上映不到半月，《速度與激情8》連續(xù)刷新國內(nèi)票房紀(jì)錄，更創(chuàng)造9天20億的票房“神話”。電影熱映背后，其原聲音樂也受到了關(guān)注。截止今日上午11時(shí)，《速8》原聲音樂（簡(jiǎn)稱OST）數(shù)字專輯在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三平臺(tái)的總銷量達(dá)到130萬,僅QQ音樂銷售就已經(jīng)達(dá)到1148626張。

在泛娛樂時(shí)代，影視OST會(huì)不會(huì)成為在線音樂的一門新生意？

原聲音樂不再是電影的“配菜”

“影視OST其實(shí)已經(jīng)不再是影視IP的配菜”騰訊音樂娛樂集團(tuán)版權(quán)部高級(jí)總監(jiān)楊謹(jǐn)妃認(rèn)為，隨著影視OST內(nèi)容品質(zhì)的提升，正作為影視重要組成部分，得到大眾用戶的認(rèn)可，一部影視OST的銷量甚至?xí)^一張新專輯的總量。

數(shù)據(jù)顯示，僅QQ音樂平臺(tái)上，影視OST視聽日均試聽量已經(jīng)占到了14.26%，而影視OST數(shù)字專輯累計(jì)銷售額，在一年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了從0到2400萬的 飛躍，占全部數(shù)?？備N售的11%，其中不少影視OST數(shù)專銷量更是驚人，《大魚海棠》、《鬼怪》OST更是獲雙白金甚至鉆石唱片銷量認(rèn)證,這從側(cè)面驗(yàn)證了用戶對(duì)數(shù)字專輯不只是偶像型消費(fèi)模式，而是對(duì)音樂作品的認(rèn)可。

楊謹(jǐn)妃以《速8》7天在QQ音樂銷售過百萬為例，解析了原聲音樂背后的商業(yè)模式。“電影上映前，我們?cè)赒Q音樂上直播了首映禮紅毯，為《速8》預(yù)熱，用戶的參與度、互動(dòng)性出人意料得高”；在《速8》上映期，QQ音樂還做了播放器個(gè)性化包裝，“換上主題包裝后，我會(huì)聯(lián)想到電影場(chǎng)景，帶入感很強(qiáng)”楊謹(jǐn)妃說。

另外，在線音樂平臺(tái)還聯(lián)合電影票務(wù)平臺(tái)，對(duì)購買過《速8》電影票的用戶進(jìn)行折扣引導(dǎo)，讓他有機(jī)會(huì)以更低的價(jià)格購買數(shù)字專輯。

作為票務(wù)合作方,微影時(shí)代營銷運(yùn)營高級(jí)總監(jiān)崔帆介紹稱：“在投放的7天里，有過百萬的用戶訪問了QQ音樂數(shù)字專輯，且有不少用戶產(chǎn)生實(shí)際購買行為, 轉(zhuǎn)化率將近20%”，如此高的轉(zhuǎn)化率，讓他認(rèn)識(shí)到，用戶在看過電影后，還有再消費(fèi)的過程——影視OST就是好的切入點(diǎn)。

“錯(cuò)失了好幾個(gè)億”的大生意

“看到《速8》OST取得如此好的成績(jī)，我覺得我錯(cuò)失了好幾個(gè)億”華納音樂中國數(shù)位部總監(jiān)胡浩打趣道，他認(rèn)為，有了《速8》的案例引導(dǎo)，未來影視OST將作為音樂產(chǎn)業(yè)常態(tài)化的產(chǎn)品線，成為唱片公司最重要的內(nèi)容。《速8》的成功證明，不管從資本層面、平臺(tái)層面還是用戶層面，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然處于極度渴望的狀態(tài)。

樂評(píng)人鄧柯站在音樂產(chǎn)業(yè)的角度認(rèn)為，音樂已經(jīng)不再是電影的營銷工具，而是電影衍生出來的一個(gè)產(chǎn)品，正向行業(yè)多元業(yè)務(wù)方向發(fā)展。

在線音樂平臺(tái)角色已經(jīng)轉(zhuǎn)變，它不止是宣發(fā)平臺(tái)，而是可以做更深度營銷的平臺(tái)。“隨著國內(nèi)影視OST的制作日趨精良，以及國內(nèi)用戶養(yǎng)成的對(duì)版權(quán)的認(rèn)知和付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，相比歐美影視OST的成熟和規(guī)?；?，中國影視OST未來可以預(yù)期。”楊瑾妃說。