圖/視覺(jué)中國(guó)

每經(jīng)記者 蔣佩芳 每經(jīng)編輯 盧祥勇

4月27日，財(cái)富品質(zhì)研究院首次發(fā)布的“要客奢侈品全球價(jià)格指數(shù)”顯示，2016年中國(guó)人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1204億美元，其中境外消費(fèi)奢侈品928億美元（約6400億人民幣），意味著在過(guò)去的一年中國(guó)人買(mǎi)走了全球近一半的奢侈品，同時(shí)連續(xù)5年超過(guò)70%的奢侈品購(gòu)買(mǎi)發(fā)生在中國(guó)境外。

財(cái)富品質(zhì)研究院觀察發(fā)現(xiàn)，與2011年相比，2017年中國(guó)奢侈品國(guó)內(nèi)外整體平均價(jià)差由2011年的68%縮小至16%，差幅整整縮小了52%。在本次監(jiān)測(cè)中，53%的國(guó)際奢侈品牌國(guó)內(nèi)外平均價(jià)差在15%以?xún)?nèi)，29%的奢侈品牌在中國(guó)的售價(jià)與國(guó)外縮小至15-20%之間，僅有18%的奢侈品牌，國(guó)內(nèi)外平均價(jià)差超過(guò)20%。

分品類(lèi)看，2015年6月財(cái)政部發(fā)布部分產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅稅率下調(diào)政策后，包括伯爵、百達(dá)翡麗、江詩(shī)丹頓，香奈兒等8個(gè)國(guó)際頂級(jí)手表品牌主動(dòng)下調(diào)在中國(guó)售價(jià)，降價(jià)幅度在5%-25%之間；Burberry、Prada等頂級(jí)時(shí)尚品牌開(kāi)始降價(jià)，下降幅度最高到20%；國(guó)外化妝品牌全線(xiàn)降價(jià)，尤其是資生堂、雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅以及寶潔四大集團(tuán)旗下產(chǎn)品率先調(diào)整價(jià)格，下降幅度平均在8%-25%之間，最高達(dá)到36%。

值得一提的是，根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院監(jiān)測(cè)，香奈兒2015年4月8日宣布下調(diào)中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格后至今，箱包、服裝產(chǎn)品與中國(guó)大陸的平均價(jià)差縮小至5%以?xún)?nèi)，是目前進(jìn)入中國(guó)的所有奢侈品牌中中國(guó)大陸售價(jià)與國(guó)外差距最小的一個(gè)，也是全球價(jià)格一體化進(jìn)程最徹底的一線(xiàn)奢侈品牌。

目前，國(guó)內(nèi)外價(jià)差變化最大的是高端腕表，2011年該品類(lèi)的國(guó)內(nèi)外平均差高達(dá)161%，居所有品類(lèi)之首，而2017年下降至6%，也是所有監(jiān)測(cè)品類(lèi)中平均價(jià)差跌幅最大、價(jià)格差最小者。究其外部原因，一是反腐導(dǎo)致國(guó)內(nèi)高端腕表消費(fèi)特別是饋贈(zèng)型消費(fèi)大大減少，二是隨著中國(guó)人出境旅游的增加，價(jià)格優(yōu)惠所直接導(dǎo)致的境外購(gòu)買(mǎi)的比例在增大；根本原因是腕表市場(chǎng)自身的競(jìng)爭(zhēng)壓力增大，消費(fèi)者對(duì)腕表消費(fèi)更加理性。

按地區(qū)來(lái)看。由于匯率原因，奢侈品在英國(guó)的售價(jià)與中國(guó)大陸的價(jià)格差約為24%。歐元區(qū)的西班牙、意大利、法國(guó)緊隨其后，與中國(guó)大陸的平均價(jià)差都超過(guò)了20%，加上當(dāng)?shù)貙?duì)外國(guó)人的退稅政策，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者而言購(gòu)買(mǎi)奢侈品更加劃算。相比較，在美國(guó)購(gòu)買(mǎi)奢侈品與中國(guó)大陸平均價(jià)差約為15%左右。

隨著各大奢侈品牌不斷調(diào)整在中國(guó)大陸的零售價(jià)格，亞太地區(qū)的中國(guó)香港與中國(guó)澳門(mén)曾經(jīng)所擁有的價(jià)格優(yōu)勢(shì)大大降低，而日本和韓國(guó)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也非常微弱，有些被監(jiān)測(cè)的品類(lèi)與產(chǎn)品價(jià)格甚至高于中國(guó)大陸，只有其本土產(chǎn)品具有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。新加坡盡管整體并不具有奢侈品購(gòu)物的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但由于其地理位置的原因反季節(jié)類(lèi)產(chǎn)品反而具有特殊的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。