4月27日，周大生珠寶股份有限公司（股票簡稱：周大生，股票代碼：002867）在深圳證券交易所掛牌上市，募集資金總額達(dá)15.3億元，成為近年來A股融資規(guī)模最大的IPO珠寶企業(yè)之一，發(fā)行價格為19.92元/股，開盤后不久迅速上漲至43.98%，達(dá)到當(dāng)日漲停上限，公司市值達(dá)137億元。

周宗文董事長、周飛鳴董事副總經(jīng)理、賀海濤區(qū)委書記、姜明會長、巫開立會長、莊禮祥會長等6位嘉賓參與了周大生上市敲鐘儀式

深圳證券交易所副總經(jīng)理劉慧清女士向周大生董事長周宗文向贈送“銅牛”，象征股票業(yè)績氣勢長虹

周大生董事長周宗文向深圳證券交易所副總經(jīng)理劉慧清女士贈送“金龍騰飛”

作為國內(nèi)品牌市場占有率排名前三的珠寶龍頭企業(yè)，周大生還別出心裁地在深交所開啟資本市場首秀，將資本與潮流時尚結(jié)合，上演了一場珠光璀璨的“情景風(fēng)格珠寶”時尚秀。周大生董事長周宗文、深圳市羅湖區(qū)委書記賀海濤、中國商業(yè)聯(lián)合會會長姜明、廣發(fā)證券投資銀行部總經(jīng)理何寬華、深交所副總經(jīng)理劉慧清分別發(fā)表致辭。周宗文董事長、周飛鳴董事副總經(jīng)理、賀海濤區(qū)委書記、姜明會長、巫開立會長、莊禮祥會長等6位嘉賓參與了周大生上市敲鐘儀式。

周大生珠寶股份有限公司在深圳證券交易所舉行股票上市儀式

周大生珠寶專注于“周大生”品牌珠寶首飾的設(shè)計生產(chǎn)、品牌運(yùn)營和連鎖經(jīng)營，是國內(nèi)極具影響力的珠寶品牌運(yùn)營商之一，也是全國中高端主流市場鉆石珠寶領(lǐng)先品牌。這得益于周大生多年來在行業(yè)內(nèi)的深耕細(xì)作，公司凈利潤從2014年的3.24億元增長到2016年的4.27億元，其中，鑲嵌首飾營業(yè)收入增長較快，從2014年度的13.41億元增長至2016年度的16.87億元。

周大生采取輕資產(chǎn)、整合運(yùn)營型經(jīng)營策略，專注于品牌運(yùn)營、渠道管理、產(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)鏈整合，不斷提升品牌形象和影響力，實現(xiàn)公司的快速發(fā)展。從1999年在北京王府井百貨開設(shè)第一家專柜，到如今覆蓋32個省份，300多個大中小城市的2456家終端門店，周大生憑借品牌、渠道、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈整合、標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營等優(yōu)勢，市場影響力和競爭力不斷提升，已經(jīng)成為珠寶行業(yè)當(dāng)之無愧的龍頭企業(yè)。

深交所上演“情景風(fēng)格珠寶”首秀

周大生定位于中高端主流市場鉆石珠寶領(lǐng)先品牌，產(chǎn)品定位于“言情悅心流行精品”，為追求品質(zhì)生活的時尚女性提供流行精品珠寶首飾。在登陸資本市場之際，周大生也抓住深交所掛牌上市萬眾矚目的平臺彰顯自身品牌價值，以時尚珠寶走秀拉開儀式序幕，成為深交所首家珠寶走秀的上市企業(yè)。

周大生股票上市儀式時尚珠寶秀

儀式現(xiàn)場，十多位模特以百變造型，將潮流與經(jīng)典風(fēng)格相結(jié)合，表現(xiàn)適合不同風(fēng)格女性在不同場景佩戴珠寶的魅力，以“魅力都會”、“戀愛季節(jié)”、“歡享時光”三幕場景演繹都市女性生活、戀愛結(jié)婚、盛大聚會三種情境。整場時尚秀圍繞周大生中高端主流的品牌定位，凝練了“情景風(fēng)格珠寶”全新品牌概念。

