日凌晨被關(guān)閉。

據(jù)鳳凰科技報(bào)道，對(duì)此騰訊公關(guān)部表示，贊賞算不算內(nèi)購(gòu)有爭(zhēng)議，這是原來(lái)功能存在的原因。但新規(guī)出來(lái)后，必須撤下該功能。微信也有自己的平臺(tái)規(guī)則，所以會(huì)遵守蘋果的規(guī)則，目前雙方正在規(guī)則范圍內(nèi)協(xié)商是否有更好的解決方案。

因蘋果內(nèi)購(gòu)體驗(yàn)不佳，還要分成？

為何微信團(tuán)隊(duì)作出這一系列的選擇？昨日，騰訊內(nèi)部人士對(duì)每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者表示，原因是蘋果會(huì)跟開發(fā)者分成的規(guī)定，以及蘋果內(nèi)購(gòu)體驗(yàn)不流暢。

此前，在iOS系統(tǒng)上，無(wú)論用何種App購(gòu)買音樂、小說(shuō)還是視頻，都只能通過蘋果App Store的支付渠道購(gòu)買（也就是“App內(nèi)購(gòu)買”）。而目前App Store在中國(guó)支持銀聯(lián)、支付寶等支付方式，不含微信支付。

上述人士稱，蘋果這個(gè)渠道的分成比例對(duì)于軟件開發(fā)者而言一直比較友好。國(guó)內(nèi)安卓渠道與開發(fā)者的分成通常在五五、四六左右，而App Store、Google Play與開發(fā)者的3:7分成比例，會(huì)讓開發(fā)者獲利更多。

不過，對(duì)于微信贊賞功能則不同。據(jù)微信方面確認(rèn)，微信平臺(tái)目前并未在贊賞紅包中抽成。如果這個(gè)功能接入蘋果應(yīng)用內(nèi)購(gòu)機(jī)制，則意味著公號(hào)原創(chuàng)內(nèi)容提供者的打賞收入將被直接打7折。同時(shí)，未來(lái)騰訊基于微信支付的一部分應(yīng)用場(chǎng)景，也將受到蘋果規(guī)則的“封殺”。

據(jù)騰訊科技了解，微信并非唯一受此次蘋果新政影響而調(diào)整應(yīng)用內(nèi)規(guī)則的產(chǎn)品。而每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，新浪微博、今日頭條、支付寶等應(yīng)用的iOS版客戶端同樣開通了類似的打賞功能，但截至發(fā)稿尚未受到蘋果更嚴(yán)格規(guī)則的影響。

▲圖片截自支付寶生活圈

值得注意的是，App Store的內(nèi)購(gòu)體驗(yàn)被不少網(wǎng)友吐槽稱，支付需要先綁卡，完成支付的流程很復(fù)雜；iOS內(nèi)購(gòu)窗口彈出慢。

記者注意到，互聯(lián)網(wǎng)觀察家方軍今日在南方都市報(bào)發(fā)表評(píng)論稱，這一次蘋果可能在兩個(gè)方面做錯(cuò)了：

蘋果的錯(cuò)首先在于，把所謂的規(guī)則凌駕于好用的產(chǎn)品之上。直接說(shuō)，IAP機(jī)制非常不好用，能夠熟練通過IAP機(jī)制購(gòu)買的中國(guó)用戶相當(dāng)少。對(duì)比而言，微信支付和支付寶支付的易用性，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過蘋果提供的這個(gè)機(jī)制，多數(shù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶能方便地使用。

當(dāng)我們做一個(gè)產(chǎn)品時(shí)，這都不是蘋果要拿30%的問題，而是用戶無(wú)法購(gòu)買、批評(píng)你：產(chǎn)品真爛！為什么不讓我用微信、支付寶支付？實(shí)際上，蘋果推出的ApplePay也比IAP要好一些，目前看，似乎也屬于不被允許用于購(gòu)買虛擬商品的支付方式。

蘋果的錯(cuò)之二是，他們并沒有看到中國(guó)市場(chǎng)正在出現(xiàn)的眾多創(chuàng)新，它固守規(guī)則實(shí)際上在扼殺創(chuàng)新。微信APP中的文章贊賞、羅輯思維“得到”APP與喜馬拉雅所代表的內(nèi)容付費(fèi)/知識(shí)付費(fèi)、優(yōu)酷等視頻APP的會(huì)員費(fèi)付費(fèi)，這是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的創(chuàng)新。

如果按照蘋果的陳舊規(guī)則要求，我們?cè)倩氐筋愃苼嗰R遜那樣的狀態(tài)，在網(wǎng)站上購(gòu)買電子書，或者打開手機(jī)上的Safari瀏覽器購(gòu)買，然后到APP里去閱聽數(shù)字內(nèi)容，帶來(lái)的將是一次大倒退。

而互聯(lián)網(wǎng)觀察人士闌夕則認(rèn)為，微信可以為了自己的利益，屏蔽淘寶鏈接，用戶也沒辦法通過支付寶給公眾號(hào)贊賞。在這樣的前提下，微信欠缺動(dòng)員用戶去批評(píng)蘋果的立場(chǎng)。

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每經(jīng)編輯 趙云 宋思艱