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每經(jīng)記者 陳鵬麗 每經(jīng)編輯 張海妮

“飛利浦業(yè)務(wù)在過去幾年花了很多時(shí)間轉(zhuǎn)型和重整，現(xiàn)在終于回歸到正常軌道。” 冠捷集團(tuán)資深副總裁兼OBM全球總經(jīng)理段振華，4月20日在飛利浦2017新品發(fā)布會(huì)上表示。

2014年臺(tái)灣冠捷集團(tuán)完成收購其與飛利浦的合資公司TP Vision 100%股權(quán)后，冠捷集團(tuán)于2015年啟動(dòng)飛利浦“王者歸來”規(guī)劃。時(shí)隔兩年后，段振華在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)透露，去年飛利浦彩電在中國地區(qū)的銷量為240萬臺(tái)，同比增長33%。

4月21日，飛利浦相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)透露，兩年前飛利浦品牌在歐洲地區(qū)基本是全線虧損，但現(xiàn)在巴西、阿根廷及德國等歐美地區(qū)大部分國家已經(jīng)扭虧為盈。

段振華告訴記者，OLED電視是飛利浦接下來的重點(diǎn)方向。“中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，我們很清楚，所以我們?cè)谥袊袌龅某砷L性要求沒有海外這么高。”上述相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時(shí)如此表示。 

歐美地區(qū)已逐漸扭虧

4月20日，冠捷集團(tuán)在上海正式發(fā)布飛利浦電視、顯示器、手機(jī)、平板、VR和商業(yè)大屏在內(nèi)的六大屏顯類新品，其中包括全球首臺(tái)流光溢彩OLED電視、超薄量子點(diǎn)電視等多款高端電視。

飛利浦這個(gè)荷蘭彩電品牌一度輝煌，2010年前后飛利浦品牌發(fā)生了諸多變化，電視市場銷售也一滑再滑。2014年初，荷蘭飛利浦電子公司正式全面剝離彩電業(yè)務(wù)，冠捷集團(tuán)獲得“飛利浦”商標(biāo)的獨(dú)家許可使用權(quán)。

2015年初，冠捷集團(tuán)提出飛利浦彩電“王者歸來”規(guī)劃。當(dāng)時(shí)，飛利浦彩電在全球表現(xiàn)不佳，歐洲市場甚至全線虧損。

時(shí)隔2年后，2017年4月20日《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從段振華處獲悉，飛利浦全球屏顯業(yè)務(wù)，2016年實(shí)現(xiàn)營業(yè)額25億美元，其中彩電業(yè)務(wù)全球營業(yè)額在15億美元左右。“去年飛利浦在全球的市占率和營業(yè)額都呈現(xiàn)增長（態(tài)勢）。”

段振華告訴記者，今年一季度，飛利浦在德國、意大利等歐洲國家表現(xiàn)優(yōu)異，此前虧損的巴西市場一季度也實(shí)現(xiàn)了盈利。“今年巴西市場要賺10個(gè)億，阿根廷賺20個(gè)億。”段振華表示。

“歐洲地區(qū)而言，法國市場今年可能還會(huì)比較難受，但大部分國家已經(jīng)扭虧。”飛利浦相關(guān)負(fù)責(zé)人則告訴記者。

“中國經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)，我們很清楚。所以我們?cè)谥袊某砷L性要求上沒有海外那么高。”段振華接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時(shí)坦言。他表示，自2015年起，飛利浦開始陸續(xù)將中國團(tuán)隊(duì)成員派駐歐洲、中南亞等國家，全力開拓海外市場。“歐洲和美洲，過去兩年銷售量、額年增長率達(dá)12%以上。” 

中國市場依舊面臨重重挑戰(zhàn)

記者了解到，冠捷集團(tuán)過去幾年對(duì)飛利浦品牌的運(yùn)營做了持續(xù)整合，在彩電經(jīng)營上也有不少嘗試。飛利浦先后進(jìn)軍3D電視、切入VR等領(lǐng)域，2016年初又對(duì)外宣布“3D電視已死”，去年三季度正式宣布進(jìn)軍OLED電視。

段振華透露，去年飛利浦彩電中國地區(qū)的銷售量為240萬臺(tái)，同比增長33%。

奧維云網(wǎng)(AVC)副總裁董敏告訴記者，飛利浦過去兩年憑借品牌優(yōu)勢、借力電商等措施，使得彩電業(yè)務(wù)復(fù)蘇，手機(jī)業(yè)務(wù)去年也逐漸得以恢復(fù)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者也注意到，240萬臺(tái)的銷量規(guī)模與國內(nèi)彩電巨頭的銷量比，實(shí)際上相去甚遠(yuǎn)。創(chuàng)維數(shù)碼公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年創(chuàng)維彩電銷量為1096.5萬臺(tái)。飛利浦要想進(jìn)一步深耕中國市場，壓力也不小，面臨傳統(tǒng)國產(chǎn)彩電巨頭及互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的夾擊。

去年，飛利浦及夏普兩大國際品牌不約而同地發(fā)力中國市場，家電業(yè)觀察人士劉步塵認(rèn)為，這種情況折射出國際品牌在中國歷經(jīng)幾年“無作為”之后，重新審視中國市場并期待“王者歸來”。“站在國際品牌的角度看，它們不希望被中國市場持續(xù)邊緣化，有所作為是好事，但要在中國市場東山再起也是困難重重，畢竟本土市場早已今非昔比。”劉步塵表示。

飛利浦相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，OLED電視是飛利浦未來的重點(diǎn)發(fā)展方向，飛利浦未來會(huì)加大投入對(duì)OLED電視的產(chǎn)品布局。飛利浦相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，OLED屏在手機(jī)上的應(yīng)用已經(jīng)表明消費(fèi)者接受并喜歡OLED，這是未來的趨勢。據(jù)段振華介紹，飛利浦OLED電視去年三季度開始銷售，截至目前全球銷量超過3萬臺(tái)。“2017年飛利浦OLED電視要賣6萬臺(tái)，明年?duì)幦?shí)現(xiàn)12萬臺(tái)的銷售量。”