周大生股票上市儀式時尚珠寶秀

2016年，周大生部署產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略，首創(chuàng)“情景風(fēng)格珠寶”的新模式，把場景應(yīng)用、風(fēng)格劃分和消費者日常生活進(jìn)行有效締結(jié)，打造“優(yōu)雅、摩登、浪漫、自然、迷人”5大風(fēng)格，在多變的風(fēng)格間找到恰合時宜與場景的珠寶配飾。2017年，周大生打造“百魅”、“百姿”和“名星”、“玫瑰與詩”等系列新品再次豐富產(chǎn)品概念。

不僅如此，周大生在其終端門店也將“情景風(fēng)格珠寶”特性發(fā)揮得淋漓盡致。一方面門店場景陳列不斷增強(qiáng)消費者體驗，另一方面將珠寶首飾風(fēng)格與顧客裝扮風(fēng)格完美匹配，滿足顧客不同情景用途下的珠寶搭配需求。作為“情景風(fēng)格珠寶”的領(lǐng)導(dǎo)者，周大生以“言情悅心”的產(chǎn)品訴求，引領(lǐng)整個珠寶行業(yè)領(lǐng)域不斷探索行業(yè)發(fā)展新模式。

市場占有率、品牌知名度持續(xù)提升

根據(jù)相關(guān)資料，“周大生”品牌市場占有率近三年在境內(nèi)珠寶首飾市場均排名前三，品牌市場競爭力突出，已成為中國境內(nèi)珠寶首飾市場最具競爭力的品牌之一。境內(nèi)珠寶首飾市場品牌占有率前三名的品牌市場份額合計為18.60%，分別為周大福、老鳳祥、周大生。

近日，由Asia Brand（亞洲品牌集團(tuán)）發(fā)布的“2017中國品牌總評榜——3.15中國珠寶首飾品牌價值100強(qiáng)”中，周大生以品牌價值286.13億元位居第二。不僅如此，公司品牌價值還取得了全球認(rèn)可——連續(xù)五年獲得世界品牌實驗室（World Brand Lab）頒發(fā)的“中國500最具價值品牌”，品牌價值從2011年的75.25億元上升到2016年的238.69億元，位居大陸地區(qū)珠寶品牌前三位。

在品牌建設(shè)和推廣方面，周大生構(gòu)建了全方位、立體式品牌整合營銷戰(zhàn)略，與國內(nèi)眾多權(quán)威媒體、電視、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等建立了長期的推廣合作關(guān)系，每年進(jìn)行多渠道多維度的廣告宣傳并推出品牌營銷性的推廣策略，大幅度提升品牌曝光率，源源不斷地為周大生品牌的全面推廣提供強(qiáng)有力的廣告支持和推廣動力。

產(chǎn)品高品質(zhì)追求

根據(jù)品牌定位，周大生確定了以鉆石首飾為主力產(chǎn)品，百面切工鉆石首飾為核心產(chǎn)品，黃金首飾為人氣產(chǎn)品，彩寶首飾/金鑲玉首飾/鉑金首飾/K金首飾等為配套產(chǎn)品的產(chǎn)品組合策略。截至2016年12月31日，公司擁有設(shè)計款式超過15,000款。

2013年周大生遠(yuǎn)赴世界鉆石之都安特衛(wèi)普，獨家引入比利時EXELCO公司的“LOVE100”百面切工鉆石作為核心產(chǎn)品系列，在緊貼潮流趨勢的同時，在產(chǎn)品系列設(shè)計上烙印公司品牌理念，加強(qiáng)公司產(chǎn)品的市場辨識度和品牌競爭力。

據(jù)了解，百面切工鉆石亮度較一般鉆石有大幅提升，該產(chǎn)品獲得了比利時高階層鉆石議會（HRD Antwerp）和安特衛(wèi)普市政府頒發(fā)的“安特衛(wèi)普鉆石榮譽(yù)獎?wù)?rdquo;與“安特衛(wèi)普鉆石推廣杰出貢獻(xiàn)獎”，獲得較高的市場美譽(yù)和消費者認(rèn)可。

同時，周大生是中國十大鉆石進(jìn)口商之一，且是其中唯一一家專營零售類鉆石進(jìn)口商。在清晰的產(chǎn)品定位下，周大生堅持鉆石首飾的高品質(zhì)，根據(jù)國檢出具的聲明，2011-2015年度周大生在國檢的客戶中，鉆石送檢數(shù)量和品質(zhì)均名列行業(yè)前茅。

周大生堅持產(chǎn)品工藝和品質(zhì)的精品路線，在工藝品質(zhì)、選材用料精益求精，一絲不茍，并持續(xù)不斷推出新工藝和新技術(shù)，優(yōu)質(zhì)的設(shè)計與品質(zhì)為提升了公司產(chǎn)品聲譽(yù)。

線下線上零售渠道雙拓

隨著我國居民收入水平的不斷提升，珠寶首飾作為可選擇消費品，在我國市場將繼續(xù)保持快速增長。中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，中國金銀珠寶類零售總額已從2006年的1600億元發(fā)展到2016年的5200億元，我國也成為僅次于美國的第二大珠寶消費市場。

周大生珠寶股份有限公司股票上市儀式

在多年的發(fā)展過程中，周大生及時把握珠寶行業(yè)爆發(fā)式增長的歷史機(jī)遇，依托整合研發(fā)、生產(chǎn)外包的優(yōu)異供應(yīng)鏈整合能力，采用外延式、規(guī)模先行的渠道建設(shè)戰(zhàn)略，建立了覆蓋面廣且深的“自營+加盟”連鎖網(wǎng)絡(luò)，為業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展提供了有力支撐。

過去，周大生及早搶先占領(lǐng)二、三線市場，據(jù)資料顯示，截至去年年底，公司在河南、四川、山東、河北、江蘇、陜西等各省門店數(shù)量超120家，華北、西南、華東和華中地區(qū)是銷售收入的主要貢獻(xiàn)地區(qū)，構(gòu)建了以一二線城市為骨干、三四線城市為網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面廣且深的“自營+加盟”模式。

同時，周大生努力拓展核心城市的核心商場，通過在一、二線城市的核心商圈開設(shè)自營店的方式，形成了一批經(jīng)營管理標(biāo)準(zhǔn)化的樣板店，有效地提升“周大生”品牌的影響力和知名度，從而對城市周邊和三、四線城市發(fā)展和經(jīng)營加盟店產(chǎn)生有力的輻射作用和帶動作用。

為了順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所帶來的新機(jī)遇，周大生發(fā)揮自身品牌知名度高的優(yōu)勢，積極布局線上銷售。2013年，公司開始組建電商銷售團(tuán)隊。2014年，周大生正式成立創(chuàng)新經(jīng)營中心負(fù)責(zé)線上銷售，并在淘寶、天貓平臺開設(shè)了旗艦店。

2014年到2016年，電商銷售收入分別為2,241.56萬元、12,259.19萬元和22,069.99萬元。周大生線上店鋪的銷售業(yè)績從最初每月30多萬增長到每月近2000萬，目前網(wǎng)上銷售已經(jīng)沖進(jìn)了珠寶類目前三，對公司的業(yè)務(wù)規(guī)模及盈利產(chǎn)生了積極的促進(jìn)作用。

2017年4月27日，周大生在深交所掛牌上市，正式吹響了進(jìn)軍資本市場的號角。正如周大生董事長周宗文先生所說：“今天是周大生公司全新的起點。我們將百倍珍惜這個機(jī)會，腳踏實地、精耕細(xì)作，秉承企業(yè)精神，堅持品牌定位，實現(xiàn)戰(zhàn)略規(guī)劃，在珠寶鉆石專業(yè)領(lǐng)域里為中國隊摘取一枚國際金牌，去追求屬于我們中國人的品牌夢想”。（商業(yè)資訊